經(jīng)歷了8年的守望，宏達電終于在日前大舉進入中國大陸市場。
此時，借助微軟WindowsMobile系統(tǒng)，緊跟谷歌Android系統(tǒng)潮流，在智能手機領(lǐng)域，HTC成功超越摩托羅拉，成為全球智能手機老四，全年銷量將達2500萬，可以傲視群雄了。
目前，HTC已經(jīng)基本擺脫代工，開始全球經(jīng)營HTC品牌。
過去8年，HTC在大陸都是以“多普達”品牌的形象示人，而目前國內(nèi)HTC水貨已經(jīng)“旺銷”，此番正式宣布進入中國內(nèi)地的HTC，更像是“最熟悉的陌生人”。
隨著中國內(nèi)地3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機高速發(fā)展，并且選擇和中移動等通信運營商合作，HTC進入大陸勢必會引起國內(nèi)智能手機市場新一輪的廝殺。
中國市場瞄準前三
“12個月前，HTC品牌在歐洲已經(jīng)很有知名度了，但在美國品牌認知程度是小于10%的，而在短短一年內(nèi)，這一數(shù)據(jù)變成40%，HTC已經(jīng)是除了蘋果以外最受青睞的品牌，因此HTC想把這些好的產(chǎn)品和創(chuàng)新帶給國內(nèi)消費者?！焙赀_電行銷長王景弘在解釋HTC為何選擇現(xiàn)在進入中國大陸時說道，“很看好中國內(nèi)地智能手機市場發(fā)展”。
其實，HTC進入中國大陸已經(jīng)是預(yù)謀已久。
2001年，HTC董事長、王永慶之女王雪紅以個人名義投資，并聯(lián)合中國電子[1.110.00%]集團公司(CEC)、留美博士楊興平等創(chuàng)辦了多普達通訊有限公司，利用CEC的牌照，在內(nèi)地生產(chǎn)并銷售多普達品牌手機。多普達就一直扮演著HTC“內(nèi)地版”的角色，幾乎每一款在歐美市場上銷售的HTC手機，都可以在多普達產(chǎn)品系列里找到對應(yīng)的型號。
多普達作為HTC的“探路者[23.12-2.98%]”，2009年在中國的銷量超過了60萬部，份額占國內(nèi)智能手機市場第八，品牌的口碑效應(yīng)也已經(jīng)形成了。
HTC進大陸以后，多普達品牌的存留備受關(guān)注。
周永明表示，在HTC品牌進入大陸后，多普達品牌仍會繼續(xù)運作。以后如何與多普達合作還沒有確定，HTC會利用多普達建立的渠道、合作體系等既有基礎(chǔ)。“宏達電還會繼續(xù)支持多普達現(xiàn)有的產(chǎn)品和未來的產(chǎn)品，多普達這個月底還有新產(chǎn)品推出來。”王景弘說。
多普達CEO陳敬宏表示，“多普達和HTC都是一個集團的,這兩個品牌將繼續(xù)同時存在,協(xié)同發(fā)展。兩個品牌今后會主推不同定位的產(chǎn)品?！?/P>
但業(yè)界普遍認為，宏達電為推HTC自有品牌，放棄多普達是遲早的事。然而，電信咨詢機構(gòu)BDA分析師單超認為：“短時間內(nèi)多普達品牌不會消失，可能與HTC形成一種差異化的競爭發(fā)展策略?！?/P>
通信專家項立剛預(yù)測，2011年下半年，中國智能手機將會爆炸式發(fā)展。所以HTC看清楚了中國市場的爆發(fā)點，選擇提前一年進入，正是一個適當時機。”
另外，今天中國的智能手機市場還處于戰(zhàn)國之初，大局未定，諾基亞已經(jīng)顯出頹勢，摩托羅拉在傳統(tǒng)手機中受到重創(chuàng)，iphone畢竟市場不大，而國產(chǎn)品牌聯(lián)想和宇龍酷派還沒有形成強大的競爭力，HTC大有機會。
況且，HTC的水貨在大陸的熱銷，已經(jīng)有一定品牌知名度了，HTC進大陸，可以自行運營、自行定價，就能更好地運營HTC品牌。
周永明為HTC定了目標：“希望未來兩三年，HTC在整個智能手機排名前三名，在中國手機市場也排名前三。”
