據(jù)國外媒體報道，知情人士透露，谷歌至少已經(jīng)與兩家私募股權(quán)投資公司就融資收購雅虎展開談判。但談判仍然處于早期階段，尚未達(dá)成正式協(xié)議。
多方競購
該知情人士稱，谷歌最終有可能放棄競購。目前還不清楚與之談判的具體是哪些私募股權(quán)投資公司。與雅虎交易有關(guān)的各項活動近期逐漸升溫，谷歌與私募股權(quán)公司的談判則是最新的信號。
雅虎董事會9月解雇了前CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)，該公司自此以后便開始向私募股權(quán)投資公司等潛在收購方推銷自己。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的年增長率達(dá)到20%，但雅虎尚未實現(xiàn)收入增長。
阿里巴巴集團(tuán)CEO馬云最近表示有意收購雅虎，但目前還不清楚他是否真的會參與競購。雅虎持有阿里巴巴集團(tuán)40%的股份。
由于谷歌和雅虎均是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，因此二者之間的任何交易無疑都會引發(fā)反壟斷審查。美國聯(lián)邦反壟斷律師曾于2008年阻止了二者之間的搜索廣告合作協(xié)議。一年后，雅虎與微軟簽訂了為期十年的搜索合作協(xié)議。
據(jù)知情人士透露，微軟目前也在考慮參與對雅虎的聯(lián)合競購，具體方式可能是向交易合作伙伴提供貸款或是購買雅虎的優(yōu)先股。具體的交易結(jié)構(gòu)將反映微軟對于風(fēng)險的渴望。
知情人士表示，微軟已經(jīng)與銀湖資本和加拿大退休金計劃投資委員會(Canada Pension Plan Investment Board)就聯(lián)合競購雅虎展開了談判。微軟可能會提供數(shù)十億美元的資金，但具體的額度尚未確定。
持有大量的雅虎優(yōu)先股將使得微軟能夠先于普通股股東和其他類型的投資者獲得投資回報。與之類似，如果向新股東發(fā)放高息貸款，即使雅虎股價漲幅未達(dá)預(yù)期，微軟依舊可以獲得不錯的回報。
市場機(jī)遇
據(jù)知情人士透露，谷歌有意在雅虎旗下的網(wǎng)站中出售廣告，而這項業(yè)務(wù)目前基本由雅虎自己掌控。與谷歌達(dá)成的任何交易都將帶來新的市場機(jī)遇，例如借助雅虎近7億的月獨立用戶訪問量推介Google+社交網(wǎng)絡(luò)。
雅虎還與ABC News等很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商建立了合作關(guān)系，從而獲得了視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并提升了廣告銷售效果。知情人士表示，谷歌也有意加深與這類內(nèi)容提供商的合作。
知情人士稱，谷歌之所以希望幫助雅虎出售廣告，是因為雅虎的廣告定價一直難以令人滿意。包括圖形、互動和視頻廣告在內(nèi)，雅虎顯示廣告的年收入約為20億美元。
隨著Facebook和Hulu等社交和視頻網(wǎng)站的崛起，雅虎在顯示廣告市場面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。該公司有30%的廣告收入來自于低價顯示廣告或是需求較低的房地產(chǎn)廣告。這類廣告都是通過雅虎的Right Media自動交易平臺出售的。
谷歌也擁有一款名為DoubleClick的廣告交易平臺。很多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，谷歌的平臺效率更高，因此有可能幫助雅虎提升定價。DoubleClick正在吸引越來越多的廣告主和網(wǎng)站，而Right Media的用戶則相應(yīng)地有所減少。
其他合作
業(yè)內(nèi)專家表示，雅虎的廣告未能充分發(fā)揮盈利能力。這表明，如果雅虎加大對技術(shù)的投入，或?qū)V告位投放到DoubleClick等其他平臺中，便有望賺取更多的廣告費。
知情人士表示，谷歌高管此前曾經(jīng)與雅虎就類似的合作展開過談判。
知情人士還透露，雅虎還有可能將廣告位放到其他廣告交易市場中出售。該公司此前已經(jīng)在歐洲等海外市場采取了類似的策略。雅虎第三財季歐洲市場收入同比增長14%，約占該公司總收入的10%。而美國收入則同比下滑14%。
知情人士稱，雅虎目前正在試圖與微軟、AOL和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商建立合作關(guān)系，從而共同組建一個網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場，挑戰(zhàn)谷歌DoubleClick。目前還不清楚這一合作能否成型，或者需要多長時間才能完成。
谷歌長期以來一直都是網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域的王者。但在顯示廣告市場，該公司的規(guī)模卻相對較小，盡管增速十分迅猛。據(jù)eMarketer測算，F(xiàn)acebook今年的美國顯示廣告凈收入將達(dá)到20億美元，雅虎為16億美元，谷歌為11億美元。
