5月27日，《泡芙小姐》系列第五集《泡芙小姐的地圖》在中國(guó)第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷（NYSE：YOKU）獨(dú)家首播，雪佛蘭spark和索尼愛(ài)立信兩大品牌成為“泡芙小姐”在劇中生活的一部分，繼人人網(wǎng)、聯(lián)想樂(lè)派、新浪微博等品牌在劇中試水全互動(dòng)營(yíng)銷之后在劇中亮相。業(yè)內(nèi)人士表示，這種虛擬與真實(shí)生活結(jié)合的全互動(dòng)營(yíng)銷模式開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河。
據(jù)悉，《泡芙小姐》在優(yōu)酷播出4集后，其播放量超過(guò)750萬(wàn)，而“泡芙小姐”這個(gè)鮮活的動(dòng)漫人物的ID在新浪微博的粉絲超過(guò)了11900人，在優(yōu)酷的視頻空間人氣超過(guò)7,160,963，劇中反映當(dāng)下社會(huì)中國(guó)女性生存現(xiàn)狀和精神層面的故事備受好評(píng)。
記者在采訪中獲悉，《泡芙小姐》系列劇每一集都是由一個(gè)獨(dú)立的小故事構(gòu)成，例如《泡芙小姐的沙漏》、《泡芙小姐的綠蘿》、《泡芙小姐的紅酒杯》、《泡芙小姐的地圖》等借物喻人的主題來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活的故事情節(jié)吸引眼球并飽含深意，并根據(jù)網(wǎng)友的反饋實(shí)時(shí)調(diào)整劇情走向，拍攝、制作、播出、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)同步進(jìn)行，全互動(dòng)的節(jié)目形態(tài)引發(fā)業(yè)界矚目。更令人關(guān)注的是，人人網(wǎng)、聯(lián)想樂(lè)派、新浪微博、雪佛蘭SPARK、索尼愛(ài)立信等品牌在劇中陸續(xù)植入，這些耳熟能詳?shù)钠放婆c現(xiàn)實(shí)生活無(wú)縫對(duì)接，觀眾在觀看時(shí)亦真亦假的劇情故事中產(chǎn)生共鳴。
“從傳播的角度來(lái)講，如果只是為了植入而創(chuàng)作，那不如拍廣告片。我始終覺(jué)得，一部好的作品，植入是第二位了，所以，《泡芙小姐》的創(chuàng)造首先需要讓泡芙小姐活起來(lái)，讓人喜歡，讓她的故事和情感世界豐富起來(lái)。‘物時(shí)代’的世界里，這個(gè)人的精神世界是怎樣的？這一點(diǎn)是觀眾也會(huì)產(chǎn)生共鳴的。”導(dǎo)演皮三坦言，“例如SPARK，地圖里反映的物，反映的是一個(gè)日常生活里一個(gè)簡(jiǎn)單的方式，用精神層面的故事情結(jié)來(lái)貫穿，這是一個(gè)商業(yè)植入的很好的契合，而現(xiàn)在的廣告主也看重作品的精神層面，更希望能通過(guò)好的作品來(lái)反映一個(gè)‘物時(shí)代’背后的內(nèi)涵。”
該劇有關(guān)工作人員介紹，導(dǎo)演皮三利用實(shí)景拍攝與三維立體動(dòng)畫(huà)人物相結(jié)合的手法，加上或LOMO或街拍的影像感受，把“泡芙小姐”打造成為都市人的時(shí)尚精靈和情感偶像。
首集《泡芙小姐的沙漏》播出后，劇集中人人網(wǎng)天衣無(wú)縫的植入方式結(jié)合愚人節(jié)的活動(dòng)熱點(diǎn)給網(wǎng)友留下深刻印象，品牌廣告主對(duì)于該劇中呈現(xiàn)出的品牌美譽(yù)度和記憶度尤為關(guān)注。
該劇第二集《泡芙小姐的遙控器》中，聯(lián)想樂(lè)PAD的植入和全互動(dòng)營(yíng)銷，播出當(dāng)天，線上劇情和線下活動(dòng)遙相呼應(yīng)，網(wǎng)友大呼神奇，泡芙小姐“小資”的生活方式和極富主見(jiàn)的獨(dú)立生活態(tài)度已然成為網(wǎng)友的生活偶像。有網(wǎng)友在影評(píng)中評(píng)論：“皮三導(dǎo)演的《泡芙小姐》系列，與其說(shuō)藉由動(dòng)漫人物來(lái)反映當(dāng)下女性的生存狀況，更像是當(dāng)下‘女性主義’在‘男權(quán)社會(huì)’中的另一種解讀，獨(dú)立、自我、陽(yáng)光、積極向上的生活態(tài)度是時(shí)下諸多白領(lǐng)女性具備的共性。而劇中對(duì)‘愛(ài)’的詮釋和追求已經(jīng)超脫了親情和愛(ài)情的范疇。”
5月27日播出最新一集《泡芙小姐的地圖》，其中雪佛蘭的全新車型SPARK成為“泡芙小姐”的座駕，而索尼愛(ài)立信的手機(jī)也在劇中巧妙出現(xiàn)。
