對于視頻版權(quán)成本飛漲，產(chǎn)業(yè)專家項立剛認為很難去判斷高與低的標準。目前，只能將定價權(quán)交給市場，讓市場去找到平衡點
信息早報
趙小冰
視頻網(wǎng)站的版權(quán)糾紛再次升級，業(yè)內(nèi)排名前兩位的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆網(wǎng)互相指責對方侵權(quán)播出了自己獨有的視頻版權(quán)節(jié)目。
12月15日，優(yōu)酷就土豆網(wǎng)盜播優(yōu)酷大量獨播劇、綜藝節(jié)目及自制內(nèi)容發(fā)起大規(guī)模維權(quán)行動。優(yōu)酷稱，為了維護自身合法權(quán)益，已決定啟動訴訟程序，在北京、上海兩地對土豆網(wǎng)發(fā)起訴訟，面對侵權(quán)，優(yōu)酷將持續(xù)維權(quán)。12月16日，土豆網(wǎng)在京召開發(fā)布會，聯(lián)合內(nèi)容制作方臺灣中天電視臺向優(yōu)酷維權(quán)，提出1.5億元天價索賠。
優(yōu)酷表示，優(yōu)酷一直致力于版權(quán)保護，已是國內(nèi)視頻行業(yè)最大的版權(quán)買家，與各大版權(quán)方一直保持密切溝通;優(yōu)酷版權(quán)亦大量被盜播，優(yōu)酷也是受害者;優(yōu)酷倡導(dǎo)行業(yè)良性有序競爭，避免打無謂口水戰(zhàn)，殃及行業(yè)發(fā)展。
優(yōu)酷大量作品被盜播
12月15日，優(yōu)酷宣布展開有史以來最大規(guī)模維權(quán)行動，就優(yōu)酷獨家版權(quán)的綜藝節(jié)目、影視內(nèi)容及自制節(jié)目被土豆網(wǎng)盜播行動展開清查及維權(quán)，優(yōu)酷表示，由于被盜播內(nèi)容數(shù)量巨大、影響和傳播廣泛，優(yōu)酷已對被盜播內(nèi)容進行公證并將起訴，通過法律途徑對盜播行為進行追究及索賠。
隨著優(yōu)酷在原創(chuàng)、自制內(nèi)容上開始發(fā)力，依托迎合網(wǎng)民需求的優(yōu)酷自制節(jié)目不僅受到網(wǎng)友的歡迎、更滿足廣告主的柔性品牌植入需求，成為頗受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)熱門內(nèi)容，以優(yōu)酷出品“11度青春系列”的《老男孩》，及優(yōu)酷出品的《嘻哈4重奏》等內(nèi)容為代表，優(yōu)酷自制內(nèi)容充分發(fā)揮視頻應(yīng)用互動性、傳播性、娛樂性等特點，推出高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)影視綜藝產(chǎn)品，并與影視制作方和內(nèi)容發(fā)行方等進行多方合作，實現(xiàn)跨平臺聯(lián)手，達成雙方特色受眾人群的互補，為用戶提供高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容。
上網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，眾多優(yōu)酷擁有獨家版權(quán)的自制節(jié)目、原創(chuàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)遭到土豆網(wǎng)的盜播，對優(yōu)酷出品及合作方利益造成損害，其中，風靡一時的優(yōu)酷出品的《老男孩》、《泡芙小姐》及《嘻哈4重奏》、優(yōu)酷牛人盛典實況錄像等多檔節(jié)目被盜播情況最為嚴重，甚至還對優(yōu)酷水印進行模糊處理以掩飾優(yōu)酷品牌。
此外，優(yōu)酷多部熱劇及大量擁有獨家版權(quán)的綜藝節(jié)目也遭盜播，如《武則天秘史》、《后宮》等60多部熱劇。11月6日，優(yōu)酷開播獨家劇《武則天秘史》，從開播之日起，劇情、話題精彩不斷。緊隨其后，《后宮》也在優(yōu)酷開播，播放量與評論都與《武則天秘史》不相上下。截至12月1日的優(yōu)酷指數(shù)周播數(shù)據(jù)顯示，《武則天秘史》、《后宮》雄踞播放排行榜前兩名。
