前幾天收到adsense的郵件，Google adsense最近也推出了行為營銷精準廣告業(yè)務(wù)。所謂行為營銷精準廣告，就是針對不同屬性和行為需求的網(wǎng)民進行區(qū)分，根據(jù)網(wǎng)民的興趣愛好推出具有針對性的精準投放廣告業(yè)務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)營銷成為一個越來越龐大的體系。而中小企業(yè)要想做好自己的網(wǎng)絡(luò)營銷，則必須對企業(yè)原始的需求進行細分，讓網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)于企業(yè)最需要的東西，而不能大包大攬。有些網(wǎng)絡(luò)營銷專家認為，“行為營銷”成功的關(guān)鍵點在于要掌握大量甚至是大多數(shù)中國網(wǎng)民的訪問行為數(shù)據(jù)，才能進一步掌握網(wǎng)民的行蹤，通過訪客行為分析，建立訪客行為數(shù)據(jù)庫，從而了解網(wǎng)民的興趣、愛好、需求以及購買計劃，進一步通過在網(wǎng)頁訪問中“插播”的方式，向網(wǎng)民推送其感興趣的內(nèi)容。要做到這些首先需要大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，一般的企業(yè)是沒有這種能力的。不過長期做廣告業(yè)務(wù)的Google顯然具備這種條件。
在行為營銷精準廣告技術(shù)領(lǐng)域最早做出實質(zhì)性研究的應(yīng)該是虎翼網(wǎng)的門戶通。按照虎翼網(wǎng)CEO張?zhí)焐降目捶?，網(wǎng)絡(luò)廣告從2001年開始到現(xiàn)在，如果以階段性來劃分的話，一共經(jīng)歷了三次演變：網(wǎng)絡(luò)廣告1.0，即網(wǎng)絡(luò)廣告的門戶時代，廣告的投放無法細分訪客，從廣告受眾的角度看，傳播方式與傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等沒有本質(zhì)區(qū)別；而后是網(wǎng)絡(luò)廣告2.0，即網(wǎng)絡(luò)廣告的搜索時代，廣告商客戶可根據(jù)訪客所搜索的關(guān)鍵詞和所瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)廣告平臺投放廣告，實現(xiàn)了向行為營銷轉(zhuǎn)換的過渡；第三個階段就是網(wǎng)絡(luò)廣告3.0，也即現(xiàn)在所說的精準廣告行為營銷時代，此階段廣告是對人的，而不是對關(guān)鍵詞或網(wǎng)站的，也就是說，訪問同一網(wǎng)站的不同的用戶，看到的是為其需求興趣量身展現(xiàn)的不同的廣告。
虎翼網(wǎng)根據(jù)此理念建立了門戶通，把目標(biāo)投放在廣大中小網(wǎng)站的長尾流量上。門戶通認為，90%的網(wǎng)站流量很小，但是這些網(wǎng)站的流量集中起來卻完全不遜于那極少數(shù)流量巨大的大型網(wǎng)站，這樣的流量就是門戶通所說的長尾流量。門戶通從為中小網(wǎng)站免費提供甚至優(yōu)秀于收費空間的虛擬主機空間入手，并且同時在各大有影響力的網(wǎng)站上大肆宣傳。08年初門戶通橫空出世到08年末廣告平臺上線測試，門戶通以優(yōu)秀的免費空間和無微不至的服務(wù)吸引了大量站長的投懷，獲得了廣大中小站長的稱贊。我的個人博客轉(zhuǎn)移到門戶通近半年了，使用一直都讓我很滿意。如今門戶通行為營銷廣告平臺已正式運行且日趨完善，關(guān)于站長們的分成等問題也即將出臺相關(guān)詳細政策。而且從3月17日起更名行為營銷為興趣營銷以更利于人們理解。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可跟蹤、動態(tài)反饋、效果可衡量的特點，決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢是更為精準定向，但絕對的精準是難以實現(xiàn)的。所以在行為營銷廣告平臺剛上臺時很多站長反應(yīng)非常強烈。不過我的看法是，行為營銷主要是考慮網(wǎng)民的興趣來展示廣告，但是有的廣告根據(jù)廣告商的目的不同也可能會要求展示給你看，所以出現(xiàn)一些你說不想看到的東西也不一定就是技術(shù)方面的問題。當(dāng)然可以肯定的是，無論對于廣告主還是網(wǎng)站主，行為營銷精準廣告效果肯定會優(yōu)于以往的廣告模式。
據(jù)傳目前，包括新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站也都開始開發(fā)新平臺，在廣告效果上發(fā)力；而如雅虎、時代華納和美國在線也都已經(jīng)開始著手通過網(wǎng)絡(luò)保留數(shù)據(jù)進行有針對性的定位投放廣告的業(yè)務(wù)。另一方面，廣告投放客戶也越來越重視營銷效果。這些都預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)廣告在經(jīng)歷了數(shù)年砥礪之后，將進入一個嶄新的階段。走在行為興趣營銷前頭的門戶通顯然擁有更大的優(yōu)勢。
原創(chuàng)文章轉(zhuǎn)載請注明出處：
本文來源于：志文工作室-智問網(wǎng)絡(luò)-計算機學(xué)習(xí)交流 [http://www.zhiwenweb.cn/]
