微軟最近在NBC熱播劇《大慈善家》(The Philanthropist)購買廣告時段,播出該劇主人公參與的必應(yīng)搜索廣告.不過,微軟的廣告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭,理由是必應(yīng)廣告的創(chuàng)意“竊取”其專有技術(shù).Denizen自稱是廣告領(lǐng)域的“創(chuàng)新者”,其發(fā)明了將電視節(jié)目和角色揉到廣告中的獨有技術(shù).日前,該公司將JWT及其母公司W(wǎng)PP告上特拉華州一家法庭.
微軟最近在NBC熱播劇《大慈善家》(The Philanthropist)購買廣告時段,播出該劇主人公參與的必應(yīng)搜索廣告.不過,微軟的廣告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭,理由是必應(yīng)廣告的創(chuàng)意“竊取”其專有技術(shù).
Denizen自稱是廣告領(lǐng)域的“創(chuàng)新者”,其發(fā)明了將電視節(jié)目和角色揉到廣告中的獨有技術(shù).日前,該公司將JWT及其母公司W(wǎng)PP告上特拉華州一家法庭.
據(jù)原告稱,2002年他們曾和WPP討論建立合資公司事宜,但是后來沒有成功.由于其間曾披露創(chuàng)意能力,Denizen和WPP簽署了一個保密協(xié)議.但是必應(yīng)的NBC廣告表明,WPP竊取了Denizen的創(chuàng)意,違反了保密協(xié)議.
必應(yīng)這一廣告從夏天開播,邀請到了《大慈善家》中的演員詹姆斯·普利福伊(James Purefoy)以及內(nèi)維·坎貝爾(Neve Campbell).必應(yīng)廣告的時段位于電視劇和普通常規(guī)廣告之間.
此前為了重金推廣必應(yīng)搜索,微軟邀請JWT全面負(fù)責(zé)大約一億美元的廣告預(yù)算.業(yè)界普遍認(rèn)為必應(yīng)的一部分搜索份額增長來自于廣告“轟炸”.
搜狐IT編譯
