近日，易觀智庫發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年9月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站訪問量年齡分布中，20~24、25~29和30~34占據(jù)前三的位置。
易觀分析認為，從整體來看，目前網(wǎng)絡(luò)視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的59%。目前中國網(wǎng)民共有4.85億人，其中20-29歲占據(jù)總上網(wǎng)人口的30.8%，由此也可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶更趨于年輕化，這也使得網(wǎng)絡(luò)視頻再向成熟化轉(zhuǎn)變?nèi)杂泻艽鬂摿Α?/p>
從視頻網(wǎng)站來看，優(yōu)酷和土豆作為綜合性視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容上擁有更豐富的內(nèi)容資源，所面向的用戶也更加全面，其中以UGC為主的原創(chuàng)資源，更吸引年輕人的關(guān)注。從騰訊視頻的年齡分布來看，與騰訊QQ更集中于年輕化用戶相比，騰訊視頻用戶年齡分布更加平均合理，這也為騰訊視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來機遇。
我國視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，據(jù)艾瑞發(fā)布的“2011年第三季度在線視頻核心數(shù)據(jù)”顯示，第三季度中國在線視頻市場規(guī)模達19.4億元，環(huán)比上漲30.9%，同比增長96.7%，連續(xù)三個季度同比增長保持在100%左右。
艾瑞分析認為，目前中國在線視頻行業(yè)廣告收入主要由綜合視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺和門戶視頻資訊三部分組成。三類視頻媒體的用戶群體不同造成廣告投放的差異化，客戶端軟件的用戶主要集中在二、三線城市，這與網(wǎng)游和網(wǎng)購用戶的匹配程度較高，而門戶網(wǎng)站由于視頻內(nèi)容分布較廣，用戶也比較分散，更適合做品牌形式和快銷類廣告。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，QQLive在五年多時間中積累了龐大的用戶口碑，但一直未嘗試積極商業(yè)化，自今年與騰訊視頻網(wǎng)頁版整合以來，使騰訊視頻擁有了“客戶端+網(wǎng)頁版+門戶視頻資訊”最為全面的視頻形式，從而改變眾多視頻網(wǎng)站用戶只集中在一二線城市的現(xiàn)狀，成功覆蓋全國一到四線城市用戶，助力企業(yè)品牌實現(xiàn)全國戰(zhàn)略布局，因此在廣告上存在極強的增長空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
騰訊公司11月10日發(fā)布的第三季度財報稱，騰訊視頻廣告收入，較上季度增長近一倍，增幅遠超視頻業(yè)乃至中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場同期整體性增長。
瑞士信貸11月7日也發(fā)表報告稱，鑒于騰訊近期在網(wǎng)絡(luò)視頻方面的表現(xiàn)，重申對騰訊的增持評級。瑞信的報告稱，騰訊已強勢進軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。據(jù)此前的報告，騰訊獨家買下《宮鎖珠簾》網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)，而騰訊的采買價格已創(chuàng)電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)記錄。預(yù)期騰訊將在明年因該劇為其網(wǎng)絡(luò)視頻吸引大量流量。
