2月27日，備受矚目的諾基亞在MWC2012大會(huì)上發(fā)布新的旗艦產(chǎn)品808 PureView，作為N8的接班人，這款手機(jī)除了配備4100萬(wàn)像素的攝像頭之外，幾乎沒(méi)有亮點(diǎn)可言，更令業(yè)界失望的是，其操作系統(tǒng)仍然采用了陳舊的塞班升級(jí)版。業(yè)內(nèi)人士指出，死守塞班系統(tǒng)的諾基亞808 PureView很可能會(huì)步N8的后塵。在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)上，很難替諾基亞力挽狂瀾，銷售前景不容樂(lè)觀，而且老對(duì)手摩托羅拉在采用安卓系統(tǒng)之后早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的回歸。
輝煌一時(shí)的塞班系統(tǒng)正在把諾基亞拖入泥潭。據(jù)諾基亞公布的其去年四季度財(cái)報(bào)顯示，諾基亞去年的后三個(gè)季度連續(xù)虧損，第四季度虧損更是達(dá)到了10.7億歐元。反觀去年同期諾基亞還實(shí)現(xiàn)了7.45億歐元的盈利。
一位業(yè)內(nèi)專家對(duì)《投資者報(bào)》記者表示：“長(zhǎng)期的手機(jī)貨源積壓造成諾基亞的嚴(yán)重虧損，賺的錢(qián)還不足以維持運(yùn)營(yíng)成本。”據(jù)IDC等多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)份額均低于1%，已無(wú)力與其他品牌對(duì)抗。
塞班“拖死”諾基亞
“目前在售的諾基亞智能手機(jī)幾乎全部采用塞班系統(tǒng)。采用MeeGo系統(tǒng)的N9銷售情況十分慘淡。”2012年2月26日，一位諾基亞手機(jī)銷售員對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)，“高端智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使用落后塞班系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)根本無(wú)法插足高端市場(chǎng)。MeeGo系統(tǒng)停止開(kāi)發(fā)，讓N9幾乎沒(méi)人敢買?，F(xiàn)在賣得好點(diǎn)的諾基亞手機(jī)也就是中低端價(jià)位的了。”
據(jù)《投資者報(bào)》記者了解，從1996年開(kāi)始諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。2004年諾基亞收購(gòu)了塞班創(chuàng)始者Psion公司在塞班的所有股份。諾基亞憑借當(dāng)時(shí)十分出色的塞班系統(tǒng)，統(tǒng)治了剛剛出現(xiàn)的智能手機(jī)市場(chǎng)。
但是好景不長(zhǎng)，2007年1月蘋(píng)果公司發(fā)布了iPhone。諾基亞公司擁有的塞班系統(tǒng)已經(jīng)不適于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)。次年，谷歌公司發(fā)布了智能手機(jī)操作系統(tǒng)Android(安卓)。蘋(píng)果和谷歌對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行了全新的詮釋。
諾基亞的頹勢(shì)就此顯現(xiàn)。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，諾基亞在2011年智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也從2010年的33%降至14%。在其本國(guó)芬蘭市場(chǎng)上的受歡迎程度銳減，市場(chǎng)份額從76%降至31%，下滑幅度達(dá)59%。
業(yè)內(nèi)人士指出，“自從2007年iPhone出現(xiàn)后，諾基亞的利潤(rùn)從35億美元暴跌到13億美元以下。市值隨之不斷縮水。”過(guò)去的幾年中，諾基亞股票已經(jīng)陸續(xù)從倫敦、斯德哥爾摩、巴黎以及法蘭克福證證券市場(chǎng)摘牌退市。2011年諾基亞關(guān)閉英、法、美等5個(gè)國(guó)家的在線商店銷售業(yè)務(wù)。同年8月宣布徹底退出日本手機(jī)市場(chǎng)。 2012年2月9日，諾基亞宣布全球裁員4000人。
摩托羅拉上岸 諾基亞糾結(jié)
其實(shí)，摩托羅拉一度也和諾基亞一樣失落過(guò)。摩托羅拉憑借2004年推出的RAZR(刀鋒)系列第一代產(chǎn)品V3，稱霸當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)，其火爆程度堪比現(xiàn)在的iPhone。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，這一系列手機(jī)的總銷量超過(guò)了1億部。
但是V3的巨大成功使摩托羅拉放慢了產(chǎn)品研發(fā)速度，在產(chǎn)品更新速度日益加快的手機(jī)市場(chǎng)，稀少的產(chǎn)品數(shù)量、缺少新意的新款RAZR手機(jī)，使摩托羅拉缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，銷售狀況十分慘淡。截至2008年年末摩托羅拉手機(jī)的銷量連續(xù)七季度下滑。
