導(dǎo)語(yǔ)：《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站今天撰文稱(chēng)，一種介入Facebook和Twitter之間的博客網(wǎng)站Tumblr正在悄然興起，引發(fā)傳媒巨頭們的關(guān)注。
以下為全文：
Tumblr悄然興起
除了Facebook和Twitter，還有公司有時(shí)間和精力在另一家網(wǎng)站更新內(nèi)容嗎？馬克·科特尼（Mark Coatney）認(rèn)為答案是肯定的?？铺啬崾且幻?3歲的記者，他是Tumblr（www.tumblr.com）的最新雇員。Tumblr是一家創(chuàng)辦于紐約、正在迅速發(fā)展的博客網(wǎng)站，自稱(chēng)已有660萬(wàn)用戶(hù)。
直到上個(gè)月，科特尼還是《新聞周刊》的一名高級(jí)編輯，他的另一項(xiàng)工作是負(fù)責(zé)維護(hù)該雜志在Twitter和Facebook的帳號(hào)。去年，他決定將Tumblr也加入使用范圍。
科特尼說(shuō)：“我想那是一個(gè)好機(jī)會(huì)，能跟我的讀者們用一種新的方式交談?！彼f(shuō)，在Twitter上，“主要的互動(dòng)大多是轉(zhuǎn)發(fā)”，也就是轉(zhuǎn)載一條比較有趣的消息，但是在Tumblr上，“我們之間的互動(dòng)更加像對(duì)話”。
由于在Tumblr上深刻而睿智的言論，科特尼迅速建立了一批受眾。他的言論中包含幽默諷刺的成分，不過(guò)他并不擔(dān)心?！啊缎侣勚芸纺沁厸](méi)人知道我在干什么”。
Tumblr高管透露，鑒于科特尼在Tumblr上的知名度，加上《新聞周刊》是首批登錄Tumblr的大型出版商之一，Tumblr決定雇用科特尼。
最近幾個(gè)月，其他重量級(jí)媒體也紛紛加入Tumblr這個(gè)免費(fèi)使用的平臺(tái)，其中包括：《美國(guó)大西洋月刊》、《滾石》、黑皮書(shū)傳媒公司、美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)、《巴黎評(píng)論》、《赫芬頓郵報(bào)》、《生活》雜志以及《紐約時(shí)報(bào)》。
不過(guò)，這些媒體只是建立了帳號(hào)，并沒(méi)有其他舉措。作為“媒體布道師”（media evangelist），科特尼的工作就是要幫助他們了解到接下來(lái)該做什么。這項(xiàng)工作從某種程度上說(shuō)也是一種挑戰(zhàn)。
介于Twitter和Facebook之間的平臺(tái)
科特尼將Tumblr描述成“介于Twitter和Facebook之間的平臺(tái)”。除了單純的發(fā)表文字外，這家網(wǎng)站還允許用戶(hù)們上傳圖片、視頻、音頻等。
Tumblr創(chuàng)始人兼執(zhí)行總裁、24歲的大衛(wèi)·卡普（Daivd Karp）說(shuō)，Tumblr和Twitter一個(gè)最大的不同就是Tumblr不會(huì)顯示某個(gè)用戶(hù)有多少關(guān)注者。
“誰(shuí)關(guān)注著你并不主要，”他說(shuō)，“你所要追求的并不是一萬(wàn)名關(guān)注者。這不是一個(gè)發(fā)布信息的平臺(tái)，更多的是一個(gè)相互交流的平臺(tái)。”
他還進(jìn)一步表示，Tumblr有一個(gè)頗有創(chuàng)意的功能，“人們?cè)谶@里能夠展現(xiàn)個(gè)性，這是Facebook和Twitter所不允許的?！?/P>
Tumblr在年輕人中正漸漸流行起來(lái)，這對(duì)于那些想拉攏這一受眾群的公司和媒體而言頗有價(jià)值，而成為這種新興交流平臺(tái)的早期用戶(hù)，無(wú)疑能跟為那些公司大大加分。
Tumblr現(xiàn)在還無(wú)法與Facebook和Twitter相提并論，后兩家網(wǎng)站如今各自擁有數(shù)億名用戶(hù)，并且是網(wǎng)上信息發(fā)布和傳遞的重要工具。
據(jù)科特尼估計(jì)，在Twitter和Facebook上發(fā)布相關(guān)鏈接和信息大約每天能為《新聞周刊》帶來(lái)20萬(wàn)到30萬(wàn)名讀者，而相比之下，Tumblr只有近1000名。但是Tumblr正在迅速發(fā)展。據(jù)Tumblr宣稱(chēng)，其每天都會(huì)增加25000名新用戶(hù)，每月的頁(yè)面瀏覽量達(dá)到15億。Tumblr上發(fā)布的言論在網(wǎng)絡(luò)中也流傳甚廣。當(dāng)《紐約客》將其7月5日的封面發(fā)布在Tumblr上后，被諸多網(wǎng)站所引用。
在5月下旬才開(kāi)始使用Tumblr的《紐約客》公共關(guān)系主管亞莉克莎·卡薩諾斯（Alexa Cassanos）說(shuō)，那期封面文章在不起眼的地方反倒引起了共鳴，比如新聞聚合網(wǎng)站Reddit。
科薩諾斯說(shuō)，Tumblr為《紐約客》提供了一個(gè)平臺(tái)以展示一些材料，那些材料可能會(huì)淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)上?！拔覀兛梢裕ㄍㄟ^(guò)Tumblr）向那些可能沒(méi)有閱讀雜志的網(wǎng)友展示一些圖像內(nèi)容，例如圖片文章、幻燈片等”，“而在Twitter或Facebook上，你不可能做得那么形象?！?/P>
在Twitter上，出版商只要建立一個(gè)賬戶(hù)就可以自動(dòng)發(fā)布文章和博客的鏈接，但Tumblr要求加入更多評(píng)論和互動(dòng)內(nèi)容，這樣才能在社區(qū)內(nèi)獲得更大的知名度。
科特尼承認(rèn)，上述功能并不容易實(shí)現(xiàn)，特別是其回報(bào)還不是立等可見(jiàn)。美國(guó)羅格斯大學(xué)的傳播學(xué)專(zhuān)家詹姆斯·卡茲（James E. Katz）稱(chēng)，對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，Tumblr這樣的服務(wù)為他們和受眾之間的關(guān)系提供了更為廣闊的發(fā)展空間，“倒退20年，像《滾石》雜志這樣的出版物只能由編輯跟讀者進(jìn)行信件上的交流，”卡茲說(shuō)，“文化領(lǐng)袖和發(fā)行商們意識(shí)到，在他們的讀者之中，存在著很多專(zhuān)業(yè)而睿智的好想法。”
卡茲說(shuō)，現(xiàn)在讀者能在網(wǎng)絡(luò)上給出回應(yīng)，使他們成了共同編輯，這能讓他們有一種擁有感，“對(duì)于現(xiàn)在的出版商來(lái)說(shuō)，這是很重要的，雖然這不能直接轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)?！?/P>
Tumblr正在不斷完善其商業(yè)模式，最近又從Spark Capital和Union Square Ventures籌得約500萬(wàn)美元資金。
“當(dāng)然還有一些公司正在考察，”Tumblr董事長(zhǎng)約翰·馬隆尼（John Maloney）說(shuō)，“但他們已經(jīng)確定將我們作為下一個(gè)社交平臺(tái)，這會(huì)讓我們更有動(dòng)力?！保ㄍ蹒妫?/P>
