春節(jié)強檔，好戲連臺，各大衛(wèi)視紛紛推出“開年大劇”，騰訊視頻通過資源整合，特別推出龍年新春最強檔——“2012開年劇戰(zhàn)”，將湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等各大衛(wèi)視熱播劇“一網(wǎng)打盡”，奉獻最全的開年盛宴，重磅推出《宮鎖珠簾》、《新西游記》、《怪俠歐陽德》、《新亮劍》、《北京愛情故事》等頂級大劇，真正做到一月熱劇全面覆蓋，以同步直播的形式充分滿足網(wǎng)友春節(jié)假期的娛樂需求，讓劇迷們大呼過癮。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2月12日，在騰訊視頻2012年開年大戲中，《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新亮劍》、《凰圖騰》和《怪俠歐陽德》五部龍年大戲均取得了總播放量過億的佳績。其中，由騰訊視頻獨家購買的《北京愛情故事》倍受網(wǎng)友歡迎，自上線以來總播放量已超過億，而該劇在優(yōu)酷也有1.0億的播放量，土豆網(wǎng)則為7千萬;人氣宮廷劇《宮鎖珠簾》在騰訊視頻的總播放量達到2.6億，同優(yōu)酷和土豆網(wǎng)各自1.0億的總播放相比優(yōu)勢明顯;《怪俠歐陽德》亦是成績不俗，總播放量也超過2.7億。騰訊視頻的開年大戲在總播放量方面遠超過其他視頻網(wǎng)站，播放量成績遙遙領(lǐng)先。
騰訊視頻在2012開年一個月的時間里取得5部大劇播放量過億的佳績，與騰訊視頻“iSEE內(nèi)容精細運營”戰(zhàn)略密不可分，借助“多平臺觸達”和“泛關(guān)系鏈傳播”優(yōu)勢，《宮鎖珠簾》自騰訊視頻開播以來，在騰訊微博、騰訊網(wǎng)娛樂頻道、QQ秀及QQ空間之QQ服裝店均開設(shè)了特別專題，魔法卡片、QQ游戲之摩登城市、QQ會員、QQ商城均來“助陣”，共同推動騰訊視頻《宮鎖珠簾》的收視高峰。數(shù)據(jù)顯示，“《宮2》微劇評征集”活動在騰訊微博引發(fā)494萬人關(guān)注，共征集到微劇評超過12萬條，QQ空間日志也超過10萬篇。騰訊視頻“iSEE內(nèi)容精細運營”戰(zhàn)略的核心正是充分發(fā)揮騰訊視頻在視頻資訊化、視頻互動化和視頻社交化方面的優(yōu)勢，通過社交網(wǎng)站的病毒式擴散傳播，有效提升了影視劇內(nèi)容的收視影響力。
在春節(jié)強檔的熱播電視劇之外，各大電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會同樣被騰訊視頻收入囊中，除央視春晚之外，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視等地方衛(wèi)視春晚以及2家網(wǎng)絡(luò)春晚和第一財經(jīng)春晚等18場春晚均被騰訊視頻一網(wǎng)打盡。
由于網(wǎng)絡(luò)視頻不受時間限制的特性，在春節(jié)期間，在線視頻成為春晚的主戰(zhàn)場。騰訊視頻直播春晚當(dāng)天觀看人數(shù)達到峰值，最高觀看人數(shù)達到128萬，點擊數(shù)1084萬。截止到2012年1月31日，騰訊視頻直播2012各家春晚整體播放人次累計達1.05億。其中央視、廣東衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的春晚播放量位居前三位，分別為4633萬、2833萬和336萬。在覆蓋用戶方面，以廣東地區(qū)和河南地區(qū)在線觀看總?cè)藬?shù)位居榜首。尤其值得一提的是，南方用戶雖然在電視上觀看春晚人數(shù)不多，但是，網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看用戶人數(shù)卻暴漲。
從春節(jié)檔熱播劇和春晚節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)收視情況來看，多屏合一、網(wǎng)臺聯(lián)動的趨勢日益明顯，受用戶習(xí)慣養(yǎng)成、寬帶環(huán)境建設(shè)等外圍因素的推動以及視頻網(wǎng)站自身內(nèi)容建設(shè)與視頻的社會化分享等行業(yè)內(nèi)原因的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率明顯走高。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模則較上一年增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%，成為中國網(wǎng)民繼即時通信、搜索、音樂、新聞之后的第五大應(yīng)用。
2011年在線視頻行業(yè)發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?012年由于倫敦奧運會和歐洲杯等系列重大賽事啟動的推動，將繼續(xù)延續(xù)2011年發(fā)展的趨勢，成為視頻行業(yè)的井噴發(fā)展時期。
