北京時間12月15日上午消息，由于擔(dān)心高額開支和激進(jìn)的定價策略可能會沖擊假日購物季和明年的利潤，導(dǎo)致亞馬遜(微博)股價周三盤中跌至今年3月以來的最低點。
亞馬遜股價周三在納斯達(dá)克市場常規(guī)交易中下跌0.30美元，報收于180.21美元，跌幅為0.17%。該股盤中最低摸至170.25美元，創(chuàng)下今年三月末以來的最低點，并導(dǎo)致今年以來的投資收益為負(fù)。
今年10月中旬，亞馬遜股價曾經(jīng)創(chuàng)下246.71美元的最高紀(jì)錄，截至當(dāng)時的年內(nèi)收益率超過35%。但亞馬遜此后推出了僅售199美元的Kindle Fire。iSuppli等多家行業(yè)咨詢公司都認(rèn)為該產(chǎn)品的售價低于成本。
Kindle Fire已經(jīng)收到了很多負(fù)面評論，但多數(shù)分析師預(yù)計，該產(chǎn)品將實現(xiàn)強(qiáng)勁銷量。盡管這可能有助于亞馬遜出售更多數(shù)字內(nèi)容，但短期利潤卻會受壓。
美國金融分析公司晨星分析師RJ·霍托維(RJ Hottovy)說：“有關(guān)該公司的利潤走向存在很多擔(dān)憂。”他預(yù)計亞馬遜至少能在第四季度賣出500萬臺Kindle Fire，并考慮上調(diào)這一預(yù)期。“由于Kindle Fire銷售狀況良好，因此利潤率壓力還將增大。”他說。
Kindle Fire今年11月中旬開始出貨，自那以后，該公司股價已經(jīng)下跌逾20%。eBay(微博)股價同期跌幅不足5%，而納斯達(dá)克綜合指數(shù)跌幅也僅為4.9%。
除了Kindle Fire的發(fā)布外，亞馬遜還在大力投資電影和電視節(jié)目等數(shù)字內(nèi)容，以及新的配送中心，以便支撐快速增長的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。“還有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心究竟多長時間能收回這些回報，或者是否能收回。”霍托維說。
百思買宣布，受到假日購物季促銷活動的影響，該公司的盈利低于預(yù)期。這一消息宣布后，有關(guān)亞馬遜的擔(dān)憂本周進(jìn)一步發(fā)酵。
美國證券公司太平洋寰冠證券(Pacific Crest Securities)分析師查德·巴特利(Chad Bartley)表示，亞馬遜與百思買在消費電子產(chǎn)品銷售領(lǐng)域存在競爭關(guān)系，而亞馬遜也一直在積極開展價格戰(zhàn)。
“百思買的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)比傳統(tǒng)業(yè)務(wù)好得多，這表明電子商務(wù)正在持續(xù)搶占市場份額。”他說，“但負(fù)面消息是，百思買的業(yè)績顯示，今年假日購物季的確有很多折扣。”
據(jù)高盛測算，過去7周來，亞馬遜的消費電子產(chǎn)品價格較領(lǐng)先的電子商務(wù)網(wǎng)站平均價格低了9%至10%，包括百思買、好事多、塔吉特和沃爾瑪?shù)木W(wǎng)站。
本周二，以海澤·貝里尼(Heather Bellini)為首的高盛分析師警告稱，亞馬遜2012年的盈利預(yù)期可能過高。他們預(yù)計，亞馬遜明年每股收益為1.42美元，低于分析師高于2美元的平均預(yù)期。
高盛分析師還指出，亞馬遜之所以能有當(dāng)前的股價，是因為外界認(rèn)為其每股收益明年會從今年的低點攀升。他在報告中寫道：“要在短期內(nèi)出現(xiàn)大幅上漲，該公司必須在今后幾個季度超出并上調(diào)利潤預(yù)期?？紤]到2012年的運(yùn)營前景不佳，我們認(rèn)為這種可能性很低。”
