有利益的地方就有江湖，有江湖就有黑色的一面。微博江湖也是如此。
從刷“僵尸粉”到刷“真粉”
在這個(gè)物價(jià)飛漲的年代，100塊錢能買到什么？或許只能買幾斤豬肉、兩張電影票、一頓必勝客美食等等。而一些微博刷粉商家則會(huì)告訴你，100塊錢能買10000個(gè)“有博文，有粉絲，有頭像”的微博粉絲。
2010年8月底，廣州著名主持人陳揚(yáng)停止更新微博。其原因是因?yàn)樽约旱奈⒉┥铣霈F(xiàn)了“僵尸粉”所以就斷然決然地停止微博的更新。
頓時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起了對(duì)僵尸粉現(xiàn)象的大討論。此前，“假粉絲”曾經(jīng)是為娛樂(lè)圈中人氣不足的“明星”造勢(shì)的一類人，他們都會(huì)在明星的活動(dòng)過(guò)后收取勞動(dòng)報(bào)酬。當(dāng)微博等社會(huì)化平臺(tái)風(fēng)靡時(shí)，由于追求粉絲數(shù)量背后的經(jīng)濟(jì)利益，在虛擬的世界里虛擬粉絲產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)已形成。
為了鼓勵(lì)一些名人發(fā)微博，某些網(wǎng)站會(huì)為其做“粉絲”推廣，一些假粉絲也會(huì)摻雜其中。也有些博主在加“V”后甚至自己花錢“買粉”，就是想抓人眼球、滿足出名的虛榮心。隨著微博產(chǎn)品越來(lái)越流行、流量越來(lái)越高、人氣越來(lái)越旺之后，有很多的開始打起微博的主意，走偏門生財(cái)。銷售微博“粉絲”的公司業(yè)務(wù)變得越來(lái)越紅火。鋪天蓋地的微博刷粉廣告遍布互聯(lián)網(wǎng)，從搜索引擎、微博私信等各種渠道，刷粉儼然成為一項(xiàng)熱門的生意。
記者與一名專業(yè)微博刷粉的商家聯(lián)系。該商家表示基本的價(jià)格是一萬(wàn)粉絲一百元錢，這些粉絲都是高質(zhì)量的，“有博文，有粉絲，有頭像”。當(dāng)記者質(zhì)疑這些粉絲為“僵死粉”時(shí)。該商家急辯稱這些粉絲號(hào)都是都是自己建的小號(hào)，有圖像有博文。該商家稱最低必須購(gòu)買100塊錢的粉絲，多購(gòu)有優(yōu)惠，他經(jīng)常做的生意是800塊錢買10萬(wàn)個(gè)粉絲。商家同時(shí)稱只要多花一點(diǎn)錢，就能買到粉絲數(shù)、博文更多的高質(zhì)量粉絲數(shù)。
在問(wèn)答社區(qū)知乎里有一位網(wǎng)友提問(wèn)為什自己的微博會(huì)經(jīng)常被動(dòng)地成為別人的粉絲，而這些所關(guān)注的人跟自己是八竿子都打不上的關(guān)系——不認(rèn)識(shí)不熟悉。而別人則告訴他，使用微博api可以用程序?qū)崿F(xiàn)關(guān)注他人的功能，但是此步驟需要用戶認(rèn)證，也就是需要用戶授權(quán)。一旦用戶授權(quán)以后，應(yīng)用就可以使用得到的key和secret去調(diào)用api實(shí)現(xiàn)自動(dòng)關(guān)注，應(yīng)用只要把獲取到的key和secret記錄下來(lái)以后都可以操作你的賬號(hào)了。那么這樣的話，所有使用過(guò)這個(gè)工具的用戶實(shí)際上都給了它授權(quán)，也就是說(shuō)他可以使用你的賬號(hào)去關(guān)注別人，“所以這些被動(dòng)粉的人很可能也都是使用過(guò)這款刷粉絲工具的人。”
也有業(yè)內(nèi)人士稱許多微博的第三方應(yīng)用每天使用人數(shù)都在千人以上。當(dāng)用戶登錄到第三方應(yīng)用的時(shí)候，其授權(quán)信息應(yīng)用商就可以拿到，這個(gè)時(shí)候他們就可以像操作自己的帳號(hào)一樣操作微博網(wǎng)友的的帳號(hào)了。該人士稱對(duì)于微博API自己測(cè)試過(guò)，可以通過(guò)這種方式獲得微博賬號(hào)的控制權(quán)。
