國慶假期過后不久，國外媒體就爆出花旗與里昂兩大投行的證券分析師都將百度目標(biāo)股價上調(diào)至480美元。而進入2009年以來，百度股價已經(jīng)翻了三番，在 2009年9月18日更是沖破400美元大關(guān)。在經(jīng)濟尚未完全復(fù)蘇的時候，百度成為納斯達(dá)克的明星，讓很多人不理解。
兩大投行分析師調(diào)高百度目標(biāo)價至480美元，原因是百度近期一系列的營銷戰(zhàn)略，其中鳳巢的上線無疑讓分析師們看到了百度的發(fā)展?jié)摿?。由鳳巢逐步取代競價排名，從而讓企業(yè)主更加科學(xué)的使用百度搜索推廣，獲得更透明的推廣效果，而且還讓百度飽受非議的搜索推廣與搜索結(jié)果混排問題得以解決。
對股價筆者不感興趣，對于百度大刀闊斧的改革還是要說幾句。百度與谷歌在中國市場的戰(zhàn)斗已經(jīng)好多年，谷歌中國始終在份額、盈利方面大大落后于百度。造成這種狀況的原因是多方面的，其中互聯(lián)網(wǎng)的本土化特性是最為重要的。因為互聯(lián)網(wǎng)賣的不是技術(shù)，而是用戶使用習(xí)慣，而且用戶習(xí)慣在短時間是難以改變的。“更懂中文”為品牌定位的百度無疑最先進入網(wǎng)民的心智空間，而且一直牢牢的占據(jù)著。
同時，本土化的貼吧、知道已經(jīng)培養(yǎng)了大量具有高粘性的網(wǎng)民，這些網(wǎng)民也成為百度的忠實用戶，谷歌雖然也在加大本土化營銷，但是“心智定律”讓率先本土化的百度在網(wǎng)民的心中根深蒂固?？梢钥隙ǖ闹v，在很長一段時間里，百度仍會以60%以上的份額高居中國搜索引擎市場的榜首，這一地位難以撼動。
用戶是一個方面，如何將龐大的用戶群和流量轉(zhuǎn)化為真金白銀呢?搜索推廣是百度一直在做的事情，而且?guī)椭俣葌涫芗{斯達(dá)克的關(guān)注，也創(chuàng)造了億萬財富。但是技術(shù)和用戶感受都并非一成不變的，當(dāng)越來越多的用戶開始厭煩搜索推廣與搜索結(jié)果混排，百度不得不通過變革來滿足用戶體驗和企業(yè)主的需求。
于是，百度利用1年半的時間研發(fā)了全新的搜索推廣平臺“鳳巢”。鳳巢為客戶提供更多可管理的推廣位置、更多可推廣關(guān)鍵詞的選擇空間，提供包括投放地域時段設(shè)定、關(guān)鍵詞推薦工具、預(yù)算設(shè)置、最低展現(xiàn)價格、創(chuàng)意輪顯、IP排除和否定匹配在內(nèi)的多項功能，另外還將提供更為詳盡的統(tǒng)計報告和相關(guān)數(shù)據(jù)。這些新功能和數(shù)據(jù)，將有效提高企業(yè)客戶的推廣效果，為企業(yè)帶來更多商機，更好的提升了用戶搜索體驗。
李彥宏對外表示：“鳳巢要替換競價排名需要很長時間，為了盈利要暫時忘記盈利?！睆目扛們r排名日進斗金，再到“暫時忘記盈利”，筆者看到了百度的成熟，而百度的成熟也讓投行以及股東更加看好百度的長期發(fā)展，投行紛紛上調(diào)股價則是對百度走向成熟的肯定。
除了鳳巢外，百度還推出了“網(wǎng)盟推廣”，幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費群體在由30多萬家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站組成的百度聯(lián)盟平臺上進行營銷推廣活動。搜索推廣平臺鳳巢+網(wǎng)盟推廣，百度正在拓展其營銷方式，這也是百度走向成熟的體現(xiàn)。中小企業(yè)占據(jù)中國99%的市場份額，這也意味著“網(wǎng)盟推廣”將有著巨大的市場空間，并成為谷歌adsense最強的對手。網(wǎng)盟推廣是否會再次哄抬百度股價突破500美元大關(guān)，我們拭目以待!
