每經(jīng)實習記者 謝曉萍 發(fā)自北京
國家網(wǎng)絡電視臺最近又有了新消息。
11日，在上海網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中央電視臺原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡稱，央視網(wǎng)將通過“臺網(wǎng)捆綁”的模式打造國家網(wǎng)絡電視臺，將融合“電視”與“網(wǎng)絡”的雙重特性。這也是央視網(wǎng)首次披露其在網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域的發(fā)展策略和思路。
昨日，《每日經(jīng)濟新聞》從央視網(wǎng)了解到，國家網(wǎng)絡電視臺目前還在籌建階段，而央視方面為打造網(wǎng)絡視頻“國家隊”的前期資金也超過2億元。
令業(yè)界廣泛關(guān)注的是，國家廣電總局為什么要籌建這個網(wǎng)絡電視臺？“網(wǎng)絡CCTV”究竟又將如何定位？
動作 建立網(wǎng)絡視頻國家隊
國家廣電總局于2月19日在網(wǎng)站上公布的消息顯示，目前國家網(wǎng)絡電視臺正在籌建當中，央視網(wǎng)正從內(nèi)容建設、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面，認真規(guī)劃網(wǎng)絡電視臺籌建方案，來確定國家網(wǎng)絡電視臺定位、建設總體目標以及分階段實施步驟等。
一位接近廣電總局的相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》表示，隨著網(wǎng)絡等新媒體的迅速發(fā)展，信息的傳遞和交流的自由度大為擴展，傳統(tǒng)傳媒的壟斷性被打破，個人和非政府組織的影響力擴大，政府對信息的控制力下降。
另一方面，新媒體的輿論引導能力正日益增強。從重慶 “釘子戶”、廈門“PX項目”到陜西“華南虎事件”等一系列影響重大的事件，都發(fā)端于網(wǎng)絡，來自網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注更是成為影響事件進程的重要推手，互聯(lián)網(wǎng)也因此日漸成為社會輿論的“放大器”。北京某證券分析師在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，囿于資金和條件的限制，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站其實很大程度上只是網(wǎng)友視頻交流的一個平臺，真正有自己自辦節(jié)目的并不多。
背景 巨大的市場蛋糕
對于國家網(wǎng)絡電視臺籌辦的相關(guān)細節(jié)，趙立凡表示，目前國家網(wǎng)絡電視臺正在實施第一步工作，即 “臺網(wǎng)捆綁”——使中央電視臺20個頻道的節(jié)目全部實現(xiàn)實時網(wǎng)絡直播，并加入點播、搜索、下載及互動評論等功能。
據(jù)了解，國家網(wǎng)絡電視臺可提供日均750小時的海量節(jié)目。除此之外，網(wǎng)絡電視臺將充分開掘央視常年積累的40萬小時歷史庫存節(jié)目，建立一個“網(wǎng)上影像博物館”。
記者從央視網(wǎng)了解到，此前央視網(wǎng)的主要盈利模式主要是依靠網(wǎng)絡廣告。2007年，央視網(wǎng)以2000萬的代價從國際奧運會獲得了3800小時奧運節(jié)目的中國大陸和澳門地區(qū)的獨家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，然后通過向門戶網(wǎng)站和10多家視頻網(wǎng)絡出售轉(zhuǎn)播權(quán)后，央視網(wǎng)從中獲得了將近6億元的收益。奧運轉(zhuǎn)播權(quán)分銷的成功，讓央視網(wǎng)看到了視頻網(wǎng)站的前途。
易觀國際分析師張燕玲表示，央視網(wǎng)正在謀求新的利潤增長點。根據(jù)易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年視頻分享市場的規(guī)模是2.4億元，到2011年市場規(guī)模將達到4.57億元，如此大的蛋糕，央視自然也不會放過。
目的 搶占多個制高點
趙立凡表示，國家網(wǎng)絡電視臺的目的就是要搶占多個制高點。包括第一，搶占視頻資源的制高點；第二，搶占各類新媒體制高點；第三，搶占手機電視的制高點；第四，搶占“三網(wǎng)合一”的制高點。
