中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)昨天發(fā)布中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告，顯示網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，近七成用戶觀看電視的時間減少，其中近4000萬用戶只在網(wǎng)上 看視頻，基本不使用電視收看電視臺的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)民經(jīng)常使用的娛樂應(yīng)用之一，不可避免地將對電視媒體的收視形成一定的影響。CNNIC《報告》顯示，有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，觀看 電視的時間明顯減少，其中有23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看電視臺的節(jié)目。56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)同對互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視，其中有 26.9%的人對這一描述非常認(rèn)同。
此外，有相當(dāng)規(guī)模的用戶把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)作視頻消費(fèi)的唯一渠道，只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達(dá)到3936萬，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的16.4%，屬于網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占群體。
CNNIC《報告》顯示，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以 77%和70.5%的比例位居前列。
此外，在用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因中，由于突破了傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式從內(nèi)容到收看時間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為最主要原因，占到68.2%。
報告顯示，通過自主發(fā)現(xiàn)和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑。使用通用搜索引擎尋找視頻是最主要的獲知途徑，占到用戶總體的71.6%；而通過口碑傳播和社交網(wǎng)站中的轉(zhuǎn)帖推薦在視頻內(nèi)容的傳播上發(fā)揮了重要的作用，通過別人介紹和推薦獲知視頻內(nèi)容的占到53.9%。
