聯(lián)通新廣告暗諷競爭對手(新浪科技配圖)
IT時(shí)報(bào)記者 王昕
話說關(guān)羽威風(fēng)凜凜帶軍征戰(zhàn)，就在他振臂一呼，準(zhǔn)備沖鋒陷陣之際，赤兔馬竟變成了小木馬，關(guān)公騎木馬，這仗怎么打？以上是網(wǎng)絡(luò)最近流行的一則聯(lián)通廣告(如圖)，該系列廣告共分為五部，內(nèi)容昭然若現(xiàn)，暗諷聯(lián)通前段時(shí)間嚴(yán)打的“i-Phone4裝移動(dòng)卡”現(xiàn)象。
除了惡搞關(guān)羽外，其他四則廣告分別通過微博、下載、視頻等應(yīng)用場景，說明只有“沃3G”才是i-Phone4的最佳拍檔。不少網(wǎng)友在驚呼這組廣告“雷人”、“給力”的時(shí)候，不免質(zhì)疑聯(lián)通矛頭直指移動(dòng)，并有攻擊競爭對手之嫌。
對此，電信專家付亮認(rèn)為，歐美電信運(yùn)營商和終端廠商的類似廣告很多，可謂有過之而無不及，聯(lián)通此舉本身合法，無傷大雅。
網(wǎng)絡(luò)營銷專家葛炯向記者表示，新聯(lián)通重新組建以來，廣告創(chuàng)意大大出乎意料。葛炯認(rèn)為，3G時(shí)代聯(lián)通的起步相對較高，其網(wǎng)絡(luò)完善性和手機(jī)兼容性均有較好口碑，這組廣告的針對性很強(qiáng)，從不同應(yīng)用場景說明其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，“聯(lián)通現(xiàn)在是想借‘蘋果’搶占市場，給用戶充分洗腦——手機(jī)iPhone4最好，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通 WCDMA最佳。”
某大型廣告公司策劃總監(jiān)Rachel稱，只要廣告中不明確提到或出現(xiàn)競爭對手的名字，就不算惡意競爭，事實(shí)上她自己在策劃廣告時(shí)也經(jīng)常會(huì)考慮到這樣的內(nèi)容元素，而且類似例子在各行各業(yè)中都屢見不鮮。Rachel回憶，在IT行業(yè)中如蘋果就曾用廣告打擊競爭對手微軟，其廣告中暗示自己的MAC系統(tǒng)非常安全，而微軟的Windows卻備受病毒困擾。
另外，付亮提醒，廣告本身雖無惡意競爭風(fēng)險(xiǎn)，但聯(lián)通這組廣告有點(diǎn)“成也iPhone4，敗也iPhone4”的味道，五個(gè)廣告都集中說一個(gè)問題。付亮認(rèn)為，聯(lián)通過分押寶在iPhone4身上存在風(fēng)險(xiǎn)，畢竟諾基亞、An- droid系統(tǒng)手機(jī)等都是很重要的合作伙伴，這塊市場聯(lián)通不應(yīng)忽略。
TIPS
其實(shí)，廣告暗諷競爭對手的例子在IT業(yè)界屢見不鮮，其中樹大招風(fēng)的蘋果公司與各廠商結(jié)下的恩怨更是其中最出彩的一筆。
IT界五大暗諷廣告
No1微軟對蘋果說“IamaPC”
蘋果和微軟兩家的廣告戰(zhàn)之爭由來已久，蘋果公司推出的“IamaMac，IamaPC”廣告令人印象深刻，該廣告由兩個(gè)人分別扮演Mac和PC。在廣告中，Mac扮演者會(huì)對PC扮演者進(jìn)行一番奚落，很顯然針對的就是Windows系統(tǒng)。
針鋒相對，微軟隨后推出3億美元Windows廣告計(jì)劃，右圖等一系列“IamaPC”廣告，被稱為“巴爾默(微軟CEO)的咆哮”，頗為犀利，微軟甚至將這些廣告打到了蘋果專賣店的門口。
No2“胖梨”一口咬掉“蘋果”
為了推廣PalmPre(粉絲俗稱“胖梨”)，運(yùn)營商Sprint為PalmPre在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登了整版廣告，大幅圖片顯示的是PalmPre手機(jī)正在吃掉 “蘋果”，以變相攻擊AT&T和蘋果的價(jià)格政策，看上去很令人震撼。該廣告語稱，“你的i－Phone服務(wù)合同已經(jīng)到期。這是最佳時(shí)機(jī)。 PalmPre能做iPhone所不能。”
No3摩托羅拉DroidX譏諷iPhone4“天線門”
摩托羅拉今年7月開始針對DroidX手機(jī)在報(bào)紙上刊登最新廣告 “無需手機(jī)套”(NoJacketRe－quired)。
這則廣告矛頭直指剛剛遭遇“天線門”的iPhone4，摩托羅拉在廣告詞中寫道：“在摩托羅拉，我們相信用戶無需為正常使用手機(jī)，而為手機(jī)配備手機(jī)套……你無需一個(gè)笨拙的手機(jī)套，以自己喜歡的任意方式手握手機(jī)，還能擁有清晰的通話效果。”
No4三星GalaxyS信號(hào)就是比iPhone4好
拿 “天線門”說事兒的還有三星。今年7月，三星英國分公司在英國《地鐵》報(bào)紙上發(fā)布了一則GalaxyS手機(jī)的宣傳廣告，嘲笑蘋果i－Phone4的信號(hào)接收問題。廣告圖片顯示，GalaxyS手機(jī)上方用一個(gè)信號(hào)滿格的標(biāo)識(shí)拼出了Helo問候語，暗示GalaxyS手機(jī)不存在蘋果iPhone4那樣的信號(hào)接收問題。
No5ThinkPadX300笑MacBookAir都是浮云
聯(lián)想在推廣其主力機(jī)型ThinkPadX300筆記本電腦時(shí)，曾打出廣告“Everythingelseisjustho－tair(其它所有一切不過是 ‘熱空氣’，hotair意指吹牛)”的廣告詞直指蘋果MacBookAir。
在這則平面廣告中，聯(lián)想使用No-Compromise(絕不妥協(xié)，不打折扣)的字樣，還將光驅(qū)顯露出來，并指出X300擁有3個(gè)USB接口；而蘋果MacBookAir無光驅(qū)配置，僅有1個(gè)USB接口，聯(lián)想的兩個(gè)宣傳重點(diǎn)正是蘋果產(chǎn)品的短板。