除了自身業(yè)務的打包上線，國家網(wǎng)絡電臺扮演的關(guān)鍵角色還包括：節(jié)目資源的整合。趙立凡表示，央視網(wǎng)將計劃整合全國電視節(jié)目的資源，牽頭建立“全國網(wǎng)絡視頻聯(lián)盟”。將向各個省市電視臺以及擁有合法社會資質(zhì)的制作機構(gòu)開放平臺，讓他們在這個平臺上打造自己的品牌。
北京光線傳媒電視節(jié)目網(wǎng)總經(jīng)理潘家全在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“全國網(wǎng)絡視頻聯(lián)盟”并不容易實現(xiàn)。他認為，文化產(chǎn)業(yè)應該在“百花齊放”的制度下發(fā)展，在網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域很難由一家企業(yè)壟斷，關(guān)鍵在于合作模式是否夠吸引力。
“通過多種新媒體對同一資源的反復利用，可以使資源的利用率達到最大化?！毖胍暰W(wǎng)技術(shù)主任單曉蕾如是評價國家網(wǎng)絡電視臺的建設。據(jù)單曉蕾透露，在終端上面，國家網(wǎng)絡電視臺將會在多種渠道下進行，PC、手機電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，還有公交地鐵、機場以及戶外廣場大屏幕上都是未來的傳播終端。
新聞分析
專家：如何協(xié)調(diào)公益與營利
廣泛傳播將帶來的巨大品牌效應和經(jīng)濟效益也讓國家網(wǎng)絡電視臺受到質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士指出，國家網(wǎng)絡電視臺作為國家投資的項目，一方面央視拿著政府的補貼，另一方面又通過占有壟斷的資源從事市場競爭，無疑將對市場上現(xiàn)有的民間投資的視頻網(wǎng)站造成影響。
據(jù)了解，2008年央視廣告收入超過170億元，今年央視對新媒體業(yè)務提出的目標是，三年內(nèi)占其收入的25%以上，顯然國家網(wǎng)絡電視臺將是央視新媒體業(yè)務最重要的收入來源，“網(wǎng)站廣告收入、分銷視頻轉(zhuǎn)播權(quán)都將是其盈利來源?！?BR>
對此，有專家指出，央視籌辦網(wǎng)絡電視臺被冠以“國”字頭，如何協(xié)調(diào)公益和營利性質(zhì)，維護公平競爭環(huán)境，也亟待探索。
國家網(wǎng)絡電視臺最近又有了新消息。
11日，在上海網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中央電視臺原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問趙立凡稱，央視網(wǎng)將通過“臺網(wǎng)捆綁”的模式打造國家網(wǎng)絡電視臺，將融合“電視”與“網(wǎng)絡”的雙重特性。這也是央視網(wǎng)首次披露其在網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域的發(fā)展策略和思路。
昨日，《每日經(jīng)濟新聞》從央視網(wǎng)了解到，國家網(wǎng)絡電視臺目前還在籌建階段，而央視方面為打造網(wǎng)絡視頻“國家隊”的前期資金也超過2億元。
令業(yè)界廣泛關(guān)注的是，國家廣電總局為什么要籌建這個網(wǎng)絡電視臺？“網(wǎng)絡CCTV”究竟又將如何定位？
動作 建立網(wǎng)絡視頻國家隊
國家廣電總局于2月19日在網(wǎng)站上公布的消息顯示，目前國家網(wǎng)絡電視臺正在籌建當中，央視網(wǎng)正從內(nèi)容建設、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋、人才隊伍等方面，認真規(guī)劃網(wǎng)絡電視臺籌建方案，來確定國家網(wǎng)絡電視臺定位、建設總體目標以及分階段實施步驟等。
一位接近廣電總局的相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》表示，隨著網(wǎng)絡等新媒體的迅速發(fā)展，信息的傳遞和交流的自由度大為擴展，傳統(tǒng)傳媒的壟斷性被打破，個人和非政府組織的影響力擴大，政府對信息的控制力下降。
另一方面，新媒體的輿論引導能力正日益增強。從重慶 “釘子戶”、廈門“PX項目”到陜西“華南虎事件”等一系列影響重大的事件，都發(fā)端于網(wǎng)絡，來自網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注更是成為影響事件進程的重要推手，互聯(lián)網(wǎng)也因此日漸成為社會輿論的“放大器”。北京某證券分析師在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，囿于資金和條件的限制，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站其實很大程度上只是網(wǎng)友視頻交流的一個平臺，真正有自己自辦節(jié)目的并不多。
