“中國的SNS行業(yè)要變天。”面對“Facebook入華”傳聞，一位資深媒體人如此斷言。
4月6日，有關(guān)“Facebook入華”的新聞?wù)紦?jù)各大IT網(wǎng)站頭條，消息稱Facebook最快在3個月內(nèi)，最慢在年底將正式推出中文版。
之后的一周，“異動”開始大規(guī)模出現(xiàn)，先是SNS游戲開發(fā)商RockYou和Playdom透露將通過不同方式進軍中國。隨后，中國本土的SNS游戲開發(fā)商開始出逃，紛紛轉(zhuǎn)行，或者進入日本、臺灣等周邊市場。
亂象
業(yè)界幾乎一邊倒地認為Facebook一定會水土不服，甚至搬出了“宿命論”，以雅虎、易趣、谷歌等外國網(wǎng)站的退出來預言Facebook的下場。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，F(xiàn)acebook入華只是時間問題，原因很簡單，國內(nèi)的SNS行業(yè)缺乏可持續(xù)的盈利模式。
國內(nèi)幾大SNS網(wǎng)站逐漸演變成垂直網(wǎng)站，人人網(wǎng)側(cè)重于校園，開心網(wǎng)則是白領(lǐng)階層的首選，MySpace的中文版聚友網(wǎng)是個音樂人交流的平臺，而若鄰網(wǎng)則專為IT人士打造，只有騰訊依靠著龐大的用戶群，“通吃”各個階層。
雖然垂直網(wǎng)站更容易鎖定客戶群，但這卻凸顯了國內(nèi)SNS網(wǎng)站“糟糕的創(chuàng)新能力”。
人人網(wǎng)能夠提供4000多種應(yīng)用，與超過1000家的CP合作，在國內(nèi)名列前茅。但與Facebook相比，就“小巫見大巫” 了，F(xiàn)acebook已經(jīng)匯聚了45萬個應(yīng)用和來自全球的100萬個開發(fā)者。當國內(nèi)還停留在“偷菜”、“搶車位”等早期應(yīng)用時，國外的Playdom、Playfish和Zynga等游戲開發(fā)商已經(jīng)是估值幾十億的準上市公司了。
記者在人人網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，“金牌認證應(yīng)用”中有六款游戲，位居次席的是“陽光牧場”，總用戶為20525807人，日活躍人數(shù)為1101971人，活躍率僅為5%，而相同的游戲在Facebook上的日活躍人數(shù)則以千萬人為基數(shù)。有業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者，一款SNS應(yīng)用的熱度平均為兩個月，超出這個階段，用戶粘性就急速遞減?！皣鴥?nèi)SNS應(yīng)用的推出過于緩慢已經(jīng)喪失了很多用戶?！?/P>
Rock You的CEO沈佳認為目前中國SNS游戲行業(yè)存在很大的問題，沒有好的平臺和研發(fā)游戲機制，抄襲的情況太普遍，“這對游戲行業(yè)的積極性是沒有益處的。”他還表示，“偷菜”模式是以消耗時間為主要手段，這種模式太“淺”了。
無水之源
既然缺應(yīng)用，為什么游戲開發(fā)商卻選擇出逃呢？
小王在北京經(jīng)營著一家手機游戲開發(fā)公司，他的公司去年還在做SNS游戲，收入遞減是其轉(zhuǎn)行的主要原因。
小王告訴記者，國內(nèi)SNS網(wǎng)站的盈利模式是以植入廣告為主，但游戲開發(fā)商則基本靠增值服務(wù)賺錢，“SNS網(wǎng)站僅靠廣告就賺得盆滿缽滿了，誰還管你死活？”很多SNS網(wǎng)站都自己經(jīng)營熱門應(yīng)用，而這些應(yīng)用也最容易帶來廣告，即使有廣告客戶投放第三方設(shè)計的應(yīng)用，第三方也很難抽取利潤，小王認為這是“霸王條款”。
以Playdom的利潤構(gòu)成為例，七成利潤來自增值應(yīng)用，一成來自廣告，剩下兩成來自其他服務(wù)。在國外，第三方抽取廣告收入已經(jīng)司空見慣，而在國內(nèi)，有媒體爆料，人人網(wǎng)對此并不歡迎。
據(jù)小王介紹，SNS網(wǎng)站的客戶群體主要是白領(lǐng)階層，“玩SNS本身就是消磨小塊時間，沒多少人為了種一棵名花而花錢去買種子?！彼F(xiàn)在做的手機游戲以RPG(人物扮演)游戲為主，“跟‘征途’一樣，不花錢也可以玩，但絕對沒有花錢玩得爽。你的人物死一次，就會刺激你花錢去買裝備，然后報仇?！?/P>
“在SNS中嵌入網(wǎng)頁游戲應(yīng)該是個趨勢，畢竟休閑類游戲遠不如RPG游戲掙錢”。小王認為國內(nèi)的SNS網(wǎng)站前期沒有注意培養(yǎng)用戶的消費習慣，推出的應(yīng)用過于單調(diào)，使得游戲構(gòu)成出現(xiàn)斷層。當有開發(fā)商推出不同類型的游戲時，卻得不到用戶追捧進而導致開發(fā)商積極性不高，應(yīng)用就更少，從而形成惡性循環(huán)?！癋acebook會設(shè)立專項基金鼓勵第三方開發(fā)游戲，而國內(nèi)目前還沒有?！?/P>
小王希望Facebook可以帶動國內(nèi)SNS網(wǎng)站加強對第三方的支持?！叭鄙賾?yīng)用的SNS注定是無水之源，想想挺可悲的，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)的用戶將來即使充了值，都不知道去哪消費。”
