根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2010年6月底，中國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.2億，占據(jù)全國人口總數(shù)的近1/3。在網(wǎng)絡(luò)迅速普及的大趨勢(shì)下，服務(wù)于地方網(wǎng)民的地方性網(wǎng)站也呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的局勢(shì)，并且面臨著越來越嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。縱觀這些地方網(wǎng)站，大多是依托論壇衍生出來的一系列社區(qū)應(yīng)用，如門戶、SNS、博客，架構(gòu)非常相似。但是有一些網(wǎng)站，例如上海灘社區(qū)(6665.com)和中吳網(wǎng)(zhong5.cn)，憑借出色的媒體和行業(yè)合作方式，贏取了更加豐富的資源，增強(qiáng)了網(wǎng)站的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，走出了一條社區(qū)的特色之路。
先看看上海灘社區(qū)成立之初的上海地區(qū)地方網(wǎng)站發(fā)展情況，上海灘社區(qū)成立于2007年6月。當(dāng)時(shí)，針對(duì)裝修方面的論壇籬笆網(wǎng)，針對(duì)IT數(shù)碼產(chǎn)品的寬帶山論壇等等，就已經(jīng)初具規(guī)模，而其它大大小小的論壇也達(dá)到了上百個(gè)之多。按照常理說，這個(gè)時(shí)候，想再在上海這片市場(chǎng)上另辟一塊土地是非常不容易的，市場(chǎng)留給新的地方網(wǎng)站的生存空間很小，但是上海灘社區(qū)從零開始，在幾年的時(shí)間里就作出了不錯(cuò)的成績(jī)。
論其成功的主要原因，除了網(wǎng)站成立以后，著力于打造在當(dāng)時(shí)的上海還并不成熟的綜合性論壇之外，上海灘社區(qū)在資源整合與對(duì)外合作方面的努力也功不可沒。這些舉措使得網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大影響力，成為上海本地最大的綜合論壇之一，并多次獲得由復(fù)旦大學(xué)主辦的投融資論壇活動(dòng)頒發(fā)的“中國最具投資價(jià)值網(wǎng)站”獎(jiǎng)項(xiàng)。歸納其在資源整合與對(duì)外合作方面的努力，主要可以分為以下四個(gè)方面：
1、跟本地電視臺(tái)合作，將電視節(jié)目上的選手報(bào)名與觀眾參與方式落戶在網(wǎng)站上，迅速提升了上海灘社區(qū)的知名度。社區(qū)還為節(jié)目組招募各類創(chuàng)業(yè)選手，同時(shí)又將該節(jié)目的忠實(shí)觀眾全部引導(dǎo)到了社區(qū)，很多參加完節(jié)目的觀眾與選手都會(huì)來上海灘社區(qū)發(fā)表自己的一些看法與點(diǎn)評(píng)，提高了活躍用戶數(shù)量。
2、關(guān)注本地生活服務(wù)相關(guān)的方方面面，如美食，時(shí)尚，金融等與生活息息相關(guān)的東西。對(duì)于上海灘社區(qū)里的商家，不光是在上海灘社區(qū)進(jìn)行宣傳與推廣，同時(shí)在電視臺(tái)相關(guān)欄目進(jìn)行全方位的報(bào)道，這對(duì)商家、對(duì)社區(qū)都是一種很有效的宣傳方式。這些舉措讓上海灘社區(qū)一躍成為上海最大的社區(qū)，獲得與各地駐上海的商會(huì)合作的機(jī)會(huì)。
3、挖掘地方特色，提供個(gè)性服務(wù)。上海是一個(gè)移民城市，全國各地來上海工作和創(chuàng)業(yè)的人達(dá)一千萬，很多人剛來上海，沒有朋友、親戚，最先想到的就是找老鄉(xiāng)，針對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，上海灘社區(qū)做了一個(gè)版塊叫“同鄉(xiāng)會(huì)”，和各地駐上海的商會(huì)合作。之后上海灘社區(qū)和商會(huì)聯(lián)名召開了很多的老鄉(xiāng)會(huì)活動(dòng)，像中秋節(jié)的時(shí)候舉辦一個(gè)300多人的山東老鄉(xiāng)會(huì)活動(dòng)，12月18日又會(huì)有一個(gè)500人的創(chuàng)業(yè)交流會(huì)。通過這種模式迅速地將外地在上海工作的“新上海人”發(fā)展為上海灘社區(qū)的會(huì)員。