而《強心臟》等韓國綜藝節(jié)目由網(wǎng)絡(luò)傳播到國內(nèi)開始，因受眾多網(wǎng)友追捧，盜版泛濫。網(wǎng)上收看方式種類繁多，有網(wǎng)站直播，也有用戶以錄播形式放出視頻。對此優(yōu)酷表示，目前優(yōu)酷擁有這四檔韓國綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)落，針對盜版的維權(quán)行動已經(jīng)展開。優(yōu)酷現(xiàn)已組建專門的團隊監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，嚴厲打擊盜版。針對土豆網(wǎng)的盜鏈、非法播出情況，優(yōu)酷已經(jīng)展開維權(quán)行動。
優(yōu)酷方面表示，作為擁有3億用戶，6億美元現(xiàn)金的中國第一視頻網(wǎng)站，上市后的優(yōu)酷，已成為具有雄厚實力的互聯(lián)網(wǎng)買家，擁有巨大的平臺流量及用戶規(guī)模。出于對行業(yè)良性發(fā)展的長遠考慮，對于同行間的惡性競爭絕不手軟，特別是對優(yōu)酷擁有獨家版權(quán)的內(nèi)容進行盜播的行為更將嚴厲追究。
行業(yè)人士稱土豆巨額索賠難獲支持
優(yōu)酷土豆版權(quán)紛爭沸沸揚揚，引發(fā)業(yè)界人士紛紛熱議。
北京市第一中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭專門負責著作權(quán)審理的法官芮松艷認為，涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)站在司法上有先舉證的義務(wù)。此外，視頻分享網(wǎng)站是否有侵權(quán)的故意，也就是明知或應(yīng)該知道用戶的侵權(quán)行為，卻放任其發(fā)展，對于事件定性很重要。實踐中，這也是最難判斷的。
芮松艷認為，從目前實踐情況看，單個視頻作品的巨額賠償，在司法上很難獲得支持。因為一般影視作品可能說票房會比較高，但是在網(wǎng)站上使用肯定不會有票房那樣高的價值。主張巨額賠償，通常要證明損失，而且授權(quán)費用是多少，如果授權(quán)是獨家授權(quán)，或者是普通的授權(quán)，授權(quán)形式不同，拿到的賠償也不一樣。另外要考慮是不是在熱播期間，如果說已經(jīng)放了三輪四輪了，判的賠償就不會太高。
另有多位業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)競爭的核心是抓住發(fā)展機遇練好內(nèi)功，為用戶、為客戶、為合作伙伴創(chuàng)造真正價值。一味“口水戰(zhàn)”除了可以轉(zhuǎn)移投資者對業(yè)績的顧慮外，很難從根本上拯救那些走下坡路的企業(yè)。“口水也救不了命”，有業(yè)內(nèi)人士如是分析。
惡性競爭露端倪視頻第二陣營或洗牌
對于日漸增多的產(chǎn)業(yè)糾紛，產(chǎn)業(yè)專家項立剛認為，這是目前視頻網(wǎng)站進入轉(zhuǎn)換期的必然結(jié)果。而對于視頻版權(quán)成本飛漲，項立剛認為：很難去判斷高與低的標準。目前，只能將定價權(quán)交給市場，讓市場去找到平衡點。同時，項立剛指出：視頻網(wǎng)站雖然有了相對寬裕的商業(yè)空間，但目前各公司狀況，只是看上去很美。對于被侵權(quán)公司動輒提出的大額索賠和呼吁，他認為，目前處罰機制不宜過重。
面對不斷擴大的用戶群及高漲的版權(quán)費用，視頻網(wǎng)站對資金的需求持續(xù)增加。對于像優(yōu)酷這樣資金實力雄厚的市場領(lǐng)先者而言，可以繼續(xù)實施積極的市場策略，跑馬圈地以期待馬太效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。而奇藝、騰訊這樣的“富二代”有豪門撐腰，應(yīng)該說也不差錢，這從騰訊7000萬天價購劇就可見一斑。
市場公開數(shù)據(jù)顯示，土豆與優(yōu)酷的差距在擴大。去年第三季度到今年第三季度，優(yōu)酷領(lǐng)先土豆的差距為：訪問時長由領(lǐng)先1.6倍擴大至2.5倍;每日獨立用戶數(shù)由領(lǐng)先1.4倍擴大至1.6倍;品牌認知由2.5倍擴大至4.9倍;收入由領(lǐng)先1.4倍擴大至1.6倍。市值更擴大至6倍。
業(yè)內(nèi)人士認為，2012年視頻行業(yè)的競爭將用慘烈來形容，而目前優(yōu)酷和土豆網(wǎng)的版權(quán)紛爭，不過是兩家激烈市場競爭的一次爆發(fā)。2012年，土豆網(wǎng)、奇藝、搜狐、騰訊等將展開一場“血拼”，勝出者未來將與“老大”優(yōu)酷一決高下。
互聯(lián)網(wǎng)專家呂本富認為，事實上，不僅是這兩家企業(yè)，未來這種爭奪可能在各家間還會繼續(xù)上演，互聯(lián)網(wǎng)視頻市場格局將再度形成。
