在三網(wǎng)融合的政策推動(dòng)下，一周之內(nèi)，3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照相繼發(fā)出，這也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)電視終于跨出政策的樊籬，向前邁出了實(shí)質(zhì)性的一步
3張牌照的誕生，讓互聯(lián)網(wǎng)電視名正言順地成為一種新產(chǎn)業(yè)。
《IT時(shí)代周刊》第一時(shí)間獲悉，3月31日，杭州華數(shù)傳媒正式獲得廣播電影電視總局（以下稱“廣電總局”）頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。同一天，上海文廣集團(tuán)也獲得了這個(gè)期許之物。而在此前一周，參加第十八屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)的央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌透露，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）已經(jīng)獲得廣電總局頒發(fā)的第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。
至此，被國(guó)內(nèi)業(yè)界企盼和猜測(cè)已久的第一批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放完畢。這在資深家電問(wèn)題研究專家羅清啟看來(lái)，它意味著一直備受爭(zhēng)議的互聯(lián)網(wǎng)電視得到了正式認(rèn)可。
產(chǎn)業(yè)破冰
互聯(lián)網(wǎng)電視與IPTV相似，后者在國(guó)內(nèi)起步多年，但一直沒(méi)有做成規(guī)模。相比之下，相關(guān)業(yè)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視有更高熱情。
視頻網(wǎng)站優(yōu)朋普樂(lè)的CEO助理朱江告訴本刊記者：“主要靠電信運(yùn)營(yíng)商一家來(lái)做IPTV，始終是做不大的?！彼J(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視能夠讓內(nèi)容商和終端商一起介入，用戶確實(shí)有客廳娛樂(lè)的需求，這兩種因素共同促成了視頻網(wǎng)站和廠商都發(fā)力于此。
去年初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)升溫，吸引眾多整機(jī)廠商和視頻網(wǎng)站等內(nèi)容服務(wù)商參與。但在8月份，隨著廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》（以下稱“《通知》”），內(nèi)容服務(wù)商遭遇不具備資質(zhì)的尷尬。有業(yè)內(nèi)人士形容該《通知》好比一針強(qiáng)勁的冷卻劑，令互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入尷尬的冰凍期。為此，工信部在第一時(shí)間開(kāi)會(huì)研究對(duì)策，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)也上書廣電總局，力挺互聯(lián)網(wǎng)電視。
去年12月份，廣電總局與工信部就放寬互聯(lián)網(wǎng)電視的限制達(dá)成共識(shí)，并開(kāi)始著手研究互聯(lián)網(wǎng)電視牌照準(zhǔn)入制度。當(dāng)時(shí)，業(yè)界猜測(cè)廣電總局第一批大概會(huì)發(fā)放3-4張牌照。從目前結(jié)果看，實(shí)際牌照的發(fā)放數(shù)量與業(yè)界猜測(cè)基本一致。值得注意的是，準(zhǔn)入企業(yè)形成了廣電代表隊(duì)，并且隊(duì)員實(shí)力不凡。
誕生不久的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)視頻“國(guó)家隊(duì)”，前期建設(shè)資金超過(guò)2億元，實(shí)時(shí)直播中央電視臺(tái)20個(gè)頻道的節(jié)目，并具有點(diǎn)播、搜索、下載及互動(dòng)評(píng)論等功能。上海文廣是國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的廣電集團(tuán)之一，IPTV業(yè)務(wù)也是國(guó)內(nèi)翹楚，并且旗下還擁有百視通、SiTV互動(dòng)電視、東方寬頻和東方龍手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)。華數(shù)傳媒手中同時(shí)握有廣電業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)牌照，在業(yè)內(nèi)被稱為“第一個(gè)真正意義上的三網(wǎng)融合運(yùn)營(yíng)商”。
對(duì)外界關(guān)于“廣電總局在打造互聯(lián)網(wǎng)電視國(guó)家隊(duì)”的說(shuō)法，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師于明說(shuō)這是業(yè)內(nèi)意料之中的，3張牌照落地是廣電系搶占三網(wǎng)合一的重要戰(zhàn)略，這樣做既是積極響應(yīng)國(guó)家政策，又利于對(duì)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行監(jiān)管，能提升自己在三網(wǎng)融合過(guò)程的控制權(quán)。
在廣電總局為互聯(lián)網(wǎng)電視大開(kāi)綠燈的同時(shí)，工信部也要求行業(yè)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)層面采取實(shí)際行動(dòng)。3月底，“網(wǎng)絡(luò)電視標(biāo)準(zhǔn)工作組啟動(dòng)會(huì)議”在北京召開(kāi)，長(zhǎng)虹、海信、TCL、海爾、創(chuàng)維、廈華、華數(shù)傳媒和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等30家相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)參與。會(huì)議標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視標(biāo)準(zhǔn)制訂工作正式啟動(dòng)。
整機(jī)廠商最開(kāi)心
為參與互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)彩電廠商準(zhǔn)備已久。
去年11月，TCL在國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商中率先決定生產(chǎn)大尺寸互聯(lián)網(wǎng)電視，全面停產(chǎn)40寸以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視。“互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，讓彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從模擬時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直接跨越，這是電視工業(yè)以來(lái)的一次大變革?！盩CL集團(tuán)副總裁韓青當(dāng)時(shí)興奮地表示。