4、通過與本地站長(zhǎng)的合作，提升在行業(yè)內(nèi)的知名度。組織各類站長(zhǎng)聚會(huì)，加強(qiáng)與本地其他站長(zhǎng)的互動(dòng)交流，在本地的互聯(lián)網(wǎng)圈子里面有了比較大的知名度之后，與其它站點(diǎn)聯(lián)合舉辦線下活動(dòng)，借助他人的力量來擴(kuò)大自身網(wǎng)站的影響力。
而“常州第一人氣門戶”中吳網(wǎng)(zhong5.cn)本身是由常州廣播電視臺(tái)主辦，所謂“近水樓臺(tái)先得月”，區(qū)別于本地的其它地方網(wǎng)站，中吳網(wǎng)充分挖掘傳統(tǒng)媒體資源，表現(xiàn)在以下兩方面：
1、結(jié)合電視媒體，第一時(shí)間追蹤報(bào)導(dǎo)電視臺(tái)自辦欄目的內(nèi)容，豐富自身的新聞內(nèi)容。
2、因?yàn)槭请娨暸_(tái)下面的網(wǎng)站，中吳網(wǎng)辦到了視頻許可證，充分發(fā)揮視音頻方面的優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)站提供電視臺(tái)自辦欄目的網(wǎng)絡(luò)視頻、在線電臺(tái);運(yùn)用視頻設(shè)備錄制現(xiàn)場(chǎng)采訪，增加新聞可看性;對(duì)網(wǎng)站舉辦的線下活動(dòng)，錄制活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng);對(duì)于比較重要的地方性時(shí)間事件，例如省運(yùn)會(huì)的開閉幕式、明星演唱會(huì)、重要的會(huì)議，中吳網(wǎng)都會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播;除此之外，中吳網(wǎng)還有一個(gè)自辦的訪談?lì)惞?jié)目《嘉賓網(wǎng)談》，對(duì)明星、有文人墨客、有政府官員等進(jìn)行采訪，這些舉措都受到了網(wǎng)友的熱切歡迎，有效提高了用戶粘性。
可見，以上這兩家網(wǎng)站都跳脫了“單打獨(dú)斗”的運(yùn)營模式，整合當(dāng)?shù)氐馁Y源，加強(qiáng)對(duì)外合作，擴(kuò)大了自身網(wǎng)站的影響力。而地方網(wǎng)站不妨借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地的特點(diǎn)，打造網(wǎng)站特色。我總結(jié)了一下，有以下4點(diǎn)建議：
1、結(jié)合本地特色，研究本地同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，挖掘自身可用資源，提供個(gè)性服務(wù)。
2、對(duì)當(dāng)?shù)氐膫髅?電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、雜志、報(bào)紙等)影響力和影響群體做個(gè)調(diào)查，根據(jù)自身網(wǎng)站定位擇優(yōu)選取。
3、盡可能和當(dāng)?shù)卣约捌渌麢C(jī)關(guān)打好關(guān)系，這樣不僅可以方便你網(wǎng)站業(yè)務(wù)的開展，還可以在一定程度上打響你網(wǎng)站的知名度。
4、與本地站長(zhǎng)建立良好的合作和朋友關(guān)系，取他人之長(zhǎng)，補(bǔ)自身不足。
本文就地方網(wǎng)站開展媒體和行業(yè)合作方面談到這里。事實(shí)上，地方網(wǎng)站的成型之路還很長(zhǎng)，不同城市有不同的特色，受眾面不同，網(wǎng)民的喜好也不一樣，需要站長(zhǎng)結(jié)合運(yùn)營情況不斷摸索。就筆者所知，上海灘社區(qū)和中吳網(wǎng)最近都不約而同地使用Discuz! X1.5進(jìn)行了改版升級(jí)，目前上海灘社區(qū)通過Discuz! X1.5的群組功能成功打造了“同鄉(xiāng)會(huì)”的欄目，幫助在上海的外地人找老鄉(xiāng)，認(rèn)識(shí)老鄉(xiāng)，組織老鄉(xiāng)聚會(huì)，后期還會(huì)將家園和門戶開放出來;而中吳網(wǎng)也將擴(kuò)展社區(qū)版塊(如美食、建材、房產(chǎn)等)的建設(shè)納入日程。期待地方網(wǎng)站的創(chuàng)新和未來新局勢(shì)!
