網(wǎng)絡(luò)受眾收視行為有差異，男看水滸女看還珠；綜藝節(jié)目播放量?jī)?yōu)酷自制節(jié)目收視居前
日前，《2011年8月優(yōu)酷指數(shù)研究報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，8月優(yōu)酷播放量在《新還珠格格》和《新水滸傳》兩部大劇的帶動(dòng)下再創(chuàng)新高，由此帶來(lái)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的又一輪高潮。優(yōu)酷天津衛(wèi)視合作起到?jīng)Q定性效果，優(yōu)酷的合作平臺(tái)天津衛(wèi)視成為大贏家，在平均收視率上超越安徽衛(wèi)視，成為《新水滸》的領(lǐng)播平臺(tái)，收視率超過(guò)安徽衛(wèi)視2.1個(gè)百分點(diǎn)。而在去年《新三國(guó)》開(kāi)播時(shí)，天津衛(wèi)視曾落后安徽衛(wèi)視。
與此同時(shí)，兩部大劇的觀眾呈現(xiàn)出鮮明的性別差異，表明網(wǎng)絡(luò)受眾在觀看電視劇方面，不同性別人群具有顯著的傾向性。
水滸系列節(jié)目推高臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播影響力
8月2日《新水滸傳》同時(shí)登陸優(yōu)酷和天津衛(wèi)視，雙方進(jìn)行的“全方位”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作模式，達(dá)到雙贏的效果。截至8月20日《新水滸傳》優(yōu)酷播放量近5000萬(wàn)，天津衛(wèi)視也問(wèn)鼎該劇全國(guó)收視之首。
在優(yōu)酷和天津衛(wèi)視之間進(jìn)行的“全方位”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，除了兩個(gè)平臺(tái)每晚同步播出正劇《新水滸傳》之外，還聯(lián)合推廣兩檔專題節(jié)目《今夜有水滸》和《老郭說(shuō)水滸》。這使得錯(cuò)過(guò)看電視播放時(shí)間的觀眾，可通過(guò)優(yōu)酷重復(fù)觀看，而優(yōu)酷全國(guó)各地積極互動(dòng)的網(wǎng)友，也影響 “家庭式”的觀看熱情，反過(guò)來(lái)帶動(dòng)了電視屏幕上天津衛(wèi)視收視的提升，從而有了兩個(gè)屏幕相互影響，共同促進(jìn)的雙贏關(guān)系。
網(wǎng)絡(luò)受眾收視行為差異，男看水滸女看還珠
8月優(yōu)酷電視劇頻道適時(shí)提出“女人看還珠、男人看水滸”的口號(hào)，將電視劇按照不同性別觀眾予以區(qū)分的做法，正是對(duì)“性別營(yíng)銷”理論的有益嘗試，通過(guò)選擇不同性別人群聚集的電視劇，能夠向消費(fèi)者傳遞清晰明確的產(chǎn)品性別差異信息，將網(wǎng)友的注意力資源最大化的予以開(kāi)發(fā)利用。此次發(fā)布的報(bào)告顯示，《新還珠格格》的女性網(wǎng)民居多占63%，而《新水滸傳》中男性觀眾為76%。
新還珠領(lǐng)跑電視劇榜單，優(yōu)酷自制綜藝靠前
8月優(yōu)酷電視劇頻道新還珠格格以14776萬(wàn)次的播放量排名第一，裸婚時(shí)代和央視熱播劇中國(guó)地分居二三位。財(cái)神客棧排名電影頻道第一位，播放量為728萬(wàn)次。在綜藝節(jié)目中，優(yōu)酷娛樂(lè)播報(bào)（8月期）排在首位，播放量超過(guò)3000萬(wàn)次，康熙來(lái)了和優(yōu)酷娛樂(lè)播報(bào)（7月期）排名二三位，相對(duì)穩(wěn)定。
2011年8月優(yōu)酷電視劇、電影和綜藝欄目播放量TOP10