時(shí)隔一個(gè)月，長(zhǎng)虹宣布從2010年起全面停產(chǎn)32寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視。康佳也表示將在2010年“五一”后全面停產(chǎn)全尺寸非網(wǎng)絡(luò)電視，從3月起，康佳上市的所有彩電都已經(jīng)具備互聯(lián)網(wǎng)電視功能。
除了上述提及企業(yè)，《IT時(shí)代周刊》近日走訪上海的蘇寧和國(guó)美賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)一線品牌大都推出了具有互聯(lián)網(wǎng)電視功能的電視機(jī)，并作為主打熱推產(chǎn)品。
在和本刊記者的交流中，多位整機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人均表示相信國(guó)家出臺(tái)利好政策會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生巨大的促動(dòng)作用，互聯(lián)網(wǎng)電視功能必將成為今年國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)品的標(biāo)配功能。
整機(jī)廠商在一只手抓終端產(chǎn)品的同時(shí)，另一只手也在內(nèi)容上下功夫。創(chuàng)維在2006年開(kāi)發(fā)出流媒體液晶電視后，與朗科共同出資組建了“酷開(kāi)網(wǎng)”；長(zhǎng)虹在去年斥資1.5億元自建了“樂(lè)教網(wǎng)”，年底又與TCL合作建設(shè)了“歡網(wǎng)”平臺(tái)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，整機(jī)廠商又轉(zhuǎn)向開(kāi)始與3家內(nèi)容服務(wù)商展開(kāi)合作。據(jù)了解，清華同方已和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)結(jié)盟，長(zhǎng)虹也希望與后者牽手；創(chuàng)維正在與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和上海文廣洽談，海信則選擇與上海文廣合作；TCL確定與華數(shù)傳媒聯(lián)手。
在朱江看來(lái)，廣電總局選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)放牌照，原因之一就是考慮到互聯(lián)網(wǎng)電視功能已成標(biāo)配，如果不盡早管理，將來(lái)再梳理的難度會(huì)大很多。
整機(jī)廠商集體高興的時(shí)候，內(nèi)容服務(wù)商還要繼續(xù)等待。業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)，短期內(nèi)廣電總局不會(huì)繼續(xù)發(fā)放牌照了。盡管如此，一些視頻網(wǎng)站并沒(méi)停止為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)秣馬厲兵。優(yōu)酷、酷6和優(yōu)朋普樂(lè)等正在積極與獲得牌照的三家企業(yè)洽談，期望曲線涉足互聯(lián)網(wǎng)電視。其中，優(yōu)酷還在積極申請(qǐng)牌照，優(yōu)朋普樂(lè)則已經(jīng)與大多數(shù)國(guó)內(nèi)主要的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠商達(dá)成戰(zhàn)略性合作協(xié)議。
商業(yè)模式待解
元月中旬，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是通過(guò)機(jī)頂盒接入公共互聯(lián)網(wǎng)，用電視機(jī)接收廣電和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的服務(wù)，正是典型的三網(wǎng)融合應(yīng)用。
經(jīng)過(guò)2009年的預(yù)熱和相關(guān)廠商緊鑼密鼓地布局，互聯(lián)網(wǎng)電視將在今年迎來(lái)新一輪發(fā)展高潮。來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，隨著三網(wǎng)融合政策的出臺(tái)，在國(guó)家政策、技術(shù)支持、客戶需求等因素的強(qiáng)力助推下，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或?qū)⒃?0％以上。而3張牌照的發(fā)放，意味著互聯(lián)網(wǎng)電視在政策層面的障礙清除了。運(yùn)營(yíng)商、整機(jī)廠商與內(nèi)容服務(wù)商合作，也使得互聯(lián)網(wǎng)電視在技術(shù)層面幾乎沒(méi)有難度。在商用之前，互聯(lián)網(wǎng)電視亟待解決的是商業(yè)模式問(wèn)題。
易觀國(guó)際分析師陳壽送指出，過(guò)去一年里，整機(jī)廠商更多是把互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)作吸引用戶眼球的噱頭，但從現(xiàn)在起，企業(yè)應(yīng)該考慮把營(yíng)銷價(jià)值轉(zhuǎn)化為被用戶真正接受的應(yīng)用價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視具體的商業(yè)模式其實(shí)并不清晰，大家都還在探索，但不論哪種收費(fèi)模式或商業(yè)模式都必須得到消費(fèi)者認(rèn)可，這樣才能真正將互聯(lián)網(wǎng)電視推廣開(kāi)來(lái)。如果沒(méi)有點(diǎn)擊量，這個(gè)產(chǎn)業(yè)不會(huì)健康發(fā)展起來(lái)?！比A數(shù)傳媒CEO勵(lì)怡青如是說(shuō)。
而據(jù)一些分析人士推測(cè)，3家獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容服務(wù)商，有可能采用將節(jié)目打包出售的方式與整機(jī)廠商合作。據(jù)勵(lì)怡青介紹，華數(shù)傳媒就計(jì)劃以內(nèi)容打包的方式與TCL合作，未來(lái)還可能采取包月或單點(diǎn)收費(fèi)的模式。
先前，由于沒(méi)有成熟的商業(yè)模式，許多整機(jī)廠商推廣互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)時(shí)都是打免費(fèi)牌。假如按照TCL和華數(shù)傳媒的合作方式，如果整機(jī)廠商一直不向用戶收費(fèi)，他們必將把購(gòu)買內(nèi)容的費(fèi)用攤到電視機(jī)上，否則可能無(wú)法保證有足夠資金持續(xù)投入到互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上。
對(duì)此，陳壽送提醒道，從終端上看，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)要比一般電視機(jī)貴一兩千元；從內(nèi)容上講，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目還不夠豐富。如果用戶花了錢只是能多看幾部電影，他們不會(huì)有太大的興趣。
2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視必將和數(shù)字電視、IPTV呈三足鼎立之勢(shì)?！暗ヂ?lián)網(wǎng)電視能不能打敗IPTV、數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)視頻，還要看其內(nèi)容質(zhì)量以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作水平?！标悏鬯驼f(shuō)。
