據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Twitter于近日宣布網(wǎng)站將禁止第三方廣告商以及開發(fā)者在用戶消息列表中插入廣告。這意味著眾多以流媒體廣告為核心業(yè)務(wù)的第三方廣告商失去了Twitter這一媒體大平臺(tái)。
Twitter首席運(yùn)營(yíng)官迪克·克斯特羅（DickCostolo）表示，公司這一項(xiàng)決定是為了保證Twitter用戶獨(dú)特的使用體驗(yàn)，以及維護(hù)網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康發(fā)展和平臺(tái)價(jià)值。
克斯特羅宣稱Twitter試圖創(chuàng)造“一個(gè)具有持久價(jià)值的平臺(tái)”。Twitter必須要為用戶提供寶貴的交流溝通平臺(tái)。廣告提供商僅僅是為網(wǎng)站帶來短期盈利機(jī)會(huì)，這一模式很有可能會(huì)影響Twitter平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康發(fā)展?？怂固亓_還表示，這些流媒體廣告商并不具有足夠的創(chuàng)新能力，“而建立一個(gè)持久性、有利于用戶的廣告網(wǎng)絡(luò)必須是一個(gè)創(chuàng)新的機(jī)制，而非僅僅關(guān)注于短期商業(yè)利益?！?/P>
克斯特羅在聲明中稱，“Twitter承擔(dān)了所有網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的成本，如保護(hù)用戶消息免受垃圾廣告騷擾、滿足用戶需求以及拓展服務(wù)等等。Twitter也在第三方付費(fèi)消息廣告中擔(dān)負(fù)了許多成本，相比較而言，第三方廣告商則支付較少的成本?！狈治鋈耸糠Q，這段話透露了Twitter禁止插入第三方廣告的真正原因。第三方廣告并不能給公司帶來直接的價(jià)值和利潤(rùn)，因此Twitter不愿再為此業(yè)務(wù)耗費(fèi)成本。
分析稱在用戶消息列表中插入廣告是最自然的廣告方式。Twitter禁止該廣告方式后，第三方開發(fā)者或?qū)?huì)尋求其他廣告模式?？怂固亓_稱，“除消息列表外，第三方廣告商將會(huì)發(fā)現(xiàn)更多其他的方式進(jìn)行廣告宣傳?！睋?jù)悉，該決定將在今天開始實(shí)施。用戶消息列表將對(duì)除Twitter外所有廣告商關(guān)閉。
今年四月，Twitter宣布推出Promoted Tweets廣告平臺(tái)，企業(yè)用戶可以購買特定的關(guān)鍵詞，用戶對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)顯示相關(guān)廣告。這是這家成立四年之久公司將微博服務(wù)轉(zhuǎn)變成盈利業(yè)務(wù)的首次重大嘗試。（文韻）
