微軟在一年前通過(guò)激進(jìn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)界引起了巨大的沖擊波，因?yàn)槲④浻?jì)劃開(kāi)發(fā)的下一代操作系統(tǒng)，將減少對(duì)與其合作了30年的英特爾的獨(dú)家依賴。
一年之后，目前仍不清晰微軟的轉(zhuǎn)型是否能夠提升自己在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的落后地位，或是英特爾面臨的兇兆是否會(huì)露出本來(lái)的猙獰。
本周一晚，微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)將再度亮相一年一度的國(guó)際消費(fèi)電子展(Consumer Electronics Show，簡(jiǎn)稱“CES”)的舞臺(tái)，展示微軟在新一代操作系統(tǒng)Windows 8上的戰(zhàn)略。預(yù)計(jì)鮑爾默不會(huì)演示W(wǎng)indows 8的新功能，或是提供Windows 8開(kāi)發(fā)進(jìn)展的相關(guān)信息。
業(yè)內(nèi)高管當(dāng)前普遍預(yù)計(jì)，Windows 8直到今年下半年才會(huì)完成最后的開(kāi)發(fā)工作并上市。不過(guò)市場(chǎng)上早已出現(xiàn)了針對(duì)微軟新操作系統(tǒng)出現(xiàn)衍生產(chǎn)品的爭(zhēng)論。在新一代Windows 8操作系統(tǒng)當(dāng)中，將會(huì)包括一款支持觸摸屏界面的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將幫助微軟在平板電腦市場(chǎng)與蘋果和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
Windows 8最背離微軟過(guò)去行事風(fēng)格的，是該款操作系統(tǒng)不僅支持英特爾和AMD針對(duì)計(jì)算機(jī)的x86架構(gòu)，而且還支持ARM架構(gòu)的移動(dòng)處理器。AMR芯片制造商表示，Windows 8操作系統(tǒng)將推動(dòng)他們的處理器首次進(jìn)入筆記本電腦處理器市場(chǎng)。根據(jù)計(jì)劃，ARM芯片制造商高通的首席執(zhí)行官將于本周二在國(guó)際消費(fèi)電子展中發(fā)表主題演講。
與此同時(shí)，英特爾表示新的操作系統(tǒng)能夠讓自己的處理器進(jìn)入更多的平板電腦。英特爾首席執(zhí)行官保羅·歐德寧(Paul Otellini)在11月舉行的投資者大會(huì)中表示，“我們對(duì)Windows 8操作系統(tǒng)非常興奮。”在本周二拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展中，歐德寧本人預(yù)計(jì)將發(fā)表主題演講。今年的國(guó)際消費(fèi)電子展將于周二正式開(kāi)始，至周五結(jié)束。預(yù)計(jì)將有15萬(wàn)人參加本屆國(guó)際消費(fèi)電子展。
Wintel聯(lián)盟
任何一個(gè)Windows版本的不確定性，都可能會(huì)有悖于PC產(chǎn)業(yè)的歷史。從歷史上來(lái)看，微軟每一款新操作系統(tǒng)，都會(huì)極大的提升市場(chǎng)對(duì)功能更強(qiáng)大的英特爾處理器的需求。微軟與英特爾的二重奏，有時(shí)又被昵稱為“Wintel”，占據(jù)了整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)利潤(rùn)。
但是全球PC支出正處于下滑至終。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner預(yù)計(jì)，今年全球PC產(chǎn)業(yè)將下滑1%，降至2330億美元，但平板電腦預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)53%，達(dá)到近500億美元。
微軟曾經(jīng)在軟件開(kāi)發(fā)者心中擁有不可動(dòng)搖的地位，但是隨著蘋果iPhone和iPad的問(wèn)世，以及搭載谷歌Android操作系統(tǒng)產(chǎn)品的大量上市，移動(dòng)應(yīng)用的大量涌現(xiàn)推動(dòng)了這些設(shè)備的流行。
對(duì)微軟而言，這一次的賭注幾乎是高的不能再高。在上月還曾是惠普PC部門副總裁兼首席技術(shù)官的菲爾·麥肯尼(Phil McKinney)表示，微軟欲借助Windows 8維系其在操作系統(tǒng)的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)。不過(guò)他補(bǔ)充說(shuō)，“但是Windows 8將會(huì)破壞Wintel家族的傳統(tǒng)。”
市場(chǎng)分析師和產(chǎn)業(yè)高管認(rèn)為，從技術(shù)層面上講，Windows 8擁有不錯(cuò)的前景，但是還不清楚這款操作系統(tǒng)能否幫助微軟在平板電腦市場(chǎng)有所作為。因?yàn)樵谄桨咫娔X市場(chǎng)，即便是搭載Android操作系統(tǒng)的設(shè)備，也難以與蘋果的iPad進(jìn)行面對(duì)面的對(duì)抗。
