“搜狐視頻目前確有分拆計(jì)劃，但相關(guān)時(shí)間表尚未確定。”搜狐視頻COO劉春近日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)透露。這是他首度確認(rèn)分拆預(yù)期。
目前，視頻業(yè)務(wù)仍置于搜狐娛樂事業(yè)部內(nèi)。實(shí)際上，劉春辭任鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長一職加盟搜狐視頻，這被業(yè)內(nèi)猜測(cè)為搜狐視頻全面展開獨(dú)立運(yùn)營的起點(diǎn)。
搜狐視頻分拆預(yù)期走強(qiáng)，一方面基于業(yè)務(wù)的增長已具足夠規(guī)模。易觀智庫發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入規(guī)模達(dá)到6.61億。其中，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻分別以22.4%、16.8%、13.6%的份額占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入前三名，共瓜分了整體市場(chǎng)的52.8%。
另一方面，分拆也符合搜狐整體的策略。此前，搜狐網(wǎng)游業(yè)務(wù)于2009年分拆IPO。搜狐CEO張朝陽前段時(shí)間表示，公司會(huì)考慮對(duì)部分優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)分拆上市或者進(jìn)行資本運(yùn)作，如果能趕上本輪中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)IPO熱潮最好。
盡管劉春聲稱到崗不過才十多天，還在熟悉搜狐、熟悉互聯(lián)網(wǎng)，“摸著石頭過河”研究戰(zhàn)略，但至少他在內(nèi)容策略領(lǐng)域帶來了自己的個(gè)人風(fēng)格。據(jù)其透露，搜狐視頻未來仍以影視版權(quán)長視頻為主，但打算嘗試加強(qiáng)自制內(nèi)容、分眾類產(chǎn)品和視頻資訊分享產(chǎn)品。
劉春稱，現(xiàn)在年輕人已基本不看電視，廣告商很快隨之調(diào)整策略，加大對(duì)視頻廣告的投放。他認(rèn)為趕上了一個(gè)切入視頻業(yè)的好時(shí)機(jī)。不只是他，譬如他在長江商學(xué)院的師兄劉春寧，不久前也由騰訊內(nèi)部轉(zhuǎn)任視頻在線視頻部總經(jīng)理。
五月下旬，劉春寧在上海透露騰訊視頻目前預(yù)計(jì)投入總額將超過10億元，且眼下并不考慮盈利。騰訊發(fā)展視頻看來是一種追求“結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)”的邏輯。從組織架構(gòu)看，騰訊視頻與騰訊門戶、微博等內(nèi)容性產(chǎn)品同屬第四事業(yè)群，被騰訊視為補(bǔ)足其數(shù)字營銷陣容的重要一環(huán)。
在經(jīng)歷了帶寬、版權(quán)兩波成本煎熬之后，視頻網(wǎng)站已到要追求回報(bào)的時(shí)節(jié)。無論是已上市的優(yōu)酷、等待上市的土豆，還是正醞釀分拆的搜狐視頻，都將面臨盈利的考驗(yàn)。
視頻垂直廣告網(wǎng)絡(luò)商分享傳媒CEO江瀾說，騰訊眼下以局部業(yè)務(wù)、階段性不盈利打“不對(duì)稱戰(zhàn)爭(zhēng)”，這將會(huì)給單純做視頻業(yè)務(wù)的優(yōu)酷們“帶來些煩惱”。
不過，劉春認(rèn)為，搜狐視頻在版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品起步較早，擁有積累優(yōu)勢(shì)，例如版權(quán)庫存，“早進(jìn)入的時(shí)候版權(quán)價(jià)格比較低廉，當(dāng)年1萬，現(xiàn)在有的已值100萬。”他同時(shí)認(rèn)為，中國的市場(chǎng)容量及成長性已足夠剩下的視頻業(yè)玩家們分享，而各家都會(huì)在內(nèi)容品質(zhì)的細(xì)分方面發(fā)力。
