中國互聯網絡信息中心 (CNNIC)昨天發(fā)布中國網民網絡視頻應用研究報告，顯示網絡視頻用戶規(guī)模達到2.4億，近七成用戶觀看電視的時間減少，其中近4000萬用戶只在網上 看視頻，基本不使用電視收看電視臺的節(jié)目。網絡視頻作為網民經常使用的娛樂應用之一，不可避免地將對電視媒體的收視形成一定的影響。CNNIC《報告》顯示，有66.8%的網絡視頻用戶表示，觀看 電視的時間明顯減少，其中有23.7%的用戶表示現在基本不使用電視收看電視臺的節(jié)目。56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視，其中有 26.9%的人對這一描述非常認同。
此外，有相當規(guī)模的用戶把網絡視頻當作視頻消費的唯一渠道，只觀看網絡視頻的用戶達到3936萬，占網絡視頻用戶的16.4%，屬于網絡視頻獨占群體。
CNNIC《報告》顯示，電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型，分別以 77%和70.5%的比例位居前列。
此外，在用戶選擇觀看網絡視頻的原因中，由于突破了傳統(tǒng)視頻消費形式從內容到收看時間上的局限性，自主性更強，成為最主要原因，占到68.2%。
報告顯示，通過自主發(fā)現和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內容的最主要途徑。使用通用搜索引擎尋找視頻是最主要的獲知途徑，占到用戶總體的71.6%；而通過口碑傳播和社交網站中的轉帖推薦在視頻內容的傳播上發(fā)揮了重要的作用，通過別人介紹和推薦獲知視頻內容的占到53.9%。
