提到網(wǎng)絡(luò)視頻，內(nèi)容競爭聚焦點(diǎn)往往是電影、電視劇，這一點(diǎn)從2011年大劇版權(quán)采購成本的節(jié)節(jié)攀升就可見一斑，但正所謂“白天不懂夜的黑”，從用戶視頻視聽需求角度來看，其實(shí)綜藝類視頻節(jié)目，也是網(wǎng)民追看的核心內(nèi)容之一。
騰訊視頻，雖然是行業(yè)的后起之秀，但在迅速進(jìn)入國內(nèi)視頻行業(yè)第一陣營后，不斷發(fā)力綜藝娛樂視頻，無論從內(nèi)容覆蓋、精品采買、播放流量抑或是社交、精細(xì)化運(yùn)營等多個(gè)緯度，都已經(jīng)成為國內(nèi)綜藝視頻領(lǐng)域的“隱形冠軍”。
普遍撒網(wǎng)、重點(diǎn)培養(yǎng)的內(nèi)容精品戰(zhàn)略
視頻行業(yè)中一直流傳一個(gè)觀點(diǎn)“內(nèi)容為王”，這是視頻網(wǎng)站成功的重要原因之一。而騰訊視頻在綜藝板塊中將此觀點(diǎn)進(jìn)行了升華。
在騰訊視頻不僅能看到《快樂大本營》、《天天向上》等脫口秀節(jié)目，也能看到諸如《魯豫有約》、《非常靜距離》等訪談?lì)惞?jié)目，還有《非誠勿擾》、《我們約會吧》等時(shí)下最火爆的相親累節(jié)目，臺灣綜藝節(jié)目也占據(jù)了重要版塊，《國光幫幫忙》、《型男大主廚》、《你猜》等節(jié)目均受到網(wǎng)友熱切關(guān)注。而選秀、情感類節(jié)目，還有更多其他種類的綜藝視頻在這里都有涵蓋。
除了豐富的綜藝節(jié)目內(nèi)容源覆蓋外，騰訊視頻還會同一些重點(diǎn)綜藝節(jié)目進(jìn)行獨(dú)家精品戰(zhàn)略合作，時(shí)下《舞林大會》正在騰訊視頻獨(dú)家播放，目前為止每期節(jié)目播放量均超過1000萬。騰訊視頻在使觀眾充分體驗(yàn)勁舞激情時(shí)，也在最大程度上對電視媒體覆蓋區(qū)域進(jìn)行了補(bǔ)充。
可以說在騰訊視頻，不僅有當(dāng)前最流行的綜藝節(jié)目，更有對重點(diǎn)精品節(jié)目的全方位包裝、宣傳，讓觀眾充分享受綜藝節(jié)目帶來的樂趣。
社交互動(dòng)、內(nèi)容體驗(yàn)精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略
綜藝節(jié)目能否在視頻網(wǎng)站以及用戶的視聽聽眼中獲得成功，取決于“時(shí)間、地點(diǎn)和用戶”三要素。騰訊視頻在圍繞這三要素上的精細(xì)化運(yùn)營均做到極致。
從時(shí)間上來說，視頻網(wǎng)站的更新速度是留住網(wǎng)友的重要手段。而騰訊綜藝節(jié)目在更新時(shí)間上持續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先低位，記者發(fā)現(xiàn)，《非常了得》等節(jié)目在節(jié)目播出后一小時(shí)之內(nèi)就會在騰訊視頻出現(xiàn)。
從地點(diǎn)上來說，騰訊視頻投入過億建設(shè)了亞洲最大的CDN網(wǎng)絡(luò)，覆蓋中國數(shù)百個(gè)城市，服務(wù)于1-4線城市網(wǎng)民，真正的做到“有網(wǎng)絡(luò)的地方就能暢享騰訊視頻”，有效彌補(bǔ)了不少城市用戶由于信號或授權(quán)障礙而無法通過電視及時(shí)觀看流行綜藝節(jié)目的缺陷，這也是騰訊視頻的用戶數(shù)和綜藝節(jié)目流量節(jié)節(jié)攀升的重要成因。
也正式基于廣闊區(qū)域覆蓋面和龐大的覆蓋人群，騰訊視頻無論對用戶的需求、喜好亦或?qū)r(shí)下的綜藝潮流都有更加深刻的體會和把握，從而讓騰訊視頻在圍繞用戶構(gòu)建內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營策略時(shí)更具優(yōu)勢。對于視頻網(wǎng)站來說，沒有用戶，一切都是空談。騰訊視頻為滿足用戶體驗(yàn)，在影視劇方面推出大劇精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略。如今又有綜藝節(jié)目的社交互動(dòng)模式，讓用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
綜藝節(jié)目的最大特點(diǎn)就是互動(dòng)，騰訊視頻的社交互動(dòng)模式讓用戶將綜藝節(jié)目的互動(dòng)特質(zhì)無限傳遞，微博評論加深了網(wǎng)友之間的社交、Qzone分享功能讓用戶體驗(yàn)分享的樂趣。在滿足了時(shí)間、地點(diǎn)和用戶這三項(xiàng)要素之后，騰訊視頻綜藝頻道登頂也不足為奇。
用戶群細(xì)分、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的綜藝娛樂營銷
綜藝節(jié)目的用戶群細(xì)分是比較明顯的：脫口秀類節(jié)目受到青年用戶的關(guān)注，情感類節(jié)目被中年觀眾喜愛，選秀類節(jié)目則擁有更大的覆蓋面積。加上騰訊視頻用戶均勻覆蓋到1-4城市，這就為廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)、定向、綜藝娛樂營銷奠定了優(yōu)良基礎(chǔ)。加上騰訊全平臺的互通互聯(lián)，為品牌的更廣泛傳播提供了場域。
騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“從滿足用戶視聽需求的角度看，電視劇、電影、綜藝節(jié)目，一個(gè)都不能少。如今騰訊視頻在綜藝版塊取得了不錯(cuò)的成績，全面覆蓋下的精品戰(zhàn)略、互動(dòng)社交化體驗(yàn)以及內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營是成功的核心，這些也為騰訊視頻未來開展綜藝娛樂營銷奠定了基礎(chǔ)。”
