網(wǎng)易推出了購物返現(xiàn)金的平臺(tái)–網(wǎng)易返現(xiàn)，而且不久前還推出了“網(wǎng)易寶”(http://epay.163.com)，這不自覺地讓人想到網(wǎng)易可能要進(jìn)軍電子商務(wù)了，因?yàn)樵趲状缶揞^中百度、阿里巴巴、騰訊都有了自己的電子商務(wù)平臺(tái)，那么網(wǎng)易這個(gè)隱忍在廣州多年的巨人是否會(huì)插手電子商務(wù)呢?
網(wǎng)易—也聚商的力量
“網(wǎng)聚人的力量”是近年來網(wǎng)易推行的品牌路線，從網(wǎng)易的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都可以體現(xiàn)“聚”文化，比如“無跟貼，不新聞”的新聞新思路，當(dāng)然這些是網(wǎng)易門戶站點(diǎn)的產(chǎn)品，與“商”看起來還相對(duì)較遠(yuǎn)。
網(wǎng)易前段時(shí)間推出的網(wǎng)易寶則是建設(shè)自己的支付平臺(tái)，網(wǎng)易寶給了一個(gè)聚網(wǎng)商的一個(gè)想象空間。從短期看，網(wǎng)易不太可能直接介入電子商務(wù)領(lǐng)域，有道購物搜索是間接進(jìn)軍電子商務(wù)的產(chǎn)品，購物搜索如果成為大量網(wǎng)民在線購買的入口，那么，網(wǎng)易可以不自己去做電子商務(wù)，購物搜索本身就會(huì)成為網(wǎng)上購物產(chǎn)業(yè)鏈的上端。
返現(xiàn)是購物搜索的誘餌
一個(gè)網(wǎng)民來到網(wǎng)易返現(xiàn)頁面的參與流程如圖：
網(wǎng)易返現(xiàn)本身并不會(huì)指望賺錢，而是把它當(dāng)作誘餌，這是培養(yǎng)網(wǎng)民使用有道購物搜索的激勵(lì)辦法。在美國，微軟也采用搜索購物獎(jiǎng)金的推廣模式，據(jù)說效果很好，提高搜索次數(shù)和用戶接近20%，網(wǎng)易推出返現(xiàn)計(jì)劃的主要目的也應(yīng)該如此，在返現(xiàn)頁面上的流程可以看出購物前先要有道購物搜索來搜索一下返現(xiàn)的產(chǎn)品，而這恰恰是有道購物搜索引擎提出的口號(hào)“購物前，有道先”。
整個(gè)過程從開始回到領(lǐng)取返還現(xiàn)金，從有道購物搜索——>商家-à網(wǎng)易寶，從用戶習(xí)慣上講先后是先搜索后購物習(xí)慣、網(wǎng)易寶使用習(xí)慣，所以整個(gè)流程不僅僅實(shí)現(xiàn)了有道購物的推廣，而且推廣了網(wǎng)易寶這個(gè)支付工具。
搜索、門戶、電子商務(wù)、網(wǎng)游
如小標(biāo)題，這四項(xiàng)是目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最核心的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈，四個(gè)領(lǐng)域都有巨頭型企業(yè)，同時(shí)也基本上成為門戶的標(biāo)準(zhǔn)配置，我們?cè)倏聪戮W(wǎng)易的布局：
從上圖可以看到，網(wǎng)易對(duì)于在線支付系統(tǒng)事實(shí)上是非常熟悉的，加上網(wǎng)游運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)和代理商資源，加上郵箱、門戶、網(wǎng)游的用戶資源，網(wǎng)易的布局非常完整。進(jìn)入2009年里，網(wǎng)易取得了魔獸的代理權(quán)，網(wǎng)易門戶據(jù)傳大力擴(kuò)軍準(zhǔn)備分拆上市，有道搜索成為網(wǎng)易下一個(gè)未來(當(dāng)然，也是下一個(gè)巨大的挑戰(zhàn))。
固定鏈接：原文鏈接 【發(fā)表于（2009年8月16日 21:51）】
