動(dòng)視暴雪周三正式宣布裁員600人。在裁員聲明中，動(dòng)視暴雪宣稱裁員主要來自暴雪娛樂部門，該部門主要負(fù)責(zé)運(yùn)行著全球最流行的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》。
盡管暴雪一再表示，裁員主要是為了適應(yīng)該公司當(dāng)前的重組需要，但有外界還是不禁會(huì)懷疑：此次裁員是不是由于《魔獸世界》的用戶數(shù)量下滑而造成的。
我們將通過以下文字對這一疑問展開探討，并一同探索《魔獸世界》黃金時(shí)代是否已經(jīng)逝去，整個(gè)游戲正走向下坡路。
目前動(dòng)視暴雪的主要競爭對手包括EA以及Take-Two，此外還包括休閑社交游戲開發(fā)商Zynga等。
《魔獸世界》對動(dòng)視暴雪意義重大
要想理解《魔獸世界》用戶數(shù)量下滑與暴雪裁員的關(guān)系，就要首先搞清楚《魔獸世界》在該公司的重要地位以及價(jià)值?！赌ЙF世界》是目前全球最流行的網(wǎng)絡(luò)游戲，注冊用戶超過1000萬人次。
由于網(wǎng)絡(luò)游戲的毛利率很高，因此《魔獸世界》一直都被外界視為是動(dòng)視暴雪的搖錢樹。在動(dòng)視的股價(jià)當(dāng)中，有約28%的市值都是與《魔獸世界》相關(guān)的銷售有關(guān)。
然而從2011年開始，這款公司重量級的游戲就開始出現(xiàn)了下滑。我們相信下滑主要因素與免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的興起以及其它網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭有關(guān)。
當(dāng)前《魔獸世界》所面臨的最大的威脅來自EA剛剛推出的大型網(wǎng)絡(luò)游戲《星球大戰(zhàn)：舊共和國》(Star Wars: The Old Republic)，許多評論人士都表示該游戲?qū)?huì)給《魔獸世界》帶來極大的沖擊，畢竟《魔獸世界》已經(jīng)運(yùn)營了很長時(shí)間，而《星球大戰(zhàn)：舊共和國》擁有技術(shù)方面的優(yōu)勢。而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也能夠?qū)Υ诉M(jìn)行佐證》《星球大戰(zhàn)：舊共和國》自從2011年12月20日推出以來，已經(jīng)擁有了170萬注冊用戶。
《魔獸世界》用戶數(shù)量的下滑已經(jīng)對動(dòng)視的股價(jià)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。盡管該公司去年第三財(cái)季和第四財(cái)季的業(yè)績強(qiáng)勁，但在動(dòng)視宣布《魔獸世界》用戶下滑之后，其股價(jià)便開始持續(xù)走低。
《魔獸世界》用戶數(shù)量下滑給動(dòng)視暴雪帶來負(fù)面影響
由于《魔獸世界》對暴雪而言意義重大，而該游戲的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也十分龐大，因此外界普遍猜測這次裁員的重災(zāi)區(qū)應(yīng)該會(huì)落在《魔獸世界》部門內(nèi)部。
盡管暴雪宣稱在裁撤的600名員工在，沒有人是屬于《魔獸世界》開發(fā)團(tuán)隊(duì)的，但是外界普遍相信這部分員工應(yīng)該是來自《魔獸世界》運(yùn)營部門。此舉也應(yīng)該預(yù)示著《魔獸世界》的普及程度已經(jīng)是強(qiáng)弩之末，因此公司已經(jīng)開始著手縮減《魔獸世界》的運(yùn)營規(guī)模。
而另一個(gè)值得發(fā)人深思的問題則是，暴雪可能因此要對公司的戰(zhàn)略作出必要的調(diào)整，因?yàn)樵摴驹谶^去都嚴(yán)重依賴單一游戲。在過去的幾年里，暴雪都嚴(yán)重依賴《魔獸世界》來推動(dòng)動(dòng)視暴雪的迅速增長，但是想近期由于用戶量下滑導(dǎo)致動(dòng)視的股價(jià)下滑的情況下，盡管《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》取得了空前的成功，但是仍然無法挽回公司股價(jià)疲軟的頹勢。
而在《魔獸世界》用戶數(shù)量不斷減少的情況下，外界也能夠從暴雪日前開始強(qiáng)化對《暗黑破壞神3》(Diablo 3)的宣傳看出端倪。從商業(yè)運(yùn)營模式來看，《暗黑破壞神3》主要還將會(huì)依賴微交易(micro-transactions)。盡管此前有游戲界分析人士猜測，《暗黑破壞神3》最終還是會(huì)走上《魔獸世界》的老路，使用付費(fèi)業(yè)務(wù)模式，但它最終接受微交易模式可以暗示一點(diǎn)：暴雪繼續(xù)堅(jiān)持傳統(tǒng)的付費(fèi)模式的理念已經(jīng)開始逐漸破碎。
