日前，騰訊視頻推出了醞釀已久的產(chǎn)品/平臺(tái)差異化運(yùn)營(yíng)方法論——SEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。騰訊視頻SEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將借助“目標(biāo)受眾全覆蓋、高品質(zhì)廣告環(huán)境構(gòu)建、跨平臺(tái)資源整合傳播”三大優(yōu)勢(shì)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的高ROI。廣告主將能在騰訊視頻、騰訊微博、騰訊網(wǎng)、Qzone等多平臺(tái)、多場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾高度匹配下的精準(zhǔn)覆蓋、主動(dòng)曝光、內(nèi)容互動(dòng)分享、與目標(biāo)受眾社交化口碑參與等核心營(yíng)銷指標(biāo)。
騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧向記者指出：“騰訊視頻的差異化價(jià)值在于SEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)信息強(qiáng)力傳播，讓用戶進(jìn)入并享受到極致的視聽體驗(yàn)。用戶再將視頻通過(guò)微博、Qzone等SNS平臺(tái)進(jìn)行分享，引發(fā)二次傳播，返回到第一步信息散播的環(huán)節(jié)中，由此形成了觀看視頻‘行為動(dòng)線’的‘閉環(huán)’。”這無(wú)疑為營(yíng)銷提供了新契機(jī)，“借助騰訊多平臺(tái)積累的用戶基礎(chǔ)，在加大營(yíng)銷信息傳播范圍的同時(shí)，加速信息流的傳播速度與深度，完成了品牌信息在用戶間的‘傳播-體驗(yàn)-再傳播’的無(wú)限循環(huán)。驅(qū)動(dòng)用戶從品牌信息接受者、品牌信息感受者轉(zhuǎn)化為品牌信息的傳播者。”
(圖：騰訊視頻SEE產(chǎn)品/平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)解析)
據(jù)悉，騰訊視頻SEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)中的S-spread指的是騰訊覆蓋全國(guó)用戶的全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及多終端、多渠道、立體化推廣資源，可無(wú)時(shí)不在的網(wǎng)羅廣告主想要影響的目標(biāo)受眾;E-Enjoy是指騰訊視頻以海量視聽內(nèi)容為基礎(chǔ)，從技術(shù)創(chuàng)新及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)方面，為用戶營(yíng)造一個(gè)便捷快速、流暢高清的視頻平臺(tái);E-Expand則是騰訊視頻全平臺(tái)、多終端、全場(chǎng)景，讓用戶互動(dòng)參與到有趣、感興趣、熱點(diǎn)、個(gè)性化的視頻訊息流中，一鍵啟動(dòng)多條人群關(guān)系鏈，從而為視頻營(yíng)銷提供最大化的場(chǎng)域和氛圍。目前，暢游旗下的《鹿鼎記》已借助騰訊視頻平臺(tái)上正在熱播的穿越大劇《步步驚心》展開SEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推廣。
(圖：騰訊視頻SEE產(chǎn)品/平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)3大優(yōu)勢(shì)力促高ROI實(shí)現(xiàn))
SEE的核心價(jià)值在于，任何內(nèi)容在騰訊平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，都能夠帶來(lái)巨大的用戶關(guān)注，它運(yùn)用的是整體騰訊平臺(tái)的整合資源。廣告主可以借助這樣的平臺(tái)，運(yùn)用到騰訊重量級(jí)的核心資源、讓用戶在良好的廣告環(huán)境中形成對(duì)品牌的好印象，更為品牌同時(shí)啟動(dòng)多條人群關(guān)系鏈，為品牌影響力提升提供人群基礎(chǔ)、為品牌營(yíng)銷提供巨大的創(chuàng)意空間。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，作為國(guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)中人均單日有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)位居行業(yè)第一的騰訊視頻，有著其它平臺(tái)無(wú)可比擬的終端覆蓋、推廣渠道和合作資源優(yōu)勢(shì)。其中，充沛的內(nèi)容支撐、多樣的終端渠道、簡(jiǎn)易的體驗(yàn)門檻和多元化的觸達(dá)場(chǎng)景，讓騰訊視頻在覆蓋更多用戶的同時(shí)，也為企業(yè)品牌推廣實(shí)效化、定制化精準(zhǔn)營(yíng)銷和視頻病毒傳播提供了契機(jī)。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億人，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率為62.1%。巨大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間也在考驗(yàn)視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈整合和商業(yè)營(yíng)銷拓展能力。騰訊公司在線視部總經(jīng)理劉春寧表示：“未來(lái)視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)不斷增大，視頻營(yíng)銷將是視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要支撐，騰訊視頻未來(lái)將在不斷加強(qiáng)用戶體驗(yàn)和內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，持續(xù)為廣告主打造獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值。”