“美女”微博騙粉一位名叫宗盈的美女微博用戶最近很苦惱，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)在微博平臺(tái)上非常多的人用自己的頭像和身份簡(jiǎn)介開微博帳號(hào)。當(dāng)她把這一情況在微博平臺(tái)上訴苦時(shí)，馬上就有“知道分子”回復(fù)她，“恭喜，你被僵死粉選中做頭像代言人啦！ ”宗盈所遇到的情況并不鮮見(jiàn)。
在微博平臺(tái)上，很多的“美女”微博有著共同的特征，頭像清麗可人，光鮮的職業(yè)信息，博文清新小資，偶爾有意無(wú)意透露著自己是“MM”身份。這讓愛(ài)好美麗知性女性的男人們非常欣喜，在這些“美女”微博主動(dòng)關(guān)注的情況下，很少男性微博網(wǎng)名能夠不就范，成為這些“美女”微博的鐵粉之一。
然而很多人沒(méi)有想到的是，這些“美女”微博只是一些公司或個(gè)人豢養(yǎng)的“僵尸”微博。他們的目的騙取更多的粉絲關(guān)注，當(dāng)粉絲數(shù)到達(dá)一定的量級(jí)，就可以用作商業(yè)用途。
瘋狂吸粉創(chuàng)業(yè)家雜志曾以“你在玩微博，微博在玩你。那些上百萬(wàn)粉絲的草根微博背后是誰(shuí)？誰(shuí)在瓜分那些著名的微博賬號(hào)？如何在微博上快速賺錢？”為主題揭露微博生意經(jīng)和微博勢(shì)力關(guān)系譜。據(jù)創(chuàng)業(yè)家雜志調(diào)查，新浪微博粉絲排名前50名的草根微博賬號(hào)，已然被資本瓜分完畢。25個(gè)和蔡文勝有關(guān)，15個(gè)左右是杜子建的，10個(gè)左右是酒紅冰藍(lán)的。而截至2011年5月19日，新浪微博過(guò)100萬(wàn)粉絲數(shù)量的草根微博賬號(hào)也才20個(gè)。
如果說(shuō)騙粉是通過(guò)異性吸引，那么要想讓一個(gè)正常的微博迅速達(dá)到一定的量級(jí)別，需要通過(guò)不同的渠道“吸粉”，訣竅在于微博內(nèi)容的發(fā)布。
據(jù)網(wǎng)友江運(yùn)發(fā)總結(jié)，這類騙粉的博文內(nèi)容不外乎說(shuō)有什么情況請(qǐng)舉手的、說(shuō)有什么情況請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)的、說(shuō)菩薩，財(cái)神等保佑請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)的、主打星座排名的、打有獎(jiǎng)廣告的、說(shuō)一些狗屁人生哲理，愛(ài)情真理的、說(shuō)要怎么怎么對(duì)女孩好的、意淫胖怎么好，數(shù)學(xué)差怎么好，矮怎么好的等等。這類內(nèi)容讓不明真相的博友們趨之若鶩地轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注。
由于百萬(wàn)賬號(hào)短期難求，后期進(jìn)入微博營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司唯有自己豢養(yǎng)賬號(hào)。越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司豢養(yǎng)微博賬號(hào)，達(dá)到粉絲量和活躍度后與廣告客戶進(jìn)行針對(duì)性付費(fèi)營(yíng)銷，已形成龐大的地下產(chǎn)業(yè)鏈。
