日前，全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測機構(gòu)--Comscore發(fā)布2011年10月全球視頻網(wǎng)站排行，其中騰訊視頻在全球在線視頻網(wǎng)站中名列第六，在中國市場僅次于優(yōu)酷，位居第二，成為增長速度最快的視頻公司。榜單中Youtube位居第一，美國音樂服務(wù)網(wǎng)站VEVO、社交服務(wù)網(wǎng)站Facebook、以及日本視頻網(wǎng)站Dwango分別位居第三、第四、第五。
據(jù)悉，騰訊視頻在2011年3月底才整合網(wǎng)頁版與客戶端全新上線，僅用了8個月的時間，就位居國內(nèi)視頻行業(yè)第一陣營。從Comscore數(shù)據(jù)上看，騰訊視頻已經(jīng)領(lǐng)先于土豆網(wǎng)和搜狐視頻。騰訊視頻之所以能夠后來居上，核心競爭力在于對用戶體驗的深刻洞察以及全平臺聯(lián)動下對視頻消費全接觸點的有效覆蓋，此外騰訊視頻也積極在內(nèi)容采買和自制出品方面構(gòu)建自身的內(nèi)容差異化能力。
內(nèi)容采買方面，10月19日在《宮鎖珠簾》殺青暨騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)合作新聞發(fā)布會，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在演講中提出，將借助騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、騰訊QQ、騰訊微博、QQ空間、朋友網(wǎng)、騰訊游戲、QQ秀、騰訊音樂等九大優(yōu)勢平臺，從八個方面實現(xiàn)"大劇托管 產(chǎn)業(yè)共榮"理念。除會借騰訊視頻網(wǎng)頁版+客戶端雙平臺實現(xiàn)與湖南衛(wèi)視的網(wǎng)臺同播外，還將在騰訊網(wǎng)娛樂頻道搭建《宮鎖珠簾》獨家官網(wǎng);通過騰訊QQ平臺，定向 TIPS 推送《宮鎖珠簾》資訊，覆蓋1-4線城市主流網(wǎng)民;借助騰訊QQ空間、朋友網(wǎng)、騰訊微博等SNS平臺為網(wǎng)民提供視頻社交化體驗、互動與分享等。
根據(jù)易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的59%。目前中國網(wǎng)民共有4.85億人，其中20-29歲占據(jù)總上網(wǎng)人口的30.8%，由此也可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶更趨于年輕化，這也使得網(wǎng)絡(luò)視頻再向成熟化轉(zhuǎn)變?nèi)杂泻艽鬂摿?。從騰訊視頻的年齡分布來看，與騰訊QQ更集中于年輕化用戶相比，騰訊視頻用戶年齡分布更加平均合理，這也為騰訊視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來機遇。
借助騰訊視獨有的信息推送模式使用戶立體觸達騰訊視頻內(nèi)容，而用戶與用戶之間主動的信息分享傳遞行為，造就了巨大的集合傳播效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計，騰訊視頻上線僅八個月時間，就產(chǎn)生19部大劇點播量過億的行業(yè)領(lǐng)先成績。其中《新還珠》、《新水滸》、《宮鎖心玉》等十一部大劇點播量雄踞各大視頻網(wǎng)站之首。
通過comScore針對全球在線視頻的統(tǒng)計，可以看出騰訊視頻作為行業(yè)的后進入者，已經(jīng)呈現(xiàn)后來居上的態(tài)勢，不斷通過內(nèi)容差異化建設(shè)與平臺、體驗優(yōu)化，正在改變國內(nèi)視頻行業(yè)既有的格局。伴隨在線視頻數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，騰訊視頻所倡導(dǎo)的iSEE內(nèi)容精細化運營和營銷理念，也將得到更多廣告主的認可和支持。
