12月15日，在上海“2012騰訊網(wǎng)媒年度資源暨倫敦奧運核心資源推介會”上，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧公布了騰訊視頻2012年內(nèi)容戰(zhàn)略。劉春寧在會上表示，騰訊視頻在加強內(nèi)容采買的同時，將加大“騰訊出品”戰(zhàn)略投入，奉獻更多精彩影視內(nèi)容。
劉春寧表示，騰訊視頻2012年“自制出品”戰(zhàn)略包括自制欄目、影視娛樂出品和新媒體活動三大部分，其中影視娛樂出品內(nèi)容包括有張一白親自執(zhí)導的系列微電影《新將愛》，著名導演陸川監(jiān)制的網(wǎng)絡微電影《最美好的時光》，章子怡主演的《中國式美麗》，以及《小時代》、《愛意六人行》、《最佳制作人》等。騰訊表示，明年“騰訊出品”總投資將過億，通過明星名導名人的組合共同打造2012騰訊視頻視聽盛宴。
劉春寧告訴記者，自制出品戰(zhàn)略是每個視頻網(wǎng)站實現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢的必經(jīng)之路。好的自制作品不僅能提高用戶對該視頻網(wǎng)站的品牌忠誠度，還能形成社交網(wǎng)站、微博、視頻、圖文等全網(wǎng)絡的參與、影響范圍更廣，形成口碑更快，借助騰訊強大的社交平臺力量和獨有iSEE內(nèi)容精細化運營理念，能深化內(nèi)容與觀眾的互動，從而形成內(nèi)容品牌更大的價值。
2011年以來，臺網(wǎng)聯(lián)動、版權競爭和自制出品成為視頻行業(yè)三大焦點。對正版熱播劇的爭奪，不僅造成了版權費用的飛漲，也讓視頻網(wǎng)站陷入同質(zhì)化競爭的困境，也讓廣告主在進行廣告投放時難以選擇。因此，騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷、奇藝等各大視頻網(wǎng)站紛紛推出了“自制出品”戰(zhàn)略，謀求差異化競爭優(yōu)勢。土豆網(wǎng)升級自制劇部門成立原創(chuàng)中心，搜狐視頻近期已連續(xù)推出10檔自制欄目，奇藝近期宣布2012年“奇藝出品”將投入近2億資金。騰訊視頻上線之初也圍繞原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)劇、微電影、短片大賽/扶持計劃四個維度制定了“騰訊出品”戰(zhàn)略，展現(xiàn)了騰訊視頻在娛樂方面的領先優(yōu)勢。
目前，騰訊視頻擁有超過20檔的自制節(jié)目，涵蓋了財經(jīng)、體育、社會等多個領域。其原創(chuàng)欄目《某某某》自開播已有一周年，因其對平凡人物的高度寫實和深刻的注解，使其始終走在網(wǎng)絡社會紀實性訪談節(jié)目的前列。首部微博情景劇《男左女右》緊扣社會熱點，獲得了2011年中國艾菲媒體實效獎。
12月10日，由廣告門與新浪合辦的“2011首屆微電影節(jié)金瞳獎”上。騰訊出品“快女微電影”再獲褒獎，獲得包括“最佳創(chuàng)作微電影”在內(nèi)的六項提名，并最終由周楠導演憑借“快女微電影”《安全感》摘得“金瞳獎最佳微電影導演”銀獎(金獎從缺)。據(jù)悉，由天娛傳媒和騰訊視頻聯(lián)合出品的“快女微電影”自上線來一直備受網(wǎng)友關注，獲得了超高人氣，播放量已經(jīng)破5億大關。
業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)版權競爭熱潮將會逐漸趨于理性，此后行業(yè)競爭將回歸到內(nèi)容、商業(yè)運營模式和用戶體驗層面上，差異化的競爭優(yōu)勢將成為視頻網(wǎng)站的決勝資本。近來，包括《老男孩兒》《快女微電影》等眾多優(yōu)秀微視頻進入網(wǎng)友的視野并很快風靡網(wǎng)絡，讓網(wǎng)友在觀看傳統(tǒng)影視劇之余，能夠欣賞到了更多有創(chuàng)意、有想法、有態(tài)度的視頻短片，為青年網(wǎng)友帶來更多心靈共鳴，而視頻網(wǎng)站憑借這些差異化的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，也因此贏得更多的情感認同。
行業(yè)評論人士認為，借助騰訊微博、Qzone等騰訊社交分享平臺，騰訊視頻優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容能夠輕易達成二次傳播，從而形成視頻資訊化、視頻互動化、視頻社交化的獨家優(yōu)勢，不僅使品牌傳播范圍擴散，也加快了品牌傳播的速度和信息傳遞的深度。最終用戶在潛移默化中完成了從信息接受者到信息傳遞者的角色轉(zhuǎn)變。借助iSEE內(nèi)容精細運營戰(zhàn)略，品牌在騰訊視頻能實現(xiàn)品牌曝光度最強，用戶參與品牌傳播度最高，關系鏈營銷價值最優(yōu)的營銷效果。借助騰訊強大的娛樂實力，獨特的全平臺聯(lián)動模式，iSEE內(nèi)容精細化運營理念，合力打造騰訊視頻差異化競爭優(yōu)勢，或?qū)⒃诮酉聛淼?012年贏得更多市場先機。
近期，“限娛令”實施在即，為國內(nèi)在線視頻網(wǎng)站綜藝娛樂內(nèi)容的消費體驗提供了新的發(fā)展空間，各大視頻行業(yè)“巨頭”不惜投入，憑借豐富的娛樂資源和制作運營經(jīng)驗所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)自制娛樂內(nèi)容，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌氖袌霰l(fā)。
