據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)，到2011年8月，金山毒霸月度覆蓋用戶數(shù)已近8000萬，加上金山衛(wèi)士，金山網(wǎng)絡(luò)安全客戶端用戶量超過1億。由此，金山網(wǎng)絡(luò)成為繼360之后國內(nèi)安全行業(yè)第二個(gè)用戶級(jí)別達(dá)億的公司，也一舉穩(wěn)坐國內(nèi)第二大安全廠商交椅。
值得注意的是，同樣來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，在2010年8月，金山毒霸的月度覆蓋用戶數(shù)才不到3000萬。這意味著，在短短一年時(shí)間，金山毒霸用戶數(shù)增長(zhǎng)近3倍。
業(yè)內(nèi)人士指出，這一標(biāo)志性數(shù)據(jù)表明國內(nèi)安全市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“雙寡頭”時(shí)代，而從金山網(wǎng)絡(luò)近一年來的爆發(fā)式增長(zhǎng)來看，已對(duì)360構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)，行業(yè)格局或?qū)⒂瓉碜兏铩?/p>
毒霸：后免費(fèi)時(shí)代的一員猛將
自金山、瑞星等國內(nèi)主流殺毒廠商相繼宣布“免費(fèi)”后，國內(nèi)安全市場(chǎng)開始揭開后免費(fèi)時(shí)代的序幕，與360站在同一競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，360是殺毒軟件免費(fèi)戰(zhàn)的最大贏家，但隨著免費(fèi)成為“標(biāo)配”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已逐漸回歸到技術(shù)、產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)的本質(zhì)上來，“這正好是金山的優(yōu)勢(shì)”。
據(jù)記者了解，金山安全客戶端的主要優(yōu)勢(shì)是擁有自主的殺毒引擎，并且在最新的云查殺等熱點(diǎn)技術(shù)上領(lǐng)先。相比之下，360一直以來依靠“租借”的形式選擇的是Bitdefender、Avira等國外殺毒引擎，這被很多用戶詬病，認(rèn)為“缺乏安全感”。
而在技術(shù)創(chuàng)新層面，注入互聯(lián)網(wǎng)基因的金山網(wǎng)絡(luò)明顯加快了步伐，先后推出“看片不中毒”、“99秒云鑒定”等服務(wù)，這些創(chuàng)新已成為行業(yè)標(biāo)配。尤其是其2012獵豹版的上線，據(jù)金山網(wǎng)絡(luò)透露，“30核云引擎”、“防黑墻”等獨(dú)家特性給用戶增長(zhǎng)帶來了井噴效應(yīng)。
讓人意外的是，金山毒霸還祭出了“敢賠模式”，聲稱“用戶只要在網(wǎng)購過程中開啟該模式，因木馬或釣魚網(wǎng)站遭遇財(cái)產(chǎn)被盜，將進(jìn)行現(xiàn)金賠付”。這無疑需要對(duì)自身產(chǎn)品和技術(shù)有絕對(duì)把握，但對(duì)于用戶，這一服務(wù)十分有殺傷力，進(jìn)一步帶動(dòng)了安裝量的爆漲。
金山網(wǎng)絡(luò)：聯(lián)姻之福
從本質(zhì)上來講，驅(qū)動(dòng)金山網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)的是這家公司的思維方式的轉(zhuǎn)變——從軟件公司變成互聯(lián)網(wǎng)公司。一直以來，這種轉(zhuǎn)變也是金山掌舵人雷軍的改革理念。
實(shí)際上，無論最早的業(yè)務(wù)拆分，還是對(duì)可牛的收購，到后來的聯(lián)姻騰訊，尤其是傅盛的入主，雷軍一直在踐行“為金山注入互聯(lián)網(wǎng)基因”的承諾。在這一系列大手筆運(yùn)作之后，這家老牌軟件公司正在煥發(fā)新春。
在金山網(wǎng)絡(luò)成立之初，傅盛即拋出了“Free戰(zhàn)略”，將“Free”在“免費(fèi)”之外，加入了“自由”的內(nèi)涵。在之后的產(chǎn)品研發(fā)方向的主導(dǎo)上，更加注重基于互聯(lián)網(wǎng)的需求，為用戶創(chuàng)造自由、安全的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
值得注意的是，在騰訊入股金山、注資金山網(wǎng)絡(luò)之后，金山網(wǎng)絡(luò)與國內(nèi)第一大客戶端軟件廠商騰訊結(jié)成同盟，騰訊在用戶基數(shù)、推廣渠道等諸多方面的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)開始體現(xiàn)，這也是金山網(wǎng)絡(luò)能夠快速突圍的重要原因之一。
安全市場(chǎng)巨變前夜
在客戶端市場(chǎng)有一個(gè)規(guī)律，用戶級(jí)別過億是個(gè)檻，一旦邁入，其增長(zhǎng)曲線將有望變陡，規(guī)模效應(yīng)很容易顯現(xiàn)。這一點(diǎn)，在360的成長(zhǎng)歷史中得到了印證，如今輪到金山網(wǎng)絡(luò)再來驗(yàn)證。
頗為尷尬的是，相對(duì)于金山網(wǎng)絡(luò)對(duì)安全的專注，如今的360已開始四面開花，戰(zhàn)線遍及瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航、電子商務(wù)、開放平臺(tái)甚至移動(dòng)IM。正在360謀求從一家專業(yè)的安全廠商向綜合的軟件平臺(tái)商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的時(shí)候，金山網(wǎng)絡(luò)的崛起讓其腹背受敵。
此外，還有一個(gè)隱憂在于，在將技術(shù)授權(quán)給360的同時(shí)，國外殺毒廠商依然在覬覦中國這塊快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，兩者的合作并不牢靠。
自殺毒行業(yè)誕生以來，十多年時(shí)間市場(chǎng)格局幾乎沒有變化，直到360挾免費(fèi)打破沉寂。而現(xiàn)在歷史再次走到一個(gè)新的十字路口，金山網(wǎng)絡(luò)是否會(huì)再一次帶來行業(yè)的顛覆，答案正在慢慢揭曉。
