最近筆者發(fā)現(xiàn)一件非常有趣的事情，筆者經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)買日用化妝品，不過(guò)經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的觀察，B2C化妝品網(wǎng)上商城的代表美庫(kù)網(wǎng)，最近在學(xué)京東走燒錢之路?，F(xiàn)在很多企業(yè)都在玩燒錢游戲，難道燒錢對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)真的有那么大的誘惑嗎。
燒錢來(lái)吸引用戶
如今B2C網(wǎng)上商城已經(jīng)不斷涌現(xiàn)，多如牛毛見(jiàn)慣不慣，可是作為B2C的商家如何讓自己在茫茫大海中凸顯自己呢，化妝品網(wǎng)站美庫(kù)網(wǎng)燒錢是筆者的猜測(cè)，具體其業(yè)績(jī)?nèi)绾尾粡牧私?，通過(guò)對(duì)美庫(kù)網(wǎng)的購(gòu)物經(jīng)歷，自從10月份開始就打出了低價(jià)折扣等一系列活動(dòng)，最近巨資舉辦了一場(chǎng)“美麗達(dá)人”網(wǎng)絡(luò)選秀比賽，可見(jiàn)其燒錢行為，歸根結(jié)底如此燒錢也都是為了讓更多的用戶了解美庫(kù)網(wǎng)，感知美庫(kù)網(wǎng)化妝品的正品以及便宜。
化妝品網(wǎng)上商城是否需要燒錢
京東作為“百貨超市”，其實(shí)力強(qiáng)大資金雄厚，燒錢動(dòng)作對(duì)其來(lái)講無(wú)非是一種小孩過(guò)家家，這種過(guò)家家能夠?yàn)榫〇|帶來(lái)更好的利益回饋。而單一類型的網(wǎng)上商城，比如美庫(kù)網(wǎng)只買化妝品，這樣商品單一，用戶當(dāng)然也就沒(méi)有想京東那樣的海量人流，筆者分析美庫(kù)網(wǎng)燒錢舉動(dòng)做的非常恰當(dāng)，在這個(gè)網(wǎng)上商城涌起的時(shí)候，更是需要燒錢行為來(lái)凸顯自己的存在，換句話說(shuō)燒錢是一種投資，通過(guò)燒錢帶來(lái)的正品低價(jià)，吸引到消費(fèi)者的注意，一旦產(chǎn)生購(gòu)買行為，之后就很難在將其習(xí)慣改變，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)零信任零安全的世界，一旦找到安全信任的機(jī)構(gòu)，就很難再去其他嘗試，燒錢看似利益的損失，但長(zhǎng)期來(lái)講短短的燒錢大大的增大了用戶 購(gòu)物黏度，所以筆者認(rèn)為美庫(kù)網(wǎng)的燒錢舉動(dòng)，值得鼓勵(lì)，這不是不良競(jìng)爭(zhēng)，恰恰是一種很好的銷售方式。
燒錢之路，很多企業(yè)組織都有應(yīng)用過(guò)，比如央視廣告的投放，完全是一種燒錢的行為嘛，各大企業(yè)在新產(chǎn)品上市推廣中往往都是利用燒錢方式，因?yàn)闊X效果最直接最有效果。近日的美庫(kù)網(wǎng)燒錢于這些燒錢玩家來(lái)比已經(jīng)算不上什么，不過(guò)企業(yè)的燒錢往往對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)短時(shí)間的利益，就如美庫(kù)網(wǎng)的一些列打折活動(dòng)，筆者都意義參與并瘋狂購(gòu)買低價(jià)打折商品，因?yàn)檫@是一個(gè)機(jī)會(huì)，企業(yè)如此宣傳自己，可見(jiàn)其產(chǎn)品質(zhì)量一定是相當(dāng)過(guò)硬的，所以放心購(gòu)買，筆者也建議大家在遇到類似的企業(yè)燒錢行為，大家要為之鼓勵(lì)下，企業(yè)撒錢消費(fèi)者就在下面撿錢嘛，不過(guò)美庫(kù)網(wǎng)的燒錢活動(dòng)還沒(méi)有結(jié)束，大家可以搶購(gòu)些日用品以存不時(shí)之需（筆者已經(jīng)買夠一年的用量）。