主要賣點(diǎn)
Windows 8的主要賣點(diǎn)，是它更像是PC操作系統(tǒng)。外加上Windows自帶的安全功能，能夠吸引到那些原本對(duì)平板電腦不溫不火的企業(yè)用戶。Windows 8擁有一個(gè)全新的觸摸屏界面“Metro”，這是微軟針對(duì)手機(jī)和流行的Xbox視頻游戲機(jī)開(kāi)發(fā)出的最新軟件。
不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕不會(huì)靜止不動(dòng)。谷歌正在開(kāi)發(fā)備受市場(chǎng)期待的Android升級(jí)產(chǎn)品，代號(hào)為“冰欺凌三明治(Ice Cream Sandwich)”。從本質(zhì)上來(lái)講，這款新Android設(shè)備的操作系統(tǒng)從不同的基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)代碼進(jìn)化而來(lái)，與前期版本的Android有著明顯的不同。 Nvidia首席執(zhí)行官黃仁勛(Jen-Hsun Huang)表示，“冰欺凌三明治解決了一個(gè)非常大的問(wèn)題”。Nvidia銷售采用ARM架構(gòu)的處理器，預(yù)計(jì)這些處理器將被用于搭載Android和 Windows 8操作系統(tǒng)的設(shè)備當(dāng)中。
套期保值
英特爾也在對(duì)自己的賭注進(jìn)行套期保值。在擁抱針對(duì)PC和平板電腦的Windows 8的同時(shí)，英特爾還正在開(kāi)發(fā)針對(duì)谷歌操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。在長(zhǎng)期被排斥在移動(dòng)芯片市場(chǎng)之外后，英特爾一直在極大的改進(jìn)處理器的能耗，來(lái)更好的與ARM架構(gòu)的產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在英特爾首席執(zhí)行官本周二的國(guó)際消費(fèi)電子展主題演講中，該公司將會(huì)披露新的智能手機(jī)客戶名單。
不過(guò)從短期來(lái)看，無(wú)論是英特爾還是微軟，都不會(huì)立即從移動(dòng)市場(chǎng)獲得較大一部分市場(chǎng)份額。這也是英特爾在本屆國(guó)際消費(fèi)電子展中主要談?wù)摮」P記本電腦Ultrabook的原因。
在鮑爾默去年的主題演講當(dāng)中，他著重強(qiáng)調(diào)了微軟當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品，如Xbox和Windows 7操作系統(tǒng)等等。
固有的挑戰(zhàn)
原 AMD負(fù)責(zé)營(yíng)銷的副總裁、獨(dú)立市場(chǎng)分析師帕特·墨爾海德(Pat Moorhead)表示，在便攜式PC當(dāng)中搭載Windows 8操作系統(tǒng)，ARM架構(gòu)的支持者們將會(huì)遇到一些固有的挑戰(zhàn)。其中的一個(gè)挑戰(zhàn)，是這些設(shè)備無(wú)法運(yùn)行現(xiàn)有的Windows應(yīng)用程序。但是基于來(lái)自英特爾和 AMD的x86架構(gòu)的筆記本電腦，就不會(huì)遇到這些問(wèn)題。這種差異會(huì)讓一些消費(fèi)者感到混淆，除非這些產(chǎn)品在一開(kāi)始就以不同的品牌命名。墨爾海德說(shuō)，“微軟如何才能對(duì)兩款能力完全不同的Windows設(shè)備組織營(yíng)銷?”
飛思卡爾高級(jí)副總裁亨利·理查德(Henri Richard)表示，即便是用三至四年的時(shí)間，ARM架構(gòu)的芯片最終還是能夠獲得PC市場(chǎng)的一部分份額。他說(shuō)，“在這一點(diǎn)上，我不會(huì)有絲毫的懷疑。”
英特爾發(fā)言人比爾·考爾德(Bill Calder)則持有不同的意見(jiàn)。他說(shuō)，“我們已經(jīng)發(fā)售了數(shù)億臺(tái)Windows設(shè)備。沒(méi)有人認(rèn)為在下一代產(chǎn)品中會(huì)發(fā)生什么變化。”
英特爾當(dāng)前正指望著在Windows 8上市的同時(shí)發(fā)售首款針對(duì)平板電腦的處理器。但是價(jià)格將會(huì)成為影響該產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。英特爾的許多處理器售價(jià)都達(dá)到數(shù)百美元，這對(duì)絕大多數(shù)移動(dòng)設(shè)備而言明顯偏貴。美國(guó)投資銀行Bernstein Research分析師斯泰西·拉斯崗(Stacy Rasgon)表示，即便是當(dāng)前最便宜的英特爾低端處理器凌動(dòng)，售價(jià)也在31美元左右。而與之形成鮮明對(duì)比的是，Nvidia的Tegra 2處理器，售價(jià)僅為21美元。
拉斯崗表示，對(duì)英特爾而言，市場(chǎng)份額被ARM所蠶食，明顯不及產(chǎn)品價(jià)格壓力給公司帶來(lái)的影響。
