據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果最近加大了打擊iOS App Store應(yīng)用商店中鏟件(shovelware，指毫無新意的翻版媒體產(chǎn)品)和欺詐件蔓延的力度，著重提高應(yīng)用商店的吸引力，而不再一味地追求數(shù)量第一。蘋果采取的最新舉措是禁止“有獎(jiǎng)安裝”，許多游戲公司都采用這一模式吸引用戶安裝其他應(yīng)用。蘋果對(duì)“有獎(jiǎng)安裝”說不，旨在禁止開發(fā)者人為地提高應(yīng)用的下載量。蘋果iOS開發(fā)者協(xié)議明確禁止開發(fā)者“通過虛假或付費(fèi)評(píng)論等不正當(dāng)手段，操縱用戶評(píng)論或應(yīng)用排名”。
“有獎(jiǎng)安裝”是蘋果應(yīng)用內(nèi)購物功能的一種“意外”用途。應(yīng)用內(nèi)購物功能旨在為開發(fā)者提供通過開發(fā)的應(yīng)用創(chuàng)收，或向受眾推廣其他應(yīng)用的一個(gè)渠道。在“有獎(jiǎng)安裝”模式中，一名開發(fā)者向其他開發(fā)者支付安裝費(fèi)(通常通過一個(gè)按安裝次數(shù)計(jì)費(fèi)的中介網(wǎng)絡(luò))，誘導(dǎo)用戶下載其應(yīng)用。這種方法被用來快速提升一款應(yīng)用在App Store中的排名。
應(yīng)用內(nèi)購物功能還引發(fā)了兒童無節(jié)制地購買虛擬道具的問題。蘋果提供了“父母控制”功能，限制包括應(yīng)用內(nèi)購物在內(nèi)的App Store購買行為，并增添了密碼保護(hù)功能。
蘋果打擊有獎(jiǎng)安裝的舉措使得市場(chǎng)研究公司Xyologic的分析師警告稱，如果開發(fā)者不能找到其他的替代途徑，蘋果平臺(tái)的吸引力將低于Android。Xyologic發(fā)表報(bào)告稱，3月份，80.8%的iPhone下載是免費(fèi)應(yīng)用，“免費(fèi)游戲比付費(fèi)游戲吸引了更多用戶”。
報(bào)告指出，“有獎(jiǎng)下載已經(jīng)成為吸引用戶下載應(yīng)用的最有效方式”，在采用有獎(jiǎng)安裝方式的8017款應(yīng)用中，2156款是游戲。自蘋果去年秋季發(fā)布應(yīng)用內(nèi)購物功能后，使用這一功能的免費(fèi)游戲數(shù)量增長非常迅速。
報(bào)告還指出，盡管“采用應(yīng)用內(nèi)購物功能的應(yīng)用在App Store中只是一小部分，但它們?cè)谙螺d量中的份額卻不成比例地高”。采用應(yīng)用內(nèi)購物功能的應(yīng)用只占App Store中免費(fèi)游戲的逾10%，但下載量卻占到39.9%。
Xyologic稱，在下載量最高的前150款免費(fèi)App Store游戲中，94款采用應(yīng)用內(nèi)購物功能，占下載量的42.17%。報(bào)告說，“由于有獎(jiǎng)下載被叫停，免費(fèi)iPhone游戲下載量會(huì)進(jìn)一步下滑，支持應(yīng)用內(nèi)購物功能的游戲的收入可能會(huì)滑坡，這可能有助于Android Market的增長。”Xyologic的數(shù)據(jù)顯示，3月份Android Market新增28963款應(yīng)用，App Store新增18787款應(yīng)用。
蘋果最初一直宣傳下載量和應(yīng)用數(shù)量，以表明App Store的增長速度和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但最近該公司已經(jīng)開始宣傳其他指標(biāo)，特別是向開發(fā)者支付的數(shù)十億美元收入。
Android Market中的免費(fèi)應(yīng)用更多，主要原因是谷歌鼓勵(lì)開發(fā)者開發(fā)通過廣告創(chuàng)收的免費(fèi)應(yīng)用，以至于開發(fā)者將通過廣告創(chuàng)收的免費(fèi)應(yīng)用稱作“谷歌模式”。
盡管Android Market中的免費(fèi)應(yīng)用超過iPhone上的免費(fèi)應(yīng)用，但同時(shí)為兩家公司平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用的開發(fā)者認(rèn)為，從開發(fā)者的角度看，蘋果iOS在很長時(shí)間內(nèi)將是第一大平臺(tái)，蘋果在許多方面都做得很好。
資料表明，開發(fā)者獲得的收入與采用某種平臺(tái)的設(shè)備數(shù)量，下載量或應(yīng)用數(shù)量關(guān)系不大。市場(chǎng)研究公司IHS發(fā)表報(bào)告稱，2月份App Store的營收是Android Market的17倍，Android在設(shè)備數(shù)量與免費(fèi)應(yīng)用數(shù)量方面與iOS基本相當(dāng)。數(shù)字還顯示，RIM的黑莓App World的營收超過了諾基亞Ovi和Android Market，App World中只有不足2萬款應(yīng)用，Ovi和Android Market中的應(yīng)用分別為近2.6萬款和逾15萬款。
谷歌的模式盡管能催生大量應(yīng)用，但不能給開發(fā)者帶來足夠的收入，從而激發(fā)他們開發(fā)高質(zhì)量的應(yīng)用。包括Epic Games在內(nèi)的許多移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者完全對(duì)Android“敬而遠(yuǎn)之”。Epic Games稱，該公司專注于iOS，因?yàn)?ldquo;它是最好的創(chuàng)收平臺(tái)”。
Android Market用戶抱怨稱，與iOS應(yīng)用相比，同一開發(fā)者開發(fā)的Android應(yīng)用的風(fēng)格和外觀要差一些，而且會(huì)缺失一些功能，其中包括Meebo IM、Facebook、Speedtest和LinkedIn。
