一款名為《切水果》的游戲在智能終端用戶中流傳甚廣，在短時間內(nèi)下載量就達(dá)到了1000萬。雖然《切水果》是模仿iOS平臺的《水果忍者》而來，但它已經(jīng)讓開發(fā)者——浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)系畢業(yè)的3名研究生獲得了不錯的收益。他們2010年創(chuàng)辦的卓亨公司，目前開發(fā)的游戲已經(jīng)在Android Market獲得了總計(jì)超過8000萬的下載量。公司的CEO將這樣的成績部分歸功于移動廣告，在公司初創(chuàng)期，谷歌廣告是卓亨公司的主要收入來源，占總收入的75%。把游戲產(chǎn)品作為移動廣告的發(fā)布平臺，使得這個年輕的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以專心進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，而不用再為盈利模式發(fā)愁。
事實(shí)上，像卓亨一樣受益于移動廣告的第三方應(yīng)用程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)還有很多。據(jù)谷歌公司商業(yè)合作部大客戶部經(jīng)理趙伊江介紹，僅在Admob平臺上，就有多個國內(nèi)第三方應(yīng)用程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過移動廣告獲得了超過1000萬元的年收入。開放的平臺可以讓國內(nèi)的開發(fā)者享受全球移動廣告市場增長帶來的機(jī)遇。
據(jù)易觀國際預(yù)測，到2012年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破5億，智能手機(jī)的覆蓋率將超過50%;而2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超越桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶。移動終端的普及，帶來的是移動廣告市場的迅速崛起。2010年第一季度，國內(nèi)移動廣告市場規(guī)模是2.4億元;今年第二季度，這一數(shù)字變?yōu)榱?.4億元?，F(xiàn)在，每天會有27億次來自消費(fèi)者的移動廣告展示請求。而預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2012年，這一市場規(guī)模將達(dá)到55.2億元。
2009年，谷歌以7.5億美元的價格收購AdMob公司，強(qiáng)化其在移動廣告特別是第三方應(yīng)用程序廣告領(lǐng)域的實(shí)力。僅2010年12月，AdMob獲得的廣告展示請求已經(jīng)達(dá)到10億次。而在發(fā)布渠道方面，已經(jīng)有超過17800個iPhone應(yīng)用程序、超過23300個Android應(yīng)用程序、超過6000個iPad應(yīng)用程序使用了AdMob提供的廣告。
目前，AdMob專注于應(yīng)用程序廣告，而谷歌原有的AdSense則專注于移動網(wǎng)頁廣告。但對于廣告主來說，所面對的是一個融合的發(fā)布平臺，可以隨意選擇發(fā)布渠道和廣告形式，甚至可以同時管理桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告。
智能移動終端和操作系統(tǒng)的多樣性，給移動廣告商帶來了技術(shù)上的考驗(yàn)。為此，谷歌為廣告主提供了跨平臺體驗(yàn)，使移動廣告能夠觸及使用各種高中低端手機(jī)的用戶，特別是在iPhone、Android手機(jī)上，谷歌的移動廣告覆蓋率已經(jīng)達(dá)到71%。
移動廣告還擁有一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告所不具備的優(yōu)勢。由于移動廣告在移動終端顯示屏上所占比例相對較大，而且用戶的互動性更強(qiáng)，因此移動廣告的點(diǎn)擊率高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。而結(jié)合移動終端定制的特有廣告形式，也使得移動廣告實(shí)現(xiàn)了更好的傳播效果。如谷歌AdMob開發(fā)了本地化廣告形式，利用手機(jī)的定位功能，推送消費(fèi)者所在位置附近的廣告主信息;點(diǎn)擊通話廣告形式可以讓消費(fèi)者看到感興趣的廣告信息后立即呼叫廣告主，提高廣告的效率。此外還有移動富媒體廣告、點(diǎn)擊下載廣告等多種形式。
谷歌認(rèn)為，移動廣告商的競爭力主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是廣告主資源，只有掌握足夠多的廣告主資源，才能給移動廣告發(fā)布商帶來應(yīng)有的收益;二是移動廣告發(fā)布商資源，只有擁有足夠多的發(fā)布商，才能滿足廣告主的傳播需求，而且可以根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行定制投放;三是創(chuàng)新能力，移動廣告需要進(jìn)行形式創(chuàng)新，以滿足廣告主和消費(fèi)者兩方面的需求;四是精準(zhǔn)營銷，讓廣告的投放符合消費(fèi)者的習(xí)慣和需求，在這方面，各移動廣告商還在不斷探索之中。
