曾經(jīng)飽受爭議的百度競價(jià)排名系統(tǒng)即將關(guān)閉。10月27日，百度公布了第三季度財(cái)報(bào)，趁著三季度營收同比上漲近40%的“東風(fēng)”，百度董事會(huì)主席兼CEO李彥宏也適時(shí)宣布，將于今年12月1日起徹底關(guān)閉競價(jià)排名系統(tǒng)，所有的廣告都將轉(zhuǎn)到新的“鳳巢”系統(tǒng)。百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜表示，受此影響，百度四季度的營收將因此被拉低10%。
競價(jià)排名曾遭央視炮轟
12月1日，百度將全面向鳳巢系統(tǒng)切換，關(guān)閉過去的競價(jià)排名系統(tǒng)。昨日，李彥宏稱：目前已經(jīng)有70%的客戶使用新系統(tǒng)，現(xiàn)在是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，將百度所有的客戶都轉(zhuǎn)移到這個(gè)新系統(tǒng)上來。
百度的競價(jià)排名一直是這家國內(nèi)最大的搜索引擎公司最重要的收入來源，但同時(shí)也因其搜索結(jié)果與廣告混淆而飽受爭議。據(jù)了解，過去百度的關(guān)鍵詞廣告總是混雜在搜索結(jié)果當(dāng)中，并且往往處于搜索結(jié)果靠前的位置，許多用戶往往都會(huì)點(diǎn)擊這些廣告內(nèi)容，因此取得了不錯(cuò)的廣告效果，令百度收益頗豐。
然而，久而久之，不少百度的用戶都發(fā)現(xiàn)了這一“秘密”，爭議之聲也隨之而來，紛紛質(zhì)疑百度人為干預(yù)搜索結(jié)果的公正性。這種爭議在去年下半年因央視的曝光達(dá)到了頂點(diǎn)，央視記者暗訪發(fā)現(xiàn)，百度競價(jià)排名廣告中含有不少非法醫(yī)療廣告，引起了用戶的憤怒。
此后，百度開始改造自身的廣告體系，并于今年4月20日推出了新的“鳳巢”系統(tǒng)，這一新系統(tǒng)的一大特點(diǎn)就是將廣告與搜索結(jié)果分離，解決競價(jià)排名所存在的爭議。“鳳巢”發(fā)布后，兩套系統(tǒng)一直都處于平行使用狀態(tài)。
預(yù)計(jì)四季度營收將減10%
宣布這一消息的時(shí)機(jī)，李彥宏顯然也是經(jīng)過深思熟慮的。昨日百度發(fā)布三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司三季度營業(yè)收入為12.787億元，同比增長39.1%;凈利潤為4.929億元，同比增長41.7%。其中，百度三季度來自網(wǎng)絡(luò)營銷的收入為12.782億元，幾乎是百度收入的所有來源。
三季度的良好業(yè)績讓李彥宏有了宣布關(guān)閉競價(jià)排名的底氣，雖然他們已經(jīng)預(yù)料到這可能會(huì)對(duì)百度的業(yè)績帶來不小的影響。在昨日的財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度召開了電話會(huì)議，幾乎所有分析師的問題都針對(duì)百度的廣告系統(tǒng)切換。百度也坦陳，關(guān)閉競價(jià)排名肯定會(huì)在短期內(nèi)對(duì)百度未來的營收帶來影響。沈皓瑜表示，根據(jù)百度的估計(jì)，四季度百度的營業(yè)收入預(yù)計(jì)與三季度相比將降低10%，“這主要是因?yàn)椴糠挚蛻艨赡軐?duì)新系統(tǒng)比較猶豫，從而縮減開支。”
沈皓瑜說，不僅今年四季度的營收會(huì)受到影響，預(yù)計(jì)明年一季度也有同樣影響，“從系統(tǒng)轉(zhuǎn)換日算起，我們預(yù)計(jì)需要幾個(gè)季度的時(shí)間才能恢復(fù)之前的增長態(tài)勢(shì)?！?/P>
