由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2010年度（第七屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月22日在美國紐約揭曉，臉譜（Facebook）擊敗微軟從去年第十名躍居第一，蘋果從去年第十三名晉升第二，而去年冠軍微軟則屈居第三。今年中國內(nèi)地有17個(gè)品牌入選，其中中央電視臺、中國移動、工商銀行和國家電網(wǎng)位列前100名。
中國入選品牌數(shù)位居第七
世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、哈佛大學(xué)商學(xué)院市場系資深教授約翰·戴騰博士指出，連續(xù)七年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力對世界級品牌進(jìn)行了評分。
戴騰指出，世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長達(dá)半年時(shí)間，對全球33個(gè)國家8000個(gè)知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終2010年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個(gè)，其中美國占據(jù)500強(qiáng)中237席，比去年少4席，仍是當(dāng)之無愧的品牌強(qiáng)國。法國以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌入選席位排第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國（40個(gè)）、德國（25個(gè)）、瑞士（21個(gè)）、中國（17個(gè)）、意大利（14個(gè)）、荷蘭（10個(gè)）和瑞典（8個(gè)）。
人民日報(bào)排行上升19位
在中國入選的品牌中， 傳媒行業(yè)除中央電視臺外， 另一家是人民日報(bào)，并由去年的430名提升到411位。記者還注意到， 去年中國入選的企業(yè)有18家，今年的榜單中招商銀行、中國中鐵、清華同方未能入選，而長虹和中國中化則躋身500強(qiáng)。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格博士分析，入選2010年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌共覆蓋了49個(gè)小行業(yè)，前景暗淡的傳統(tǒng)媒體以37個(gè)品牌入選仍保持著行業(yè)第一，但是總體排名在下滑。消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)緊隨其后入選32個(gè)品牌，與去年相同。汽車與零件與零售行業(yè)分別有小幅提升以入選27、26個(gè)品牌緊隨其后。
世界品牌建立時(shí)間縮短
世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院營銷學(xué)教授萊維·多爾博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間，以前一個(gè)世界級品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今只需兩到三年。如推特（Twitter）、臉譜（Facebook）等年輕品牌從建立至今不過10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。而今年新上榜的同樣來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌Groupon、Zynga分別也都只有2歲和3歲，甚至連中文名字都沒有。
