隨著三星和蘋(píng)果之間的專(zhuān)利糾紛日趨白熱化，所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)也開(kāi)始逐漸影響到了三星的日常運(yùn)營(yíng)，雖然目前三星仍是韓國(guó)企業(yè)中發(fā)展增速最快的公司，不過(guò)由于受到與蘋(píng)果專(zhuān)利案件的困擾，三星與蘋(píng)果這個(gè)最大客戶(hù)之間的商業(yè)合作關(guān)系也因此受到了動(dòng)搖。
自從今年4月以來(lái)，蘋(píng)果和三星這兩家高科技企業(yè)便開(kāi)始就智能手機(jī)和平板電腦的專(zhuān)利問(wèn)題展開(kāi)了針?shù)h相對(duì)的法律訴訟斗爭(zhēng)。目前蘋(píng)果已經(jīng)通過(guò)法律手段成功地在德國(guó)阻止了三星出售其最新款的Galaxy平板電腦，同時(shí)也在荷蘭成功地阻止了三星旗下的部分智能手機(jī)的銷(xiāo)售。
蘋(píng)果還將會(huì)利用澳大利亞法院即將于近期發(fā)布的裁決來(lái)無(wú)限期地延遲三星的Galaxy平板電腦在澳大利亞上市的時(shí)間，從而為其iPhone和iPad進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率鋪平道路。
專(zhuān)利糾紛拖累三星
三星的這一失利可能會(huì)直接導(dǎo)致其多年的努力功虧一簣，此前三星曾計(jì)劃通過(guò)利用Galaxy平板電腦來(lái)縮小與蘋(píng)果在全球平板電腦市場(chǎng)上的差距。整個(gè)Galaxy系列產(chǎn)品都使用了谷歌的Android操作系統(tǒng)，并被外界普遍視為是蘋(píng)果移動(dòng)設(shè)備最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
韓國(guó)投資公司HMC Investment Securities分析師儒槿昌(Nho Geun-chang)指出：“三星的平板電腦業(yè)務(wù)將會(huì)因此而受到嚴(yán)重影響，同時(shí)其芯片業(yè)務(wù)也會(huì)受到蘋(píng)果將其訂單逐步從三星向更多其他品牌的電子產(chǎn)品廠商——諸如東芝之類(lèi)的公司——轉(zhuǎn)移而受到進(jìn)一步的打擊。”
儒槿昌補(bǔ)充指出：“但是如果三星由于懼怕失去其最大的客戶(hù)而采取消極抵抗措施的話(huà)，則將會(huì)嚴(yán)重削弱其電信業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁上升的勢(shì)頭，這也將是三星所不愿意看到的。由于電信業(yè)務(wù)已經(jīng)鐵定成為了今年三星提升盈利有力的助推器，并且其盈利將能夠彌補(bǔ)三星在電腦芯片業(yè)務(wù)下滑方面的虧損。因此三星現(xiàn)在面臨的是一場(chǎng)代價(jià)高昂的戰(zhàn)斗。”
三星作為蘋(píng)果的供貨商，在去年總共為蘋(píng)果提供了價(jià)值5.7億美元的電腦芯片部件，這筆費(fèi)用約占三星在2010年銷(xiāo)售總額的4%。隨著iPhone和iPad產(chǎn)品的需求量日益增加，在今年的第一季度里，蘋(píng)果訂單的金額已經(jīng)達(dá)到了三星同期銷(xiāo)售總額的5.8%。與三星一同為蘋(píng)果提供芯片的還有日本的東芝。
蘋(píng)果和三星從今年第二季度便開(kāi)始為了爭(zhēng)奪智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅而展開(kāi)了你死我活的斗爭(zhēng)，此前壟斷該寶座10年之久的諾基亞則已經(jīng)風(fēng)光不再。
目前三星平板電腦的銷(xiāo)量依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋(píng)果，蘋(píng)果僅在今年上半年就售出了1400萬(wàn)臺(tái)iPad，而根據(jù)分析師的預(yù)期，三星在今年全年的平板電腦銷(xiāo)售量將只有約750萬(wàn)臺(tái)。
美國(guó)法院將會(huì)于下個(gè)月對(duì)蘋(píng)果提出的禁止在美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售三星平板電腦的請(qǐng)求進(jìn)行開(kāi)庭審理，而蘋(píng)果和三星也將再次對(duì)簿公堂。