2009年，摩托羅拉攜手安卓推出全新智能手機(jī)“里程碑”，該手機(jī)一出便受到了廣大用戶的追捧。配置更加主流的里程碑手機(jī)搭載炙手可熱的最新安卓系統(tǒng)，在北美市場(chǎng)創(chuàng)造74天內(nèi)銷量達(dá)到105萬(wàn)臺(tái)的驚人成績(jī)。超過(guò)了當(dāng)年iPhone所創(chuàng)下的銷售記錄，成為了當(dāng)時(shí)最熱門(mén)的手機(jī)。
與此同時(shí)摩托羅拉在8周內(nèi)接連發(fā)布5款智能機(jī)。新產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)大好，使其在2008年每股運(yùn)營(yíng)虧損1.87億美元的數(shù)字降低到2009年的虧損0.05億美元。扭虧對(duì)于摩托羅拉已經(jīng)不再是問(wèn)題。
摩托羅拉憑借“里程碑”強(qiáng)勢(shì)回歸，一掃之前頹勢(shì)，在牽手安卓后一路高歌猛進(jìn)。其副總裁約翰·格杰德曾公開(kāi)表示，“我們還會(huì)保留摩托羅拉一些經(jīng)典的軟件傳統(tǒng)項(xiàng)目，但是新手機(jī)會(huì)毫不猶豫地采用谷歌的安卓系統(tǒng)，因?yàn)檫@套系統(tǒng)可以幫助摩托羅拉與iPhone抗衡。”摩托羅拉憑借統(tǒng)一的平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新，改變以往市場(chǎng)反應(yīng)較慢的形象。
諾基亞能否重生尚未可知
諾基亞逐漸意識(shí)到塞班已老，但是沒(méi)有沿襲摩托羅拉的路線，一方面利用老邁的塞班系統(tǒng)開(kāi)發(fā)新的智能手機(jī)系統(tǒng)，另一方面積極開(kāi)展與其他手機(jī)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)公司合作，推出不同系統(tǒng)的智能手機(jī)。
前塞班系統(tǒng)是諾基亞智能手機(jī)使用最多的智能手機(jī)系統(tǒng)。Symbian3、諾基亞貝拉等系統(tǒng)均基于塞班開(kāi)發(fā)。但是使用和塞班相同的內(nèi)核，僅在系統(tǒng)界面等方面作為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)的“后塞班”手機(jī)系統(tǒng)，難免會(huì)被指責(zé)“新瓶裝舊酒”，市場(chǎng)表現(xiàn)更是差強(qiáng)人意。
Maemo是諾基亞開(kāi)發(fā)的手機(jī)系統(tǒng)，之后被和英特爾合作開(kāi)發(fā)的MeeGo系統(tǒng)取代。兩款系統(tǒng)現(xiàn)均停止開(kāi)發(fā)。2011年2月，諾基亞正式宣布與微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將會(huì)在智能手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。目前在中國(guó)市場(chǎng)的正規(guī)銷售渠道還沒(méi)有見(jiàn)到搭載微軟系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)。
“安卓系統(tǒng)發(fā)布時(shí)，諾基亞的塞班系統(tǒng)還有很強(qiáng)的生命力，誰(shuí)也沒(méi)想到安卓系統(tǒng)發(fā)展如此迅猛。如今安卓大部分市場(chǎng)被其他手機(jī)品牌瓜分，諾基亞現(xiàn)在再進(jìn)入安卓能否順利復(fù)興也是很大的問(wèn)題。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)，諾基亞改用安卓系統(tǒng)，耗費(fèi)巨資打造的塞班系統(tǒng)就會(huì)退居二線，這對(duì)諾基亞無(wú)疑是沉重的打擊。沒(méi)有諾基亞固守的塞班，安卓很有可能獨(dú)霸智能手機(jī)系統(tǒng)，壟斷對(duì)于安卓系統(tǒng)來(lái)說(shuō)是好消息，對(duì)于消費(fèi)者不一定是好事。
另外，塞班也不是一無(wú)是處。手機(jī)分析師王穎對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)：“諾基亞雖然放棄塞班的名稱，但是基于成熟技術(shù)的塞班將不會(huì)完全退出手機(jī)市場(chǎng)。在低端手機(jī)市場(chǎng)，塞班還是擁有很大優(yōu)勢(shì)的。”
對(duì)于搭載WP7系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)遲遲不在中國(guó)上市的問(wèn)題，王穎解釋道：“諾基亞很有可能是為了回避與安卓之間的正面競(jìng)爭(zhēng)。”目前中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)安卓系統(tǒng)獨(dú)當(dāng)一面，但是不久后消費(fèi)者很有可能對(duì)安卓失去新鮮感，這時(shí)候就是諾基亞在中國(guó)發(fā)布微軟WP7系統(tǒng)手機(jī)的好時(shí)機(jī)。諾基亞能否像摩托羅拉一樣強(qiáng)勢(shì)回歸，還要等推出微軟系統(tǒng)手機(jī)之后再看。
