艾瑞咨詢近日發(fā)布了《2009年上半年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，在2009年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場達(dá)到了1034.6億，首次突破千億大關(guān)。
艾瑞在報(bào)告中表示，在網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域中領(lǐng)跑的淘寶網(wǎng)等企業(yè)由于集合自身戰(zhàn)略，相繼推出了不少重要舉措，進(jìn)一步穩(wěn)固了自身的優(yōu)勢。同時(shí)，艾瑞還注意到，大型傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直銷的滲透越發(fā)明顯，其中尤以淘寶網(wǎng)和優(yōu)衣庫的合作為典型，并取得了非常明顯的正面效果。優(yōu)衣庫試水網(wǎng)絡(luò)直銷也為更多大型傳統(tǒng)企業(yè)布局網(wǎng)絡(luò)提供了信心與參考。
艾瑞咨詢認(rèn)為，除自然增長的因素，比如消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物的接受程度逐步提高、企業(yè)更重視電子商務(wù)渠道的開發(fā)外，金融危機(jī)對中國網(wǎng)購市場的發(fā)展也起到了一定的助推作用，因?yàn)榻鹑谖C(jī)使消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度提高，因此網(wǎng)絡(luò)購物所具有的價(jià)格優(yōu)勢便成為吸引用戶的重要砝碼。
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，09年家居日用類商品成為網(wǎng)購的新寵，以淘寶銷售額排名數(shù)據(jù)為例，家居日用商品已超越服飾、手機(jī)、化妝品成為09上半年淘寶交易額最高的商品品類。消費(fèi)者開始在網(wǎng)絡(luò)上購買日常消費(fèi)品，表明網(wǎng)絡(luò)在居民購物渠道中的作用日益突出。
除此之外，艾瑞咨詢注意到珠寶首飾類商品的交易額也呈現(xiàn)上升趨勢。而這類價(jià)格相對高昂的“奢侈品”的網(wǎng)絡(luò)熱賣也能夠反映出金融危機(jī)下，消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度增強(qiáng)，更具價(jià)格優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)渠道，已成為越來越多消費(fèi)者的選擇。
艾瑞咨詢對09上半年網(wǎng)購市場覆蓋區(qū)域的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，代表主流消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)同時(shí)也占據(jù)著網(wǎng)購市場的主要份額，其中，廣東、浙江、江蘇分別以12.2%、11.8%和9.2%的份額排名前三。而網(wǎng)購對我國主流消費(fèi)群體覆蓋度的增強(qiáng)，預(yù)示著中國網(wǎng)購市場的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位將會(huì)進(jìn)一步提升。
另外，通過對淘寶等典型企業(yè)的研究，艾瑞認(rèn)為“網(wǎng)貨企業(yè)”品牌化、“主流品牌”網(wǎng)銷化、“主流消費(fèi)”網(wǎng)購化已經(jīng)逐步成為網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展方向，并將成為引導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)購物市場健康發(fā)展的指路牌。
