日前，沃爾瑪宣布已達(dá)成協(xié)議，增加對(duì) 1號(hào)店(微博)的投資，使沃爾瑪持有的股份增至近51%。不過，此筆交易的完成仍需取得中國政府相關(guān)部門的監(jiān)管審批。若審批通過，沃爾瑪將取代平安成為 1號(hào)店的控股方。
“近年來，沃爾瑪在電商領(lǐng)域有所行動(dòng)，可以看出其布局電商領(lǐng)域的發(fā)展意圖，而增持1號(hào)店能夠加快其線上網(wǎng)購的實(shí)施。”中投顧問高級(jí)研究員高博軒告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，沃爾瑪希望借助1號(hào)店原有的資源和平臺(tái)使其能夠較快速過渡到線上環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)多渠道經(jīng)營零售業(yè)的銷售目標(biāo)，擴(kuò)大其覆蓋面，提升銷售額。
將增持1號(hào)店股份至51%
2011年5月，一直尋求網(wǎng)商合作伙伴的沃爾瑪以6500萬美元直接從平安手中購得1號(hào)店20%的股份，沃爾瑪以實(shí)體店+虛擬店的方式，搶占中國零售市場(chǎng)。短短9個(gè)月后，沃爾瑪進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)1號(hào)店的控股，增持股份至51%。
“通過增持，沃爾瑪可以較快擴(kuò)大其在中國市場(chǎng)的份額，盈利空間也可以進(jìn)一步增長(zhǎng)。 ”中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)經(jīng)濟(jì)師梁煥磊表示。
沃爾瑪中國公關(guān)事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭重向本報(bào)記者表示，“沃爾瑪此次增加對(duì)1號(hào)店控股的投資數(shù)額不便透露，目前仍待政府相關(guān)部門的審批。 ”
對(duì)沃爾瑪來說，1號(hào)店的倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)最具吸引力。據(jù)沃爾瑪提供的資料，1號(hào)店目前在全國范圍擁有北京、上海、廣州、武漢以及成都等5個(gè)倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)，在全國34個(gè)城市建有130多個(gè)自配送中心，并在2012年計(jì)劃擴(kuò)展到上百個(gè)城市。
“沃爾瑪增資控股后，并未對(duì)1號(hào)店提出具體的經(jīng)營目標(biāo)，管理團(tuán)隊(duì)亦不會(huì)發(fā)生變動(dòng)。 ” 1號(hào)店公關(guān)總監(jiān)梁燕在接受媒體采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)沃爾瑪會(huì)將其供應(yīng)鏈資源和管理經(jīng)驗(yàn)共享給1號(hào)店。
加速布局電商業(yè)務(wù)
“近年來，電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，并且蘊(yùn)含著較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ馕吨@一渠道的銷售份額很有可能成為未來零售業(yè)巨頭間爭(zhēng)奪市場(chǎng)，并成為決戰(zhàn)勝負(fù)的關(guān)鍵，因而布局這一市場(chǎng)具有必要性。 ”高博軒說。
也有業(yè)內(nèi)人士分析，由于電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營品類幾乎已逼近實(shí)體超市門店的零售品類。目前，淘寶的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)、亞馬遜(微博)中國的高增長(zhǎng)和京東商城(微博)的快速擴(kuò)張等使得沃爾瑪?shù)牧闶蹣I(yè)面臨巨大考驗(yàn)。
對(duì)沃爾瑪而言，最捷徑的方式就是直接找一個(gè)發(fā)展成熟、資質(zhì)優(yōu)等的電子商務(wù)平臺(tái)去入股，此次增持1號(hào)店股份意味著沃爾瑪正式加入本土電商戰(zhàn)場(chǎng)。
事實(shí)上，作為國際零售業(yè)巨頭的沃爾瑪，也一直積極開拓電子商務(wù)業(yè)務(wù)。去年8月，將山姆會(huì)員店網(wǎng)上商城從深圳拓展到北京。不久前，沃爾瑪又宣布在上海設(shè)立沃爾瑪全球電子商務(wù)中國總部，全面負(fù)責(zé)其全球電子商務(wù)在中國市場(chǎng)運(yùn)營。
“沃爾瑪憑借1號(hào)店的物流系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，加上其原有線上運(yùn)營的平臺(tái)和管理團(tuán)隊(duì)能夠較快進(jìn)入電商領(lǐng)域，并投入運(yùn)營。 ”高博軒指出，增持在一定程度上和沃爾瑪在中國的發(fā)展戰(zhàn)略相吻合，不過，沃爾瑪還面臨著協(xié)調(diào)線上線下業(yè)務(wù)等多方面的問題。