背景 巨大的市場蛋糕
對于國家網(wǎng)絡電視臺籌辦的相關(guān)細節(jié)，趙立凡表示，目前國家網(wǎng)絡電視臺正在實施第一步工作，即 “臺網(wǎng)捆綁”——使中央電視臺20個頻道的節(jié)目全部實現(xiàn)實時網(wǎng)絡直播，并加入點播、搜索、下載及互動評論等功能。
據(jù)了解，國家網(wǎng)絡電視臺可提供日均750小時的海量節(jié)目。除此之外，網(wǎng)絡電視臺將充分開掘央視常年積累的40萬小時歷史庫存節(jié)目，建立一個“網(wǎng)上影像博物館”。
記者從央視網(wǎng)了解到，此前央視網(wǎng)的主要盈利模式主要是依靠網(wǎng)絡廣告。2007年，央視網(wǎng)以2000萬的代價從國際奧運會獲得了3800小時奧運節(jié)目的中國大陸和澳門地區(qū)的獨家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，然后通過向門戶網(wǎng)站和10多家視頻網(wǎng)絡出售轉(zhuǎn)播權(quán)后，央視網(wǎng)從中獲得了將近6億元的收益。奧運轉(zhuǎn)播權(quán)分銷的成功，讓央視網(wǎng)看到了視頻網(wǎng)站的前途。
易觀國際分析師張燕玲表示，央視網(wǎng)正在謀求新的利潤增長點。根據(jù)易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年視頻分享市場的規(guī)模是2.4億元，到2011年市場規(guī)模將達到4.57億元，如此大的蛋糕，央視自然也不會放過。
目的 搶占多個制高點
趙立凡表示，國家網(wǎng)絡電視臺的目的就是要搶占多個制高點。包括第一，搶占視頻資源的制高點；第二，搶占各類新媒體制高點；第三，搶占手機電視的制高點；第四，搶占“三網(wǎng)合一”的制高點。
除了自身業(yè)務的打包上線，國家網(wǎng)絡電臺扮演的關(guān)鍵角色還包括：節(jié)目資源的整合。趙立凡表示，央視網(wǎng)將計劃整合全國電視節(jié)目的資源，牽頭建立“全國網(wǎng)絡視頻聯(lián)盟”。將向各個省市電視臺以及擁有合法社會資質(zhì)的制作機構(gòu)開放平臺，讓他們在這個平臺上打造自己的品牌。
北京光線傳媒電視節(jié)目網(wǎng)總經(jīng)理潘家全在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“全國網(wǎng)絡視頻聯(lián)盟”并不容易實現(xiàn)。他認為，文化產(chǎn)業(yè)應該在“百花齊放”的制度下發(fā)展，在網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域很難由一家企業(yè)壟斷，關(guān)鍵在于合作模式是否夠吸引力。
“通過多種新媒體對同一資源的反復利用，可以使資源的利用率達到最大化?！毖胍暰W(wǎng)技術(shù)主任單曉蕾如是評價國家網(wǎng)絡電視臺的建設。據(jù)單曉蕾透露，在終端上面，國家網(wǎng)絡電視臺將會在多種渠道下進行，PC、手機電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，還有公交地鐵、機場以及戶外廣場大屏幕上都是未來的傳播終端。
新聞分析
專家：如何協(xié)調(diào)公益與營利
廣泛傳播將帶來的巨大品牌效應和經(jīng)濟效益也讓國家網(wǎng)絡電視臺受到質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士指出，國家網(wǎng)絡電視臺作為國家投資的項目，一方面央視拿著政府的補貼，另一方面又通過占有壟斷的資源從事市場競爭，無疑將對市場上現(xiàn)有的民間投資的視頻網(wǎng)站造成影響。
據(jù)了解，2008年央視廣告收入超過170億元，今年央視對新媒體業(yè)務提出的目標是，三年內(nèi)占其收入的25%以上，顯然國家網(wǎng)絡電視臺將是央視新媒體業(yè)務最重要的收入來源，“網(wǎng)站廣告收入、分銷視頻轉(zhuǎn)播權(quán)都將是其盈利來源?！?BR>
對此，有專家指出，央視籌辦網(wǎng)絡電視臺被冠以“國”字頭，如何協(xié)調(diào)公益和營利性質(zhì)，維護公平競爭環(huán)境，也亟待探索。
