搜狐(Nasdaq：SOHU)旗下游戲公司暢游(Nasdaq：CYOU)5月31日宣布收購上海晶茂及其關(guān)聯(lián)公司100%的股權(quán)。同時，搜狐視頻宣布與上海晶茂達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在媒體平臺和廣告主資源方面展開深度合作。
上海晶茂主要經(jīng)營電影廣告業(yè)務(wù)，是行業(yè)最大的專業(yè)電影媒體公司之一，擁有包括金逸、星美等大型院線在內(nèi)200余家高端影院的廣告發(fā)布權(quán)。
此次合作，搜狐視頻與上海晶茂將各自拿出固定比例的廣告媒體資源進(jìn)行整合銷售。業(yè)內(nèi)專家表示，將媒體平臺拓展至電影院，這是以搜狐視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)向線下擴(kuò)張的重要舉措，網(wǎng)絡(luò)新媒體與電影院媒體的結(jié)合將開辟出視頻行業(yè)的營銷藍(lán)海。
目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體尚處于虧損階段，而廣告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來源。為了早日實(shí)現(xiàn)盈利，除了大力發(fā)展傳統(tǒng)視頻貼片廣告，視頻網(wǎng)站也在不斷創(chuàng)新各種廣告模式。隨著視頻網(wǎng)站原創(chuàng)能力的不斷加強(qiáng)，與影院、影視制作及播出機(jī)構(gòu)的合作模式也在發(fā)生變化，從單純的購買，向共同制作、共同發(fā)行和分享收益拓展，甚至視頻網(wǎng)站開始向原本的內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行反向輸出。
搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示：“通過與上海晶茂的合作，搜狐視頻成功地將營銷平臺從互聯(lián)網(wǎng)延伸至電影院，從而為廣告主提供更加立體的跨媒體營銷方案。”他認(rèn)為，搜狐視頻此前依托搜狐矩陣等多元化產(chǎn)品平臺，為客戶提供了極具價(jià)值的全網(wǎng)整合營銷方案，電影院線目前正處于銀幕數(shù)和觀影人數(shù)急速擴(kuò)張的時期，網(wǎng)絡(luò)視頻市場也同樣進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。另據(jù)易觀智庫發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2011年1季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入規(guī)模達(dá)到6.61億元，其中，優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻分別以22.4%、16.8%和13.6%的份額占據(jù)了行業(yè)前三名，共瓜分市場整體份額的52.8%。