詳細地址為:http://www.zhiwenweb.cn/article.asp?id=762
互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)營銷成為一個越來越龐大的體系。而中小企業(yè)要想做好自己的網(wǎng)絡(luò)營銷，則必須對企業(yè)原始的需求進行細分，讓網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)于企業(yè)最需要的東西，而不能大包大攬。有些網(wǎng)絡(luò)營銷專家認為，“行為營銷”成功的關(guān)鍵點在于要掌握大量甚至是大多數(shù)中國網(wǎng)民的訪問行為數(shù)據(jù)，才能進一步掌握網(wǎng)民的行蹤，通過訪客行為分析，建立訪客行為數(shù)據(jù)庫，從而了解網(wǎng)民的興趣、愛好、需求以及購買計劃，進一步通過在網(wǎng)頁訪問中“插播”的方式，向網(wǎng)民推送其感興趣的內(nèi)容。要做到這些首先需要大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，一般的企業(yè)是沒有這種能力的。不過長期做廣告業(yè)務(wù)的Google顯然具備這種條件。
在行為營銷精準廣告技術(shù)領(lǐng)域最早做出實質(zhì)性研究的應(yīng)該是虎翼網(wǎng)的門戶通。按照虎翼網(wǎng)CEO張?zhí)焐降目捶?，網(wǎng)絡(luò)廣告從2001年開始到現(xiàn)在，如果以階段性來劃分的話，一共經(jīng)歷了三次演變：網(wǎng)絡(luò)廣告1.0，即網(wǎng)絡(luò)廣告的門戶時代，廣告的投放無法細分訪客，從廣告受眾的角度看，傳播方式與傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等沒有本質(zhì)區(qū)別；而后是網(wǎng)絡(luò)廣告2.0，即網(wǎng)絡(luò)廣告的搜索時代，廣告商客戶可根據(jù)訪客所搜索的關(guān)鍵詞和所瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)廣告平臺投放廣告，實現(xiàn)了向行為營銷轉(zhuǎn)換的過渡；第三個階段就是網(wǎng)絡(luò)廣告3.0，也即現(xiàn)在所說的精準廣告行為營銷時代，此階段廣告是對人的，而不是對關(guān)鍵詞或網(wǎng)站的，也就是說，訪問同一網(wǎng)站的不同的用戶，看到的是為其需求興趣量身展現(xiàn)的不同的廣告。
虎翼網(wǎng)根據(jù)此理念建立了門戶通，把目標(biāo)投放在廣大中小網(wǎng)站的長尾流量上。門戶通認為，90%的網(wǎng)站流量很小，但是這些網(wǎng)站的流量集中起來卻完全不遜于那極少數(shù)流量巨大的大型網(wǎng)站，這樣的流量就是門戶通所說的長尾流量。門戶通從為中小網(wǎng)站免費提供甚至優(yōu)秀于收費空間的虛擬主機空間入手，并且同時在各大有影響力的網(wǎng)站上大肆宣傳。08年初門戶通橫空出世到08年末廣告平臺上線測試，門戶通以優(yōu)秀的免費空間和無微不至的服務(wù)吸引了大量站長的投懷，獲得了廣大中小站長的稱贊。我的個人博客轉(zhuǎn)移到門戶通近半年了，使用一直都讓我很滿意。如今門戶通行為營銷廣告平臺已正式運行且日趨完善，關(guān)于站長們的分成等問題也即將出臺相關(guān)詳細政策。而且從3月17日起更名行為營銷為興趣營銷以更利于人們理解。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可跟蹤、動態(tài)反饋、效果可衡量的特點，決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢是更為精準定向，但絕對的精準是難以實現(xiàn)的。所以在行為營銷廣告平臺剛上臺時很多站長反應(yīng)非常強烈。不過我的看法是，行為營銷主要是考慮網(wǎng)民的興趣來展示廣告，但是有的廣告根據(jù)廣告商的目的不同也可能會要求展示給你看，所以出現(xiàn)一些你說不想看到的東西也不一定就是技術(shù)方面的問題。當(dāng)然可以肯定的是，無論對于廣告主還是網(wǎng)站主，行為營銷精準廣告效果肯定會優(yōu)于以往的廣告模式。
據(jù)傳目前，包括新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站也都開始開發(fā)新平臺，在廣告效果上發(fā)力；而如雅虎、時代華納和美國在線也都已經(jīng)開始著手通過網(wǎng)絡(luò)保留數(shù)據(jù)進行有針對性的定位投放廣告的業(yè)務(wù)。另一方面，廣告投放客戶也越來越重視營銷效果。這些都預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)廣告在經(jīng)歷了數(shù)年砥礪之后，將進入一個嶄新的階段。走在行為興趣營銷前頭的門戶通顯然擁有更大的優(yōu)勢。
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本文來源于：志文工作室-智問網(wǎng)絡(luò)-計算機學(xué)習(xí)交流 [http://www.zhiwenweb.cn/]
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