據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，劍指品牌手機(jī)的微軟“PinkPhone計(jì)劃”目前進(jìn)展順利。該計(jì)劃包括兩款手機(jī)，型號(hào)分別為Pure和Turtle，已于4月12日上市。
而在此之前，谷歌也推出了自己的品牌手機(jī)NexusOne。
乍看之下，微軟、谷歌與手機(jī)制造本沒(méi)有太大的關(guān)系，其實(shí)不然。
眾所周知，大融合下的信息產(chǎn)業(yè)，N屏融合成為趨勢(shì)。而在N屏融合中，手機(jī)將取代PC成為最重要的信息終端。搶占手機(jī)終端，并通過(guò)整合軟件與服務(wù)，將手機(jī)打造成為目標(biāo)群體的移動(dòng)工作站，并由此形成新的營(yíng)銷與利潤(rùn)終端。這對(duì)于將利潤(rùn)池建立在PC端的微軟來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)關(guān)系到未來(lái)的生存之戰(zhàn)。而手機(jī)業(yè)的行業(yè)發(fā)展環(huán)境也為微軟的進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)。
N屏融合下的手機(jī)業(yè)，硬件+軟件+服務(wù)將成為新的競(jìng)爭(zhēng)模式。具體而言，硬件是開路先鋒，目標(biāo)就是成為公司的營(yíng)銷終端或營(yíng)銷渠道。軟件與服務(wù)的整合才是硬件渠道上流轉(zhuǎn)的“貨物”，也是公司真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果的iPhone正是以iPhone手機(jī)硬件為先鋒，為公司打造出了一條iPhone手機(jī)渠道，然后以基于這條iPhone手機(jī)渠道上的服務(wù)與軟件的成功整合為殺手锏，在手機(jī)領(lǐng)域迅速崛起。
微軟也看到了這一點(diǎn)，并意欲復(fù)制這種模式?！癙inkPhone計(jì)劃”就是打算將微軟手機(jī)打造成為微軟在手機(jī)端的營(yíng)銷渠道，從而帶動(dòng)旗下手機(jī)操作系統(tǒng)、移動(dòng)MSN、手機(jī)軟件等的崛起，為公司建立另一個(gè)利潤(rùn)池。
谷歌推出手機(jī)，其策略與微軟相類似。
發(fā)家于軟件與服務(wù)的微軟、谷歌推出手機(jī)了。如果未來(lái)某一天，騰訊推出QQ手機(jī)，請(qǐng)千萬(wàn)別覺(jué)得奇怪。
目前的手機(jī)業(yè)，硬件生產(chǎn)商已成為產(chǎn)業(yè)鏈上的打工者，用戶需求與軟件、服務(wù)間的整合才是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)所在。騰訊在此方面恰恰具備一定的優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)騰訊公司網(wǎng)站的介紹，截至2009年9月30日，騰訊即時(shí)通訊工具QQ的注冊(cè)賬戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到10.57億，活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.849億，目前同時(shí)在線人數(shù)已突破一億。此外，騰訊時(shí)下已是中國(guó)最大的游戲廠商，旗下的電子商務(wù)網(wǎng)站拍拍網(wǎng)也是僅次于淘寶網(wǎng)的中國(guó)第二大電子商務(wù)網(wǎng)站，凝聚著龐大的用戶群。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶資源是第一競(jìng)爭(zhēng)力。騰訊手握如此多的用戶數(shù)，為騰訊進(jìn)軍相關(guān)新產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。
而在軟件與服務(wù)上，騰訊本身就發(fā)家于此。它長(zhǎng)期在為QQ用戶服務(wù)的過(guò)程中積累了豐富的軟件開發(fā)與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
可以設(shè)想一下，如果騰訊進(jìn)軍手機(jī)業(yè)，推出QQ手機(jī)，在手機(jī)生產(chǎn)方面，騰訊可以像微軟的做法一樣：微軟此次推出的品牌手機(jī)，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給夏普公司。騰訊也可以將手機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包給外部企業(yè)，然后將基于PC端上的QQ相關(guān)軟件與服務(wù)內(nèi)置進(jìn)QQ手機(jī)，并且打通PC端與手機(jī)端的QQ相關(guān)服務(wù)與應(yīng)用，面向QQ用戶群發(fā)售，在信息終端之戰(zhàn)中布下自己的棋局。
這并不是天方夜譚式的空想。對(duì)于任何一家積聚了龐大用戶群，有資格進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)作的公司來(lái)說(shuō)，這種橫向式的業(yè)務(wù)擴(kuò)張并不稀奇。時(shí)下淘寶網(wǎng)就正在基于淘寶用戶而推出自己的品牌手機(jī)。
此外，電子書閱讀器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀也可以變相佐證騰訊推出手機(jī)并非只是“夢(mèng)想”。就在電子書閱讀器混戰(zhàn)正亂之際，盛大旗下的盛大文學(xué)發(fā)布了電子書戰(zhàn)略，并將推出自己的電子書閱讀器。與此同時(shí)，百度也意欲進(jìn)軍該行業(yè)。
初看起來(lái)，盛大與百度在電子書閱讀器制造方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)，但目前的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，早已從之前的產(chǎn)品時(shí)代過(guò)渡到現(xiàn)在的服務(wù)時(shí)代。在服務(wù)時(shí)代，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是服務(wù)能力，而非產(chǎn)品制造能力。因此，具備服務(wù)能力的盛大與百度開始與電子書閱讀器市場(chǎng)的制造廠商漢王正面交鋒。
騰訊進(jìn)軍手機(jī)業(yè)也同此理。事實(shí)上，業(yè)界早有傳聞，騰訊早已成立了手機(jī)部門。
手機(jī)業(yè)已是服務(wù)的天下，原有的行業(yè)老大諾基亞就是典型。該公司目前正在實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，急欲將自己轉(zhuǎn)型成一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，而不是原來(lái)的手機(jī)制造公司，因?yàn)槭謾C(jī)制造已構(gòu)不成商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
再大膽設(shè)想一下，騰訊針對(duì)QQ用戶群推出QQ手機(jī)，淘寶推出基于電子商務(wù)用戶的電子商務(wù)手機(jī)，盛大推出基于旗下游戲用戶的游戲手機(jī)……手握龐大的用戶群，具備一定的軟件開發(fā)能力，具備平臺(tái)化操作的IT公司，有了進(jìn)軍手機(jī)業(yè)的基礎(chǔ)，可以推出與目前公司的業(yè)務(wù)與客戶群相吻合的手機(jī)。
