在這樣一個不斷創(chuàng)新的營銷時代，擁有2.33億注冊用戶的騰訊微博成為企業(yè)不可忽視的營銷陣地。走在營銷前端的上海通用汽車，結(jié)合騰訊最新的社會化營銷利器，在7月份開創(chuàng)汽車行業(yè)首個“微空間”——“2030綠動公社”，目前已擁有聽眾27萬。
線上、線下整合傳播
據(jù)悉，“微空間”被稱為企業(yè)的社會化媒體溝通和營銷平臺，是對微博產(chǎn)品的升級，功能得到極大豐富，網(wǎng)友熱衷的多種功能模塊被巧妙融合一體。
以“2030綠動公社”為例，官方賬號除每日更新微博內(nèi)容外，還有對“微空間”的完全自主經(jīng)營權(quán)，可在后臺自主添加廣告banner、核心討論話題、互動游戲APP等。
“2030綠動公社”充分挖掘“微空間”創(chuàng)新功能，在核心區(qū)域開通試乘試駕直通車，推出了“試駕送鉆”活動，通過獎品吸引潛在消費者注冊，幫助企業(yè)有效進(jìn)行用戶信息收集，有效打通線上推廣活動與線下試乘試駕，完成銷售漏斗中的關(guān)鍵步驟。
微空間與“用戶社區(qū)化”
除了核心區(qū)域功能的有效挖掘以外，“2030綠動公社”還充分運用模塊自由組合形式功能，將促銷活動、互動游戲APP、社交樂園等功能板塊置于“微空間”中，直接拓寬了上海通用汽車企業(yè)本身，以及旗下三大品牌的營銷渠道。
因此，聽眾在綠動公社除了能參與“和變形金剛一起捍衛(wèi)綠色家園”、“你最想試駕上海通用哪款座駕”等熱門話題討論外，同時還能游玩“微空間”——比如雪佛蘭的“2030座駕測試”、凱迪拉克的在線競速游戲、“人· 車·綠動生活社交樂園”。
“2030綠動公社”圍繞“人· 車·綠動生活”話題分享環(huán)保創(chuàng)意，通過與外部平臺游戲等互動方式，增加用戶粘性、提升活躍度，從而完成理念傳播和用戶的有效沉淀。“微空間”通過模塊化功能互通使?fàn)I銷主題更為清晰、聚合，能夠更好的吸引用戶參與，成為企業(yè)營銷“用戶社區(qū)化”的關(guān)鍵溝通端口和聚攏平臺。
27萬聽眾與國內(nèi)第一的銷售業(yè)績
以下幾個數(shù)據(jù)或許能夠說明通用微空間的營銷效果——自7月開通微空間以來，8月30日聽眾數(shù)量已超過27萬人;通過“微空間”填寫試乘試駕申請的有效用戶信息已超30000人;在“人· 車·綠動生活社交樂園”中的綠色公民超過184萬人;原本就極具人氣的微博話題，通過“微空間”蒲公英式的擴(kuò)散效應(yīng)，互動數(shù)出現(xiàn)了數(shù)倍的增量。
與此同時，上海通用在銷售業(yè)績上也是一路高歌猛進(jìn)。最新銷售數(shù)據(jù)顯示，在乘用車方面，上海通用在7月以國內(nèi)銷量91818輛的月銷量成績屹立榜首，實現(xiàn)同比增長了14.4%。
由“2030綠動公社”聚集的人氣和增長的銷售成績來看微空間大有可為。
上海通用微空間鏈接：http://t.qq.com/SGM2030
