據(jù)國(guó)外媒體今日?qǐng)?bào)道，谷歌將在純文本搜索廣告中加入視頻預(yù)覽功能，希望借此探索網(wǎng)絡(luò)搜索廣告的創(chuàng)收渠道。
谷歌去年就開始在廣告中測(cè)試視頻，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的谷歌商業(yè)產(chǎn)品管理總監(jiān)尼克·庫(kù)克(Nick Fox)表示，谷歌目前正在考慮將產(chǎn)品演示視頻加入到廣告中。這種廣告與傳統(tǒng)搜索廣告類似，但是會(huì)增加一個(gè)額外的加號(hào)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊該加號(hào)時(shí)，便會(huì)開始播放視頻。
福克斯在接受媒體采訪時(shí)表示：“這很明顯符合用戶需求。我們首先會(huì)了解用戶和廣告主的需求，然后再滿足這些需求。”
美國(guó)市場(chǎng)研究公司EMarketer分析師大衛(wèi)·赫爾曼(David Hallerman)認(rèn)為，谷歌將利用視頻來獲取更多的搜索廣告收入。他預(yù)計(jì)，視頻廣告今年在全美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的占比將達(dá)到4.3%，到2013年則有望達(dá)到11%。赫爾曼說：“視頻正在成為一種越來越普及的語言。營(yíng)銷人員希望將推廣視頻呈現(xiàn)在感興趣的受眾面前?！?/P>
廣告主此前曾經(jīng)利用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告推廣過很多影視作品，例如由杰森·貝特曼(Jason Bateman)主演的電影《萃取》(Extract)。
使用傳統(tǒng)的搜索廣告，谷歌會(huì)在用戶點(diǎn)擊該廣告時(shí)對(duì)廣告主收費(fèi)。而搭配了預(yù)覽視頻后，除了點(diǎn)擊鏈接外，用戶觀看該視頻的時(shí)間超過一定長(zhǎng)度后，廣告主也需要向谷歌付費(fèi)。
谷歌目前已經(jīng)使用AdSense廣告服務(wù)在YouTube和其他網(wǎng)站上投放視頻廣告。?？怂贡硎荆雀璨粫?huì)將過多的視頻加入到廣告中。他認(rèn)為，用戶不希望被無用的額外信息打擾。福克斯說：“我們不希望以這種觀點(diǎn)來投放視頻廣告：這個(gè)頁面上很華麗的東西。從用戶的角度來看，當(dāng)他們尋找電影時(shí)，最有用的信息就是電影預(yù)告片?！?/P>
福克斯表示，產(chǎn)品演示視頻可以幫助谷歌用戶迅速了解相關(guān)產(chǎn)品的用途。許多廣告主目前已經(jīng)有了產(chǎn)品演示視頻，所以要往現(xiàn)有的廣告中加入視頻并非難事。他說：“圖片和價(jià)格的確很有用，但是對(duì)于較為復(fù)雜的產(chǎn)品而言，視頻會(huì)更加有用。用戶希望一段視頻能夠展示所有的功能。”
除此之外，谷歌還逐漸將地圖等功能加入到搜索廣告中，以便幫助企業(yè)快速提供自己所處的位置。
根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，谷歌6月份在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額為65%;雅虎位居第二，份額為19.6%;微軟名列第三，份額為8.4%。
