記者獲悉，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活用品品牌凡客誠品（VANCL）目前正在與各大LED、視頻廣告公司接洽廣告投放事宜，近期，北京、上海、廣州的戶外LED出現(xiàn)大量凡客誠品的試片廣告。
記者另從廣告公司知情人士獲悉，目前凡客誠品正在積極籌備品牌代言人韓寒和王珞丹的TVC視頻廣告拍攝，凡客誠品可能在今年秋冬裝促銷期間，在互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)甚至電視媒體大規(guī)模投放視頻廣告。果真如此，這將是凡客誠品創(chuàng)業(yè)以來首次投放視頻廣告和電視廣告。
凡客誠品發(fā)力塑造強(qiáng)勢品牌
今年4月份凡客誠品品牌代言人計(jì)劃浮出水面后，這家互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活用品品牌開始啟動(dòng)大規(guī)模品牌推廣計(jì)劃。5月份后，凡客誠品的平面廣告大量占據(jù)北京、上海、廣州、深圳大街的公交站站牌、地鐵站燈箱、公交車身。凡客誠品第一次從互聯(lián)網(wǎng)推廣到線下大規(guī)模品牌推廣，迎來了極大的市場關(guān)注。據(jù)了解，五、六月份，凡客誠品銷售額屢創(chuàng)新高，在白領(lǐng)寫字樓、大學(xué)校園等地，在凡客誠品購物成為炙手可熱的話題。
選擇簽約韓寒和王珞丹作為其品牌為代言人，被視作此次推廣的亮點(diǎn)之一，二人皆是目前深受追捧的偶像級(jí)人物。韓寒是賽車手、作家，個(gè)性張揚(yáng)，文筆犀利，是互聯(lián)網(wǎng)上最知名、最有話題性的代表人物；作為新一代年輕演員，王珞丹青春亮麗，時(shí)尚健康，代表了凡客誠品的主要消費(fèi)群體。凡客誠品的 “我是凡客”廣告語被業(yè)界視為凡客誠品明晰品牌定位，倡導(dǎo)“平民時(shí)尚、大眾時(shí)尚”品牌內(nèi)涵的完美詮釋。
分析人士認(rèn)為，此次傳聞的電視和視頻廣告投放將會(huì)是凡客誠品由線上至線下的一次大規(guī)模的“品牌入侵”，廣告最終將以何種形式呈現(xiàn)，韓寒、王珞丹各自會(huì)有怎樣的演繹,同樣讓人充滿遐想和期待。
陳年堅(jiān)持倡導(dǎo)“人民時(shí)尚”
針對(duì)坊間流傳的凡客誠品做大做強(qiáng)之后，品牌議價(jià)能力提高，產(chǎn)品價(jià)格可能提高一說，凡客誠品創(chuàng)始人兼CEO陳年接受記者采訪時(shí)表示，凡客誠品的夢想就是讓每個(gè)中國人都可以穿得起體面的服飾，凡客誠品將會(huì)堅(jiān)持“人民時(shí)尚”理念，為廣大消費(fèi)者提供更多高性價(jià)比、頗具時(shí)尚感的基于互聯(lián)網(wǎng)渠道的生活用品。
韓寒代言的廣告，則完整的體現(xiàn)了凡客誠品一貫倡導(dǎo)的“人民時(shí)尚”的理念。“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客”。平凡中的不平凡，相同中的不同，每個(gè)人都可以活出自我，找到屬于自我的時(shí)尚。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)上的知名時(shí)尚品牌，凡客誠品正在通過大規(guī)模品牌推廣向更大范圍的消費(fèi)人群擴(kuò)張，其“人民時(shí)尚”的主張正被愈來愈多的了解、認(rèn)可和接受。凡客誠品正走出互聯(lián)網(wǎng)，成為一個(gè)受人矚目的大眾品牌，向一流的服裝風(fēng)格品牌邁進(jìn)。
