導(dǎo)語：在微時代，既微博、微小說、微視頻之后，微電影的火爆看似順理成章。然而在一窩蜂的背后，是微電影野蠻生長的尷尬現(xiàn)狀。騰訊視頻的“全新出品”戰(zhàn)略就是要在這個古老而又新興的行業(yè)找到一個常青發(fā)展之路。——騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧
騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧先生致辭
《老男孩》的風(fēng)潮，將中國電影“刮進(jìn)”了微時代。作為原創(chuàng)電影的新成員，微電影以更為凝練的精神內(nèi)涵、更具時代感的主題，迅速贏得了中國觀眾的青睞。但是“制作團(tuán)隊素質(zhì)參差”、“作品品質(zhì)缺乏保障”、“原創(chuàng)作品叫好不叫座”等等質(zhì)疑聲也隨之而來。中國微電影呼喚規(guī)范化發(fā)展的新時代，騰訊視頻等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者正在以務(wù)實的行動，為原創(chuàng)微電影標(biāo)準(zhǔn)流程打造提供著樣本化的范例參考。
人才梯隊化為電影產(chǎn)業(yè)“造血”
如果說版權(quán)購買是當(dāng)前視頻行業(yè)最大的門檻，那么騰訊視頻無疑找到了一條更具有發(fā)展性與延展性的上游建設(shè)之路——那就是名導(dǎo)加盟、青年導(dǎo)演扶植雙管齊下，打造屬于騰訊視頻自己的電影制作力量。
在近日舉行的9分鐘電影新聞發(fā)布會(以下簡稱：發(fā)布會)上，騰訊視頻正式宣布將與中國第七代導(dǎo)演代表陸川聯(lián)合打造全新概念的“18X5單元”電影《最美好的時光》。同時，騰訊還宣布：所有入圍本屆九分鐘原創(chuàng)電影大賽的新銳導(dǎo)演，都將有機(jī)會在陸川等名導(dǎo)的指導(dǎo)下、參與“18X5單元”電影的攝制，并將獲得“騰訊出品”影視項目的制作參與權(quán)。
培養(yǎng)、選拔優(yōu)秀的中國青年電影人，是騰訊舉辦九分鐘原創(chuàng)電影大賽的首要目標(biāo)。“原創(chuàng)電影生產(chǎn)的保障是人才梯隊的建設(shè)。當(dāng)下中國院線上的主流導(dǎo)演基本上都是久經(jīng)沙場的老面孔，雖然多了陸川等新生代導(dǎo)演支持，但青年導(dǎo)演成功的原因還是充滿著偶然性。人才的短板，讓中國電影產(chǎn)業(yè)鏈處于‘貧血’的亞健康狀態(tài)。”劉春寧先生在發(fā)布會上指出，“扶植青年導(dǎo)演，正是我們?yōu)楫a(chǎn)業(yè)‘造血’提供的新思路。我們不希望參賽者的夢想止步于一次比賽，經(jīng)過深度討論，我們特別增加了‘18X5單元’電影的拍攝、特別請來了陸川先生，希望青年導(dǎo)演在實操中鍛煉能力，拍攝出真正具有藝術(shù)價值與商業(yè)價值的作品。”
“名導(dǎo)監(jiān)制、新人實操”的“騰訊視頻”制作模式，在保證為觀眾帶來更加精彩原創(chuàng)作品的同時，更加讓新銳導(dǎo)演積累經(jīng)驗、提高能力。從張一白執(zhí)導(dǎo)快女微電影、到陸川監(jiān)制九分鐘單元劇，騰訊視頻近期在影視原創(chuàng)領(lǐng)域頻頻出牌。這些動作，不僅提升了騰訊視頻的原創(chuàng)實力、實現(xiàn)了自有人才儲備，更加為中國影視業(yè)注入最具生命力的新鮮“血液”。
騰訊視頻與川制作電影公司簽約
專業(yè)品質(zhì)保證精品量產(chǎn)
為了使精品微電影成片實現(xiàn)真正的流水線量產(chǎn)，騰訊視頻更加兼任起來“制片人”的角色。不論是作品甄選還是團(tuán)隊配備，騰訊視頻都以品質(zhì)保障為前提進(jìn)行了深度參與，用“最了解用戶需求”的眼光，為微電影制作提供專業(yè)化保障。
從用戶觀看微電影的多元化需求出發(fā)，擁有6億用戶的騰訊，對旗下的每一部微電影都進(jìn)行了針對性的前瞻分析。通過透視觀影人群，騰訊視頻可以更為準(zhǔn)確的提煉出具有時代感的題材，從而引發(fā)觀眾情感共鳴，量產(chǎn)具有強(qiáng)烈傳播性的高營銷價值作品。比如本屆九分鐘原創(chuàng)電影大賽中，騰訊視頻就以網(wǎng)絡(luò)征集的方式實現(xiàn)了優(yōu)秀劇本的甄選。拍攝團(tuán)隊是成片質(zhì)量的重要保障，今年九分鐘大賽進(jìn)行中，騰訊視頻特別增加了美術(shù)、團(tuán)隊制片主任、服裝化妝人員等配置，全力幫助青年導(dǎo)演帶領(lǐng)的參賽團(tuán)隊完成作品制作。
9分鐘大賽已經(jīng)出品的《美人魚的故事》、《天堂的電話》、《最后的槍王》等高品質(zhì)原創(chuàng)作品，令陸川導(dǎo)演都贊嘆不已：“騰訊視頻的鼎力支持保證了優(yōu)秀作品的孵化。我對此次和石銳、丁正等青年導(dǎo)演的合作非常有信心，相信我們可以為億萬騰訊觀眾打造一段《最美好的時光》!”
