從1999年創(chuàng)立阿里巴巴開始，十年來馬云一直在倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和網(wǎng)商精神，5月17日，在首屆網(wǎng)商交易大會上，一向性情張揚(yáng)的馬云再次預(yù)言道：“不做電子商務(wù)，五年后你會后悔”，互聯(lián)網(wǎng)讓世界成為平的，那么在現(xiàn)今語境下，電子商務(wù)的魅力與正面作用主要體現(xiàn)在哪些方面呢？筆者認(rèn)為至少存在以下五點(diǎn)：
1、借助電子商務(wù)，可以最大程度降低企業(yè)運(yùn)營成本，從而幫助企業(yè)順利度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)。
IDC分析，對于一個(gè)企業(yè)來說，電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)交易相比，沒有地段限制，不受渠道制約，可帶來16%總成本的降低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國網(wǎng)購注冊用戶達(dá)1.2億人，同比增加185%。其中淘寶用戶將近1億，完成近1000億元的交易額，遠(yuǎn)超沃爾瑪在中國的銷售額，占社會消費(fèi)品零售總額約1%。國內(nèi)的網(wǎng)商階層共同體正在形成，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)仍舊持續(xù)低迷的今天，電子商務(wù)將是促使企業(yè)渠道扁平的最佳方式，通過降低成本，擴(kuò)大交易概率，從而幫助企業(yè)度過經(jīng)濟(jì)寒冬；
2、電子商務(wù)將引發(fā)自下而上的網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)高潮，從而緩解全社會所面臨的就業(yè)壓力。
2009年中國經(jīng)濟(jì)政策重點(diǎn)核心是解決就業(yè)。因?yàn)槿蛏鐣觼y大體遵循這樣的規(guī)律：經(jīng)濟(jì)問題——社會問題——政治問題。當(dāng)前中國政府防止經(jīng)濟(jì)問題演變?yōu)樯鐣栴}的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于就業(yè)壓力緩解。2009年中國需要安排就業(yè)人口2400萬人，其中城鎮(zhèn)新增勞動力1300萬、下崗失業(yè)人員800萬、等待就業(yè)人員300萬。在拉動就業(yè)方面，除了政府自上而下通過政策、資金對企業(yè)進(jìn)行扶持，創(chuàng)造就業(yè)崗位外，更多的還需要企業(yè)自力更生，甚至需要更多的創(chuàng)業(yè)者通過各類創(chuàng)業(yè)為社會公眾造就更多崗位機(jī)會，而電子商務(wù)網(wǎng)商群體的創(chuàng)業(yè)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)，當(dāng)之無愧成為社會就業(yè)提供的生力軍，以國內(nèi)最大的電子商務(wù)解決方案服務(wù)商ShopEx為例，其目前擁有45萬以上的忠實(shí)用戶，由于每一個(gè)用戶都是一個(gè)電子商務(wù)平臺，我們可以大膽的假設(shè)，其至少為社會解決了百萬人以上的就業(yè)問題。
3、電子商務(wù)將改變傳統(tǒng)市場營銷推廣短板，讓廣告變的更精準(zhǔn)、低廉與可控。
傳統(tǒng)的渠道式或廣告轟炸式市場營銷，由于不具備效果的監(jiān)測與互動，使得大批廣告費(fèi)被浪費(fèi)，而市場的本質(zhì)是互動，是借助各類媒介進(jìn)行的可預(yù)測成本前提下的用戶溝通互動，正是借助互動、溝通、可預(yù)測屬性，互聯(lián)網(wǎng)天生具備了信息媒體屬性，而電子商務(wù)正是借助網(wǎng)絡(luò)媒體屬性，完成了低成本市場展示、推廣與互動溝通反饋，如果每個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)都能借助ShopEx的技術(shù)支持建立自己的獨(dú)立電子商務(wù)平臺，通過淘寶、阿里巴巴、易趣、拍拍、有啊等優(yōu)秀的第三方電子商務(wù)平臺建立自己的網(wǎng)絡(luò)展示場域，無疑會減少傳統(tǒng)廣告費(fèi)的浪費(fèi)，正所謂好鋼用在刀刃上，通過有限的投入獲得更多訂單；
4、電子商務(wù)正在逐漸促進(jìn)中國誠信體系建設(shè)，并反作用于傳統(tǒng)社會，提升整個(gè)社會的信用指數(shù)。
記得當(dāng)年《紐約人》雜志曾經(jīng)借助漫畫對互聯(lián)網(wǎng)有過這樣的描述，即“在互聯(lián)網(wǎng)上沒人知道你是條狗”，然而正是在這樣的虛擬世界中，一種有別于傳統(tǒng)的誠信體系正在被建立，這些改變不僅僅來自于支付寶、財(cái)付通、快錢等第三方網(wǎng)絡(luò)支付公司的努力，更多的來自于網(wǎng)商、網(wǎng)店群體的貢獻(xiàn)。有調(diào)查顯示，傳統(tǒng)媒體可信度在中國是41%，這一數(shù)據(jù)低于虛擬社區(qū)用戶間的誠信度。我們在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上看到的一個(gè)陌生網(wǎng)友對某產(chǎn)品的信用評價(jià)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)專業(yè)雜志對該產(chǎn)品的評價(jià)，由此可見，電子商務(wù)正讓我們傳統(tǒng)的低誠信社會面貌正有所改觀；
5、通過立法、政策等不斷完善中國商務(wù)大環(huán)境，最終將促進(jìn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的多元健康發(fā)展。
電子商務(wù)在培養(yǎng)一批新產(chǎn)業(yè)集群的同時(shí)，不斷改變傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營模式，開辟了除傳統(tǒng)物理場域意義上的交易之外的虛擬經(jīng)濟(jì)新型業(yè)態(tài)，電子商務(wù)是工業(yè)化和信息化融合的關(guān)鍵領(lǐng)域，是國民經(jīng)濟(jì)信息化的重要內(nèi)容，在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略十一五規(guī)劃中都把推進(jìn)電子商務(wù)作為一個(gè)重要的內(nèi)容，還專門制訂了推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃。我國先后頒布了一系列涉及網(wǎng)絡(luò)管理、電子政務(wù)、電子商務(wù)等方面的相關(guān)法律法規(guī)。例如2005年4月1日起實(shí)施的《中華人民共和國電子簽名法》，使得電子合同、電子簽章、電子證據(jù)等有了法律依據(jù)。電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)得到重視，政府啟動了《電子商務(wù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與發(fā)展研究》項(xiàng)目，有關(guān)電子商務(wù)安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)初步形成。電子商務(wù)天生具有全球視野，為開放多元的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)并存式競爭提供了可能，而這些都將最終提升整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長。