網(wǎng)絡(luò)紅人變身網(wǎng)絡(luò)水軍當(dāng)一個(gè)真實(shí)的微博粉絲數(shù)達(dá)到一定量級(jí)時(shí)（一般的起點(diǎn)在5萬(wàn)粉絲左右），不但自己變成“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而且就有很多的微博營(yíng)銷公司開始主動(dòng)找上門來(lái)，談定轉(zhuǎn)發(fā)合作。有的營(yíng)銷公司則借鑒網(wǎng)絡(luò)水軍的任務(wù)發(fā)布流程，他們通過(guò)一個(gè)任務(wù)發(fā)布平臺(tái)向這些“網(wǎng)絡(luò)”紅人分派工作。工作內(nèi)容主要是按指定內(nèi)容和要求發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖、回復(fù)或參與投票，完成之后通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)提交相關(guān)網(wǎng)址供審核，審核通過(guò)后，會(huì)支付相應(yīng)的報(bào)酬。
據(jù)媒體報(bào)道，一個(gè)擁有幾十萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)在市場(chǎng)上最少可賣5萬(wàn)-6萬(wàn)元，而在這樣的微博上轉(zhuǎn)發(fā)公關(guān)公司的廣告，每條費(fèi)用是500到1000元。一般來(lái)說(shuō)，粉絲數(shù)量在5000人以上的賬戶就具備商業(yè)價(jià)值，如超過(guò)2萬(wàn)粉絲的加V網(wǎng)絡(luò)紅人，轉(zhuǎn)發(fā)一次內(nèi)容，公關(guān)公司一般都會(huì)付50元到100元。 某知名玩家手中養(yǎng)了五百多個(gè)賬號(hào)，光轉(zhuǎn)發(fā)每月就輕松賺幾千元，五百個(gè)賬號(hào)賣出去也能賺數(shù)萬(wàn)元。
在中國(guó)傳媒大學(xué)新聞系副教授唐遠(yuǎn)清看來(lái)，近兩年來(lái)，SNS社交網(wǎng)站和微博風(fēng)行，這些不良網(wǎng)絡(luò)公關(guān)機(jī)構(gòu)又打著所謂“微博營(yíng)銷”、“社交媒體營(yíng)銷”的旗號(hào)，繼續(xù)靠操控網(wǎng)絡(luò)輿論而大肆謀取暴利，豢養(yǎng)“僵尸”微博、培植“僵粉”，無(wú)非是其牟取不良利益的手法變種。
而知名新媒體觀察家魏武揮則認(rèn)為微博營(yíng)銷并不一定就是互動(dòng)營(yíng)銷。在他看來(lái)現(xiàn)在基于搞僵尸、養(yǎng)帳號(hào)、發(fā)話題的微博營(yíng)銷術(shù)，其實(shí)和做傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙雜志電視廣播以及1.0網(wǎng)絡(luò)媒體）沒(méi)什么本質(zhì)區(qū)別。現(xiàn)在業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)媒體發(fā)行量注水，是公開的秘密。微博營(yíng)銷帳號(hào)非常象在微博平臺(tái)上做一份傳統(tǒng)媒體，平時(shí)弄點(diǎn)有趣的話題吸引關(guān)注，必要的時(shí)候來(lái)?xiàng)l廣告信息。
天涯資深商務(wù)總監(jiān)梁樹新也表示，微博最核心的價(jià)值是人。微博本質(zhì)上是一個(gè)社交場(chǎng)，話語(yǔ)場(chǎng)和關(guān)系場(chǎng)。這是一張和現(xiàn)實(shí)一樣真實(shí)的虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。梁樹新表示不管是做企業(yè)形象推廣和危機(jī)公關(guān)，還是做常規(guī)品牌溝通，都要“遵循真誠(chéng)、真實(shí)和平等的原則，而不是居高臨下和利用善良的粉絲。”
