8月23日，騰訊視頻新《還珠》在網(wǎng)絡(luò)首播34天之后，點(diǎn)播量率先突破5億，創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)視頻電視劇點(diǎn)播量的又一奇跡，預(yù)計(jì)在新《還珠》大劇全部播放完畢后，累計(jì)騰訊視頻的播放量會突破7億。作為2011年年度大劇，新《還珠》一經(jīng)推出就引發(fā)視頻市場的版權(quán)大戰(zhàn)，在搜狐、優(yōu)酷、迅雷等多家視頻網(wǎng)站同步直播的背景下，騰訊視頻不但點(diǎn)播量率先破億，如今再次率先突破5億大關(guān)，大劇精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略以及互動社交化體驗(yàn)功不可沒，也意味著騰訊視頻引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)大劇運(yùn)營的最前沿。
《新還珠格格》延續(xù)了經(jīng)典《還珠》的故事背景，但在情節(jié)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。新《還珠》推出之后，除了視頻網(wǎng)站對其熱捧，臺灣華視也斥巨資買下版權(quán)，并安排在黃金時(shí)段播放。但新《還珠》在臺灣華視的首集收視率僅有0.76，在臺灣無線四臺收視慘淡墊底。即使后續(xù)播出呈現(xiàn)回暖趨勢，卻仍舊無法逃脫墊底的命運(yùn)。電視臺收視率的慘淡同騰訊視頻網(wǎng)站點(diǎn)播量的瘋狂可謂冰火兩重天。
在觀眾對兩種媒體的收視態(tài)度形成鮮明對比的背后，也反映出當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體對傳統(tǒng)電視媒體形成的巨大沖擊。相信在未來會因大劇網(wǎng)絡(luò)首播而“引誘”走更多傳統(tǒng)電視媒體受眾，而這將對傳統(tǒng)電視臺構(gòu)成更大的“傷痛”。尤其是騰訊視頻在1-4線城市數(shù)億用戶的覆蓋寬度，更會讓傳統(tǒng)電視臺頭疼不已。
縱觀整個(gè)視頻行業(yè)，《新還珠格格》在騰訊視頻上線短短一個(gè)多月的時(shí)間就能獲得5億點(diǎn)播量，單日點(diǎn)播過千萬，更加印證了騰訊視頻在大劇精細(xì)化運(yùn)營以及視頻互動社交化體驗(yàn)上的優(yōu)勢，也襯托出了騰訊視頻在潛在營銷價(jià)值。
目前，騰訊視頻借助騰訊整體用戶資源及跨平臺、多終端優(yōu)勢，已經(jīng)打造出了全方位大劇營銷及運(yùn)營推廣體系，利用多平臺的互通性整合資源，以及通過視頻網(wǎng)站建立用戶粘性體系，針對不同用戶制定不同的傳播策略，不僅做到“大劇精細(xì)化運(yùn)營”，“視頻互動社交化體驗(yàn)”，同時(shí)也做到精細(xì)化的營銷與傳播，繼而為廣告主搭建了一個(gè)全新的、定向、垂直、細(xì)分、精準(zhǔn)的視頻營銷場域。
超5億的點(diǎn)播量和不斷深化的營銷價(jià)值讓騰訊視頻在受到用戶推崇的同時(shí)也逐漸受到廣告主青睞。而騰訊視頻大劇精細(xì)化運(yùn)營運(yùn)營戰(zhàn)略可謂是騰訊視頻發(fā)展到如今規(guī)模的助推器。據(jù)悉，新《還珠》是騰訊視頻今年3月上線以來購入的首部大劇，而其“大劇精細(xì)化運(yùn)營”戰(zhàn)略也在新《還珠》運(yùn)營中拉開序幕。在內(nèi)容上，騰訊視頻為新《還珠》建立專門頁面，從角色、劇情、周邊新聞等多角度進(jìn)行全方位報(bào)道，讓觀眾從不同層面了解新《還珠》。
在用戶服務(wù)和體驗(yàn)創(chuàng)新上，騰訊視頻為用戶設(shè)置了微博熱議版塊，不僅能夠同所有觀看視頻的觀眾互動，還有新《還珠》主創(chuàng)的微博再次集結(jié)，讓觀眾近距離接觸自己喜歡的明顯。而同Qzone結(jié)合的SNS分享功能則加大了新《還珠》的傳播，也讓觀眾之間的互動性提升到新的層面。
騰訊公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在接受采訪時(shí)表示：“‘大劇精細(xì)化運(yùn)營’運(yùn)營策略所包含的視頻內(nèi)容社交化發(fā)展、建設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、超強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新這三大戰(zhàn)略將會是騰訊視頻現(xiàn)在以及將來長期堅(jiān)持的戰(zhàn)略，《新還珠格格》在騰訊視頻的持續(xù)熱播也證明了‘大劇精細(xì)化運(yùn)營’戰(zhàn)略的成功，下半年，騰訊視頻還將采購多部大劇，為用戶帶來更多差異化的視聽體驗(yàn)。”