以此次九分鐘電影大賽為契機(jī)，騰訊視頻也將把自己原創(chuàng)影視之路推向更高峰。除了陸川監(jiān)制的“18X5單元”電影《最美好的時光》將于9月15日在寧波開機(jī)外，其他原創(chuàng)劇集的制作也在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露：今年騰訊視頻計劃聯(lián)合中影集團(tuán)和賈樟柯、陸川等導(dǎo)演，推出每集20分鐘左右的微電影;“讓愛傳遞全世界”公益微電影將在近期啟動籌備工作;網(wǎng)絡(luò)熱播小說改編的都市愛情偶像劇《幸福終點站》、微博互動劇《X級尺度攝影棚》、微博時代尋愛故事《我@你》也即將推出……這些高品質(zhì)的作品都將打上“騰訊出品”的標(biāo)簽，通過了億萬觀眾的共同把關(guān)，成為了2011年中國影視新看點。
精細(xì)化運(yùn)營保證高價值推廣
作為騰訊一站式在線生活的重要組成部分，騰訊視頻在原創(chuàng)微電影后續(xù)推廣方面，擁有平臺化和社交化的差異化優(yōu)勢。首先，騰訊擁有全國最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，已經(jīng)為原創(chuàng)電影準(zhǔn)備好了六億觀眾。其次，騰訊微博、音樂、視頻、游戲等平臺已經(jīng)實現(xiàn)了與視頻平臺的無縫互聯(lián)，也就是說，原創(chuàng)電影可以在多個平臺上播放，用戶可以非常方便地進(jìn)入騰訊視頻的網(wǎng)站。而基于社交平臺，騰訊視頻能夠?qū)崿F(xiàn)更為方便的分享，提供了幫助用戶“與好友分享喜好的視頻”的渠道，刺激額外的需求，并幫助用戶改善體驗。在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻還充分打通了騰訊網(wǎng)內(nèi)部資源，利用協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)筑更大的營銷價值，在滿足用戶多元化網(wǎng)絡(luò)生活需求的同時，也為品牌廣告主贏得了更為精準(zhǔn)、互動及整合的營銷機(jī)會。
劉春寧先生表示：“我們微電影推廣的起點是內(nèi)容差異化，但我們同樣重視以更好的運(yùn)營模式滿足用戶的觀看需求。”騰訊視頻的精細(xì)化運(yùn)營模式，已經(jīng)在大劇方面取得了優(yōu)異成績——如新《還珠格格》在騰訊視頻播放不到十天，收視點播量就率先破億。據(jù)了解，騰訊視頻將為九分鐘原創(chuàng)電影后續(xù)推廣提供包括騰訊網(wǎng)、騰訊QQ、騰訊QQ空間、騰訊微博、騰訊SOSO等平臺的全面資源保證，讓優(yōu)秀作品可以在用戶中得到最廣泛的傳播。
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)等多方力量慢慢滲入到影視劇行業(yè)，視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)場烽火連天、硝煙彌漫。而任何企業(yè)平臺的發(fā)展，都不能獨立于行業(yè)進(jìn)行。除了自身內(nèi)容差異化、營銷差異化的打造外，各個視頻平臺更加應(yīng)該深度思考如何對行業(yè)做出最有力度的支持?，F(xiàn)在，在原創(chuàng)微電影出品標(biāo)準(zhǔn)化流程打造方面，騰訊視頻已經(jīng)先行一步;未來，我們將見證騰訊視頻為中國影視產(chǎn)業(yè)提供更多支持!
