盡管網(wǎng)購占全社會消費品零售總額的比例還不到5%，但線上線下渠道的交鋒越發(fā)激烈。記者昨日了解到，由于遭到線下商場的聯(lián)合抵制，阿里巴巴集團旗下購物搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨額落地廣告投放計劃均告流產(chǎn)。
“這波推廣我們主打的功能是手機比價，可能刺到了線下商場的痛處。”一淘網(wǎng)無線業(yè)務相關人士稱，“本來準備好了大型的廣告牌，但對方聽說要做移動比價，立馬回絕了”。據(jù)悉，參與抵制的商場或商圈包括北京西單、上海正大廣場、港匯、百盛以及杭州的杭州大廈等，但一淘網(wǎng)并未透露涉及的廣告金額。
據(jù)悉，手機比價是一淘網(wǎng)無線客戶端的主打功能之一，該功能允許消費者隨時隨地上網(wǎng)查詢同款商品的網(wǎng)絡銷售價格，由于網(wǎng)購相比傳統(tǒng)商場擁有一定價格優(yōu)勢，這一功能的推廣沖擊了用戶在傳統(tǒng)商城的購買欲望，使得傳統(tǒng)商城淪為商品“體驗店”。以一款索尼40英寸全高清液晶電視為例，某電器商場“十一”活動價為4200元，而在庫巴網(wǎng)或者卓越網(wǎng)只要3689元，用戶獲知該比價信息后便可能在商場體驗后轉去線上購買。
事實上，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游，比價搜索被商場抵制只是電子商務與傳統(tǒng)商業(yè)渠道沖突的一個縮影。近年來，國美與京東商城爭吵不休之類的消息從未停止，當當、卓越們的崛起也讓實體書店氣息奄奄。
馬云曾高調表態(tài)，推出一淘網(wǎng)的目標是為了讓“讓百度睡不著覺”。現(xiàn)在看來，作為電子商務霸主，馬云的野心遠不止于此。知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮認為，在信息實時同步、高度共享的移動網(wǎng)絡時代，如果傳統(tǒng)商家不改變促銷方式，繼續(xù)拿價格不透明“忽悠”的話，其淪為消費者“體驗店”、“試衣間”也無可厚非。
