2月16日消息，據(jù)國外媒體報道，移動設(shè)備瀏覽器公司Opera今日宣布已收購Mobile Theory和4th Screen Advertising兩家移動廣告公司。此次收購不只是移動廣告領(lǐng)域企業(yè)合并的一個標(biāo)志，還表明該領(lǐng)域需要企業(yè)聯(lián)合來增強(qiáng)競爭力，在與谷歌等服務(wù)更完善的公司競爭時占據(jù)相對有利的地位。
Opera公司將以1800萬美元收購Mobile Theory，以800萬美元收購4th Screen Advertising公司，并預(yù)計在2013年和2014年分別支付3200萬美元營收和650萬美元營收，作為額外收購費用。
宣布此次收購案的同時，Opera公司還宣布了最新季度營收。上季度營收增長31%，增至2.531億挪威克朗(合4400萬美元)。營收增長的主要原因是電腦瀏覽器、消費與廣告與代工業(yè)務(wù)增長幅度大，也抵消了首次出現(xiàn)的用戶減少帶來的負(fù)面影響。
谷歌的AdMob網(wǎng)絡(luò)正在改變廣告領(lǐng)域的價格模式，而Opera公司也在移動廣告領(lǐng)域采取了其它幾個大舉措，目的是降低過程成本，增加網(wǎng)絡(luò)中的廣告量。有報道稱，蘋果再次優(yōu)化iAds廣告服務(wù)條款，將最低花費降至10萬美元，這是蘋果2010年廣告服務(wù)最低花費的十分之一。同時，蘋果還返還廣告發(fā)布者70%的廣告收入，相比之前的60%有所增加。
不僅如此，業(yè)界各方也希望能出現(xiàn)一個能與Facebook抗衡的競爭者，特別是報道稱Facebook將在本月底推出其首款移動營銷產(chǎn)品。
Mobile Theory公司和4th Screen Advertising公司的業(yè)務(wù)集中在多媒體廣告服務(wù)領(lǐng)域，將會擴(kuò)展Opera公司現(xiàn)有的移動廣告業(yè)務(wù)。Opera公司現(xiàn)有的多種業(yè)務(wù)涵蓋多種智能手機(jī)與定制型手機(jī)平臺，其中包括蘋果iOS平臺、谷歌安卓平臺、黑莓平臺以及諾基亞和Java聯(lián)合推出的塞班平臺。兩年前，Opera收購廣告發(fā)布商AdMarvel之后，就開始進(jìn)入廣告領(lǐng)域。Opera指出，去年廣告業(yè)務(wù)為廣告發(fā)布合作商帶來2億美元的營收。這與谷歌的廣告營收有一些差距，去年谷歌的美國區(qū)移動廣告收入就達(dá)到7.5億美元。
Opera宣稱，該公司擁有全球最受歡迎的移動瀏覽器，月活躍用戶為1.6億人，網(wǎng)頁瀏覽量達(dá)到1000億次，這些數(shù)據(jù)都可以說明，Opera進(jìn)入移動廣告領(lǐng)域開拓新市場是情理之中的。Opera不僅努力吸引更多的瀏覽器用戶，還在去年推出了應(yīng)用商店，在應(yīng)用商店中展開廣告業(yè)務(wù)，銷售網(wǎng)絡(luò)瀏覽中出現(xiàn)的廣告和應(yīng)用中出現(xiàn)的廣告。
收購不止一家廣告需求服務(wù)商的舉措，其部分原因可能是Mobile Theory公司業(yè)務(wù)集中在美國，總部設(shè)在舊金山，而4th Screen Advertising公司業(yè)務(wù)主要在歐洲，總部設(shè)在倫敦。
Mobile Theory公司表示其客戶包括微軟、雪佛蘭汽車和可口可樂，每月在300個移動網(wǎng)站和移動應(yīng)用中發(fā)布20億條廣告，面向6000萬移動設(shè)備用戶。Opera公司并未發(fā)布4th Screen Advertising公司的相關(guān)數(shù)據(jù)，不過4th Screen Advertising公司的內(nèi)容合作商包括英國《衛(wèi)報》、音樂軟件公司Shazam、MTV音樂公司與IMDb視頻數(shù)據(jù)庫公司等。
