2012年的視頻行業(yè)，將繼續(xù)2011年的飛速發(fā)展勢頭。各家視頻網(wǎng)站勢必要發(fā)起新一輪的競爭，內(nèi)容為王加上良好的運營，才能在2012年視頻行業(yè)中脫穎而出。在眾多視頻網(wǎng)站中，2011年4月正式上線的騰訊視頻后發(fā)先至，通過持續(xù)投入加快內(nèi)容建設(shè)、塑造差異化競爭優(yōu)勢，僅僅8個月就飛速步入視頻第一陣營，成為行業(yè)中的一匹黑馬。
投資數(shù)億 發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈
據(jù)悉，騰訊視頻2012年將大手筆的投入巨資進行內(nèi)容采買，從影視內(nèi)容、自制出品和大事件營銷三個方面發(fā)力內(nèi)容建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈。2011年騰訊視頻發(fā)力進入市場之后，投資華誼4.5億、影視劇采購3.6億、投資文化中國2.1億，先后同華誼兄弟、天娛、小馬奔騰、英皇集團等多家娛樂大鱷進行深度合作，瞄準(zhǔn)影視劇產(chǎn)業(yè)上游發(fā)起沖擊，從源頭上保證內(nèi)容質(zhì)量，將良好的影視劇作品奉獻(xiàn)給網(wǎng)友，保證用戶良好的視頻觀看體驗。
除了保證熱播影視劇的采買質(zhì)量，騰訊視頻的自制出品也做得風(fēng)生水起，《快女微電影》播放量突破5億。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧向記者透露， 2012年，騰訊視頻將繼續(xù)加大自制出品方面的投入力度，計劃在影視娛樂出品、西甲和英超等體育賽事、以及自制欄目等方面投入數(shù)億元，繼續(xù)打造騰訊視頻的原創(chuàng)特色欄目，實現(xiàn)內(nèi)容差異化競爭優(yōu)勢的持續(xù)升級。
此外，騰訊視頻計劃在倫敦奧運大事件中投入數(shù)億費用，將通過以電視化包裝的欄目和引領(lǐng)潮流的微電影，與用戶共享2012倫敦奧運視覺盛宴。
通過在內(nèi)容方面數(shù)億投資可以看出，騰訊視頻發(fā)力2012的戰(zhàn)略明顯，種種市場合作和投入都為2012年持續(xù)發(fā)力打下良好基礎(chǔ)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精細(xì)化運營 飛速步入第一陣營
日前，騰訊視頻披露2012年內(nèi)容及運營戰(zhàn)略，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，“2012年將是視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年份，網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度將再創(chuàng)新高。2012年騰訊視頻將繼續(xù)加大影視劇版權(quán)采買方面的投入，不僅會推出近20部獨播劇，100%覆蓋湖南衛(wèi)視熱門劇集，還會加強和好萊塢及國內(nèi)大影視公司的合作。除此還將加大獨播劇和自制內(nèi)容的建設(shè)。”
騰訊視頻自2011年4月進入市場以來，內(nèi)容上堅持“海量正版 精品原創(chuàng)”，運營上率先提出內(nèi)容精細(xì)化運營戰(zhàn)略，飛速步入視頻第一陣營。此前，通過iSEE內(nèi)容精細(xì)化運營戰(zhàn)略，騰訊視頻已實現(xiàn)十多部大劇播放量過億的佳績，尤其是《新還珠格格》的播放量突破十億，成為中國視頻行業(yè)最高紀(jì)錄。在2012年，通過制定iSEE內(nèi)容精細(xì)化運營戰(zhàn)略，實現(xiàn)差異化運營，通過騰訊智能分析系統(tǒng)實現(xiàn)用戶細(xì)分，使品牌信息直達(dá)目標(biāo)受眾，將會有更加令人欣喜的效果呈現(xiàn)，繼續(xù)追趕行業(yè)第一。
剩者為王 行業(yè)競爭加劇
目前，根據(jù)全球領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測機構(gòu)Comscore提供數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻躍居全球視頻網(wǎng)站第六，中國視頻網(wǎng)站第二。同時騰訊視頻的商業(yè)價值也獲得市場認(rèn)可，獲得《綜藝》年度人物盛典最具商業(yè)價值平臺獎項。易觀評論認(rèn)為，騰訊視頻在使用方便、清晰流暢、版面清晰度和社群活躍上已取得競爭優(yōu)勢，這些都是騰訊視頻一直堅持投入的成果。
2012年對于視頻行業(yè)來說，是角逐生死的分水嶺。持續(xù)的資金投入進行內(nèi)容采買雄厚的內(nèi)容和自制出品實力使“內(nèi)容為王”，加之倫敦奧運會的到來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將迎來廣告增長的高峰值，各個視頻網(wǎng)站也將拉開差距，優(yōu)勝劣汰，最終出現(xiàn)“剩者為王”的局面，并出現(xiàn)馬太效應(yīng)，最后勝出者或?qū)②A得更多。2012年誰將走得更遠(yuǎn)更好，我們拭目以待。
