遠程炮專欄
圍繞國美控制權(quán)展開的黃光裕與陳曉之爭，實在是一場精彩且詭異的商戰(zhàn)經(jīng)典。相對于股東投票現(xiàn)場中小股東們幾乎一邊倒地支持大股東黃光裕，多數(shù)現(xiàn)場直播的媒體同行甚至早早斷言陳曉必敗出局，誰也沒想到的戲劇性結(jié)果居然真的發(fā)生了：陳曉保住了國美電器董事局主席的帽子，而控股股東黃光裕方面雖然只扳回一局，但是足以確保黃光裕方面希望限制董事會增發(fā)新股攤薄自己股份的愿望得以實現(xiàn)。用黃家的說法是，已經(jīng)奪下了“陳曉手中的刀”，下一步走著瞧。
實話說，自從8月初曝出國美控制權(quán)內(nèi)哄的預告來，我就一直期待著會有戲劇化的場景，雖然黃光裕陳曉雙方臺前幕后各說各話，利益雙方隔空對罵，或者對話，真相遠遠沒有外界媒體演繹的那般恩怨情仇精彩紛呈。但是戰(zhàn)線拖得如此之長，一直到“928”股東投票后3個小時，絕大多數(shù)人還是沒有猜到如此戲劇性的結(jié)局。
要我說，眼下雖然陳曉保住飯碗占得上風，但是武斷地宣稱黃光裕已經(jīng)輸?shù)?，顯然為時過早。在黃光裕與國美現(xiàn)任高管核心利益不能同時滿足，彼此資本利益又不能直接消耗的商業(yè)游戲中，如此結(jié)局頂多算是打了個平手中場休息。這也算是資本利益各方博弈擱置爭議、暫時妥協(xié)、最明智的折衷方案。主要關(guān)攸方的核心權(quán)益均得到了制約和平衡，且不說黃光裕保住了最為關(guān)切的控制大股東地位，隨時可以卷土重來;國美現(xiàn)任管理層則保證了繼續(xù)推進國美運營的持續(xù)性和穩(wěn)定，以后的事情以后再說;貝恩資本無疑堪稱是眼前最大的贏家，名利兼收;聯(lián)合起來的投資機構(gòu)則可以從長計議是選擇離場還是堅守獲利;中小散戶們跑龍?zhí)椎臍g鬧出個人氣暖場，但是也至少成功地向國美管理層表達了“講道德”的訴求。
商業(yè)之爭是沒有道德底線的，或者說，光講道德倫理是無法觸動資本這個絕情動物的。最值得關(guān)注的是貝恩資本。很顯然，黃光裕要鞏固自己的控股股東地位并且進一步謀求對國美的話語權(quán)，需要以適當?shù)睦鎭砗投蓶|貝恩做交易。事實上黃光裕方確實這樣做了，竺稼的通過率超過94%，證明貝恩應(yīng)當是與黃光裕家族達成了某種不能言說的共識，這也使得在道德審判中處于絕對下風的“麻煩制造者”陳曉，因此得以暫時留任。
但是這種暫時的平衡能維系多久呢?無論從資本逐利的天性，還是公司治理的完善來看，個性激烈的黃光裕以及隱忍善謀的陳曉之間，遲早還是要分出個勝負。得以留任的國美董事局主席陳曉也夠難為他的，未來既得隨時騰出精力來應(yīng)對大股東的下一次宣戰(zhàn)，還得面臨國美分裂、品牌危機、資本套現(xiàn)等諸多變數(shù)。這些實實在在的問題，使得好萊塢大片的國美內(nèi)戰(zhàn)繼續(xù)充滿了更多的動蕩和不確定，持續(xù)戰(zhàn)爭演變成沒完沒了的韓國肥皂劇，而陳曉勢必是個干苦命的悲劇角色。
吊足了胃口，卻是沖突沒完沒了，對國美電器產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都將是個艱苦的長考?？赡苤挥忻襟w和公關(guān)圈歡欣鼓舞吧，前者下半年的新聞工分無憂，而后者面臨著史上最有油水的的公關(guān)市場富礦。最新的消息是，以陳曉為代表的國美董事會一方，“在媒體公關(guān)費用上的投入已經(jīng)在2000萬元以上。”