有技術(shù)專(zhuān)家指出，蘋(píng)果之所以對(duì)三星展開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)，其根本目的是想借助法院來(lái)擴(kuò)大這一問(wèn)題影響力，然后利用法院的判決來(lái)達(dá)成蘋(píng)果的戰(zhàn)略目標(biāo)，既為iPad最終成為平板電腦市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品而鋪平道路。
而三星則計(jì)劃在今年能夠讓平板電腦的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)至少五倍，并借助其最新款的平板電腦產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步縮小與蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)上的差距。
尷尬的處境：供貨商和競(jìng)爭(zhēng)者
有分析師指出，逐步失去來(lái)自蘋(píng)果的芯片訂單將很有可能成為三星在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)所持續(xù)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
儒槿昌指出：“對(duì)三星而言，其最大的擔(dān)憂(yōu)就是蘋(píng)果訂單的下滑。如果沒(méi)有蘋(píng)果的大力支持，三星將難以大幅度提高該公司在芯片市場(chǎng)所占的份額。”
“蘋(píng)果正在用事實(shí)來(lái)證明除了三星以外還有可以替代的供應(yīng)商可供蘋(píng)果選擇。盡管這些供應(yīng)商提供的產(chǎn)品可能會(huì)質(zhì)量不佳或者價(jià)格昂貴，但是這些細(xì)微的差異是一般消費(fèi)者所幾乎無(wú)法發(fā)現(xiàn)的。而同時(shí)蘋(píng)果也可以借此來(lái)有效地對(duì)三星展開(kāi)施壓。”
三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)近年來(lái)飛速發(fā)展，其主打的旗艦產(chǎn)品為Galaxy系列。有部分分析師已經(jīng)預(yù)測(cè)三星將會(huì)超越蘋(píng)果成為全球第一的智能手機(jī)生產(chǎn)商，這份報(bào)道采用了今年7月到9月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并指出這是由于三星系列產(chǎn)品的覆蓋面較廣，而蘋(píng)果則只擁有高端產(chǎn)品。
三星的智能手機(jī)銷(xiāo)量在今年第二季度猛增了500%，輕松地超越了蘋(píng)果142%的增幅——不過(guò)單就銷(xiāo)售量而言蘋(píng)果還是多售出了約100萬(wàn)臺(tái)。而曾經(jīng)的行業(yè)巨頭諾基亞同期的銷(xiāo)售總量則大幅度下跌了30個(gè)百分點(diǎn)。
積極應(yīng)對(duì)或有助于三星獲取人氣
目前三星和蘋(píng)果已經(jīng)在9個(gè)國(guó)家分別向?qū)Ψ教岢隽顺^(guò)20項(xiàng)的專(zhuān)利控訴。蘋(píng)果在今年4月打響了專(zhuān)利大戰(zhàn)第一槍?zhuān)诿绹?guó)加利福尼亞州法院起訴三星的Galaxy系列產(chǎn)品侵犯了蘋(píng)果的移動(dòng)技術(shù)專(zhuān)利和外觀設(shè)計(jì)。三星則迅速對(duì)蘋(píng)果提出了反訴，指責(zé)蘋(píng)果侵犯了三星的專(zhuān)利。
有部分分析師表示，三星積極的姿態(tài)或?qū)⒖梢詾槠溱A得一些消費(fèi)者的信任和支持。
韓國(guó)投資公司LIG Investment & Securities的分析師崔多淵(Choi Do-youn )指出：“三星在這些法律問(wèn)題上的積極戰(zhàn)斗姿態(tài)能夠向消費(fèi)者展示：三星是唯一一家能夠與蘋(píng)果展開(kāi)抗衡的公司。”
匯豐銀行則在一份報(bào)告中指出：盡管兩家公司已經(jīng)在全球多國(guó)的法院展開(kāi)了針?shù)h相對(duì)的訴訟，但是最終的結(jié)果將仍可能是在庭外和解。
匯豐銀行分析師丹尼爾·金(Daniel Kim)指出：“最有可能的結(jié)果就是在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的訴訟之后，兩家公司最終決定在庭外和解……這與此前諾基亞與蘋(píng)果的專(zhuān)利案十分類(lèi)似，這起專(zhuān)利糾紛最終的結(jié)果將很可能是在經(jīng)歷了曠日持久的法律訴訟之后最終不了了之。”
